在22年12月，ChatGpt橫空出世，僅僅不到兩年的時(shí)間，就讓此前只存在于科幻電影中的場(chǎng)景逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。風(fēng)靡了十幾年的iPhone手機(jī)卻仍然沒(méi)有通話錄音的功能。那么，如果我們用AI來(lái)替代這個(gè)功能，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單嗎？這個(gè)市場(chǎng)的前景又如何？用硬件設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)軟件功能，成本會(huì)不會(huì)很高？

當(dāng)我們還在考慮這些問(wèn)題的時(shí)候，一家來(lái)自深圳的新銳廠商已經(jīng)給出了他們的答案。那就是Plaud Note，全球首款由ChatGPT支持的錄音機(jī)。

這款產(chǎn)品在2023年6月登陸Kickstaer，短短一個(gè)月內(nèi)就吸引了7,564位真心支持的用戶，眾籌金額高達(dá)110萬(wàn)美元。之后，他們又乘勝追擊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)Indiegogo，眾籌數(shù)據(jù)再次翻番，連續(xù)打破了該品類(lèi)在兩個(gè)平臺(tái)上的紀(jì)錄。甚至在今年的CES展上，微軟CEO納德拉還親自上前圍觀。

那么，Plaud Note憑什么這么火？同樣做硬件的廠商們又能從這一現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品中汲取哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>

作為一款專(zhuān)為iPhone用戶打造的設(shè)備（現(xiàn)在也支持安卓），Plaud Note首先在產(chǎn)品層面就表現(xiàn)得非常出色，包括設(shè)計(jì)、質(zhì)感和定位都非常到位。更進(jìn)一步的來(lái)說(shuō)，它在顏值和功能方面都讓人滿意。

Plaud Note精致小巧，形狀類(lèi)似卡片且使用的鋁制材料，不僅適配MagSafe，可以以“零違和感”的方式貼在iPhone的背面；還能像“物理外掛”一樣，在無(wú)需安裝額外App和授權(quán)的情況下，解決iPhone用戶的痛點(diǎn)——通話錄音。

按照官方資料顯示，Plaud Note的電池容量為400mAh，滿電狀態(tài)下可連續(xù)錄音30個(gè)小時(shí)，錄制和存儲(chǔ)約480個(gè)小時(shí)的音頻文件。機(jī)身上還自帶3個(gè)麥克風(fēng)，其中包括一個(gè)VCS（震動(dòng)傳導(dǎo)傳感器）和兩個(gè)空氣傳導(dǎo)傳感器。前者負(fù)責(zé)通話錄音功能，利用固體傳導(dǎo)振動(dòng)進(jìn)行錄音；后者則負(fù)責(zé)外部環(huán)境的錄音，與一般的錄音筆無(wú)異。

在硬件層面上，Plaud Note表現(xiàn)得相當(dāng)出色，但用戶并不會(huì)僅僅因?yàn)橛布I(mǎi)單。在Plaud Note的大小宣發(fā)活動(dòng)中，AI一直占據(jù)C位。

那么，一款錄音筆能提供哪些AI功能呢？除了降噪之外，對(duì)于很多有高頻會(huì)議需求的用戶來(lái)說(shuō)，“錄音如山倒，總結(jié)如抽絲”是一個(gè)非常真實(shí)的痛點(diǎn)。Plaud Note的解決方案是搭載GPT-4o（現(xiàn)在也接入了Claude 3.5 Sonnet）。通過(guò)引用第三方的AI大模型，Plaud Note實(shí)現(xiàn)了對(duì)錄音內(nèi)容進(jìn)行整理、提煉和摘要的功能。這一點(diǎn)極為重要，因?yàn)樗卿浺艄P能否擁有“智能”前綴的關(guān)鍵。

Plaud Note證明了一件事，做AI硬件并不意味著廠商需要自己“手搓”一個(gè)大模型，調(diào)用成熟、可控的第三方接口也不是一件丟臉的事。

Plaud賬號(hào)自成立至今，發(fā)布的帖文數(shù)量不過(guò)165條，在平臺(tái)上與Plaud和Plaudnote相關(guān)的帖文數(shù)量卻分別高達(dá)3523和1993，遠(yuǎn)超品牌自身的發(fā)帖量。即使排除用戶生成的UGC內(nèi)容，也有70%-80%的帖文是由網(wǎng)紅所創(chuàng)作。

（圖片來(lái)源：Instagram）

Plaud合作網(wǎng)紅的類(lèi)型覆蓋廣泛，從擁有200多萬(wàn)粉絲的大型賬號(hào)到只有幾千粉絲的小型KOL，從中東的阿拉伯科技網(wǎng)紅到東亞日本的PC教學(xué)博主，都可見(jiàn)其合作的身影。按照常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)邏輯，新品牌應(yīng)該聚焦一點(diǎn)以突破，然而Plaud卻選擇了與多種類(lèi)型的網(wǎng)紅合作。

究其原因，一方面是因?yàn)锳I錄音筆這個(gè)品類(lèi)雖然新穎，但研發(fā)門(mén)檻相對(duì)較低，許多廠商都有能力進(jìn)行復(fù)制。Plaud Note需要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)之前，盡可能擴(kuò)大品牌知名度，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。許多品牌往往高估與腰部及尾部網(wǎng)紅的合作成本，卻忽視了他們的內(nèi)容質(zhì)量。實(shí)際上，Plaud Note通過(guò)與大量腰部及尾部網(wǎng)紅的合作，取得了顯著的成果。

以Plaud和意大利科普類(lèi)網(wǎng)紅Galli的合作為例，Galli在Instagram上擁有12.3萬(wàn)的關(guān)注者，其粉絲群體以熱愛(ài)科技和喜歡新鮮事物為主，與Plaud Note的目標(biāo)客群高度重合。在具體的Reels中，Galli從技術(shù)分析和實(shí)際使用兩個(gè)方面對(duì)Plaud Note的產(chǎn)品進(jìn)行了介紹和推薦，視頻帶貨氛圍濃烈。

（圖片來(lái)源：Instagram）

實(shí)際數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一合作的有效性，該視頻獲得了234萬(wàn)的播放、10萬(wàn)次的點(diǎn)贊以及900多條評(píng)論，反饋驚人。Galli在視頻簡(jiǎn)介處提及Plaud Note已在亞馬遜上架，這也引導(dǎo)了眾多感興趣的用戶進(jìn)行搜索和下單。對(duì)于海外用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)谄脚_(tái)上下單是因?yàn)橛X(jué)得更有保障，尤其是對(duì)于未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌。

Plaud和Galli的案例充分說(shuō)明了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)新銳品牌的巨大幫助。據(jù)傳聞，Plaud Note的出貨量已超10萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額突破1億美元，且在亞馬遜上的競(jìng)品難以與之匹敵。其銷(xiāo)量增長(zhǎng)并非僅依賴眾籌網(wǎng)站熱度，而是通過(guò)全面的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)。對(duì)于考慮或已進(jìn)軍海外市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)值得嚴(yán)肅考慮和執(zhí)行的重要策略。它不僅能在知名度等“務(wù)虛”領(lǐng)域幫助品牌升級(jí)，還能在訂單轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)量提升等“務(wù)實(shí)”場(chǎng)景中發(fā)揮作用。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)Bella）（注：本文內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）