《深入了解Amazon Attribution：亞馬遜的新測量解決方案》

Amazon Attribution究竟是何物？它是一種新的beta測量解決方案，專為在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的品牌打造，通過亞馬遜的媒體渠道進(jìn)行銷售分析。這一全新功能全方位展示了各種營銷策略在亞馬遜品牌購物活動中的作用。

Amazon Attribution的主要功能包括：

1. 衡量：深入分析廣告渠道的有效性，了解其在亞馬遜銷售中的影響。

2. 優(yōu)化：根據(jù)需求調(diào)整廣告策略，實現(xiàn)更高效的廣告投放。

3. 計劃：借助對各廣告渠道的有效性和洞察，了解亞馬遜的細(xì)分受眾群，為未來營銷戰(zhàn)略制定提供指導(dǎo)，最大化投資回報率。

Amazon Attribution提供了深入的轉(zhuǎn)化指標(biāo)理解，包括詳情頁面視圖、購買率和銷售數(shù)據(jù)。

這一工具允許廣告客戶監(jiān)控從Facebook到Google的流量，最終到自家的網(wǎng)站（或任何流向亞馬遜的流量）。CPC戰(zhàn)略市場主管Pat Petriello表示：“此工具的功能強(qiáng)大，可以追溯歸屬到產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，洞察變化遠(yuǎn)超亞馬遜上的零售店?！?/p>

關(guān)于Amazon Attribution的計劃，我們目前了解到：

1. 目前處于UI基礎(chǔ)的自助計劃階段。

2. 測試版中暫不提供API（應(yīng)用程序編程接口）。

3. 將顯示內(nèi)部（AMS）和外部（AAP）的流量。

4. 銷售報告將顯示包括第三方和銷售商在內(nèi)的總銷售額。

5. 此計劃目前僅供供應(yīng)商使用，廣告客戶可免費(fèi)參與。

對于Amazon Attribution，專家們有何看法？亞馬遜一直是美國消費(fèi)者的首選零售目的地，但在分析外部流量來源的有效性方面一直面臨挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略首席運(yùn)營官Nii Ahene表示：“Amazon Attribution通過提供在亞馬遜上銷售的品牌所需的數(shù)據(jù)來改變這一狀況。我們需要這些數(shù)據(jù)來在亞馬遜的廣告上投入更多資金，以推動平臺銷售。”

品牌考慮實施亞馬遜廣告策略的原因有以下幾點(diǎn)：

1. 訪問更多潛在客戶：通過利用亞馬遜以外的渠道增加流量，擴(kuò)大潛在客戶群。

2. 勝過競爭對手：通過引導(dǎo)亞馬遜的外部流量獲取競爭優(yōu)勢，無需在亞馬遜搜索引擎結(jié)果頁面上與其他產(chǎn)品競爭。

3. 可能獲得亞馬遜的獎勵：盡管尚未得到證實，但許多賣家認(rèn)為，將外部流量引導(dǎo)至亞馬遜可能會得到亞馬遜的獎勵。當(dāng)賣家為亞馬遜帶來外部流量時，他們幫助亞馬遜獲得更多的并增加收入。

（來源：K哥聊出海）

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