透明計(jì)劃，旨在保護(hù)品牌賣(mài)家及其消費(fèi)者，現(xiàn)已從原先僅覆蓋北美地區(qū)，擴(kuò)展至北美、英法德意西五國(guó)、印度及加拿大等站點(diǎn)。這一變革為品牌保護(hù)和消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)帶來(lái)了新的可能性。

據(jù)多數(shù)商家的反饋，透明計(jì)劃在預(yù)防跟賣(mài)方面表現(xiàn)優(yōu)異，同時(shí)也有助于提升產(chǎn)品品牌的形象。那么，透明計(jì)劃是如何運(yùn)作的，又是如何打擊假冒產(chǎn)品的呢？

透明計(jì)劃是亞馬遜官方推出的服務(wù)，其目的是為主動(dòng)為品牌方提供防偽保護(hù)。消費(fèi)者通過(guò)掃描商品包裝上的Transparency防偽碼，可以輕松鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?，享受更加放心的?gòu)物體驗(yàn)。

現(xiàn)在，商家可以選擇部分ASIN加入透明計(jì)劃，而非整個(gè)店鋪。加入的ASIN產(chǎn)品包裝上都將貼上獨(dú)特的Transparency防偽碼。這個(gè)防偽碼是難以復(fù)制的26位代碼，每個(gè)二維碼都是唯一的。例如，如果這個(gè)ASIN有1000件貨，那么就會(huì)有1000個(gè)不同的二維碼，從而有效保護(hù)品牌及其產(chǎn)品。

透明計(jì)劃的保護(hù)機(jī)制分為兩部分：FBA和自發(fā)貨。對(duì)于非授權(quán)賣(mài)家想要自發(fā)貨跟賣(mài)，創(chuàng)建報(bào)價(jià)時(shí)需要驗(yàn)證該品牌ASIN的至少5個(gè)不同二維碼，驗(yàn)證成功后才能進(jìn)行跟賣(mài)。而對(duì)于FBA（入FBA倉(cāng)庫(kù)），如果無(wú)法識(shí)別或沒(méi)有二維碼，將無(wú)法入庫(kù)并刪除購(gòu)物車(chē)信息。

消費(fèi)者使用亞馬遜的手機(jī)購(gòu)物APP掃描二維碼，綠色?表示正品，紅色×則表示無(wú)法驗(yàn)證真?zhèn)?。正品的掃描結(jié)果還會(huì)顯示產(chǎn)品和品牌信息，并提供了掃碼留評(píng)的通道，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

目前開(kāi)通透明計(jì)劃的站點(diǎn)包括北美、歐洲五國(guó)、加拿大和印度等地區(qū)。日本站點(diǎn)暫時(shí)還未加入。而要加入透明計(jì)劃，商家需滿足一定條件：必須是品牌持有人并在亞馬遜任意站點(diǎn)完成品牌備案。只要在一個(gè)亞馬遜站點(diǎn)完成備案，其他開(kāi)通了透明計(jì)劃的站點(diǎn)均可選擇加入。

為了快速完成亞馬遜備案，有兩種方法值得考慮：一是現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)后立即備案；二是考慮注冊(cè)英國(guó)商標(biāo)，其注冊(cè)時(shí)效較快，大約4個(gè)月即可完成，備案后再加入透明計(jì)劃。

透明計(jì)劃為品牌賣(mài)家和消費(fèi)者提供了一個(gè)更加安全、便捷的購(gòu)物環(huán)境。其獨(dú)特的防偽機(jī)制和全球覆蓋的范圍，為品牌保護(hù)和消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)帶來(lái)了新的解決方案。不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，上述內(nèi)容僅為作者的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文已獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)事先征得原作者同意。