2025年韓國網(wǎng)漫巨頭Naver和Kakao一季度營收情況及發(fā)展策略

2025年第一季度，韓國網(wǎng)漫兩大巨頭Naver和Kakao的銷售額表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注。其中，Naver第一季度銷售額為1.84萬億韓元，同比增長23.1%，但環(huán)比下降4.3%；Kakao第一季度銷售額為1.65萬億韓元，同比增長31%，環(huán)比下降8%。兩家公司運(yùn)營費(fèi)用較上年同期增加，這成為增長放緩的原因之一。

Naver一季度各業(yè)務(wù)銷售額有下滑趨勢，但電商業(yè)務(wù)保持增長。其電商銷售額在品牌店、直播購物、買菜、送禮等垂直服務(wù)交易中增長78%，限量版Recell平臺“Cream”和子公司Snow設(shè)立的化妝品品牌“AMUSE”銷售額同比增長28.3%，環(huán)比增長2.7%。從各事業(yè)部門來看，第一季度，Naver的搜索平臺銷售額為8432億韓元，商業(yè)銷售額為4161億韓元，金融科技銷售額為2748億韓元，內(nèi)容銷售額為2170億韓元云業(yè)務(wù)銷售額為942億韓元。勞動(dòng)力成本和營銷費(fèi)用等運(yùn)營費(fèi)用的增加阻礙了增長，Naver第一季度營業(yè)費(fèi)用為1.54萬億韓元，比去年同期增長27.5%，勞動(dòng)福利費(fèi)增長15.2%至3812億韓元，開發(fā)運(yùn)營費(fèi)增長19.8%至4482億韓元，營銷費(fèi)增長30%至2224億韓元。不過，Naver計(jì)劃通過可視化商業(yè)和內(nèi)容等全球業(yè)務(wù)的成果，在5年內(nèi)確保完成10億全球用戶和15萬億韓元的銷售額目標(biāo)。Naver代表崔秀妍上月21日在業(yè)績發(fā)表會議上表示:“我們希望加快日本商業(yè)成功的進(jìn)程?！绷硗猓薮磉€就內(nèi)容補(bǔ)充道:“我們將積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫的收益化，這些網(wǎng)絡(luò)漫畫主要在美國增長，擁有1.8億全球用戶。”

Kakao今年第一季度實(shí)現(xiàn)銷售額1.65萬億韓元，同比增長31%，營業(yè)利潤1587億韓元，同比增長1%。與上一季度相比，銷售額下降8%，營業(yè)利潤增長49%。從各事業(yè)部門來看，平臺部門第一季度的銷售額環(huán)比下降12%，同比增長27%，達(dá)到8860億韓元，Talk Biz銷售額為4610億韓元，門戶網(wǎng)站Biz銷售額為1140億韓元，平臺其他銷售額為3110億韓元。第一季度產(chǎn)品部門的銷售額比前一季度減少2%，同比增長36%，達(dá)到7657億韓元，故事銷售額為2405億韓元，音樂銷售額為244億韓元，游戲銷售額為2458億韓元，媒體銷售額為750億韓元。第一季度的營業(yè)費(fèi)用為14930億韓元，同比增長36%，與前一季度相比減少了11%。營業(yè)費(fèi)用中，人工費(fèi)為4200億韓元，同比增長43%，營銷費(fèi)用為1146億韓元，同比增長70%。Kakao提出了一項(xiàng)計(jì)劃，通過重組KakaoTalk應(yīng)用程序和加強(qiáng)基于興趣的公開聊天使用來保護(hù)全球用戶。Kakao代表南宮勛4日在業(yè)績發(fā)表電話會議上說:“使用kakao talk的主要目的是實(shí)時(shí)溝通，這是一個(gè)很大的優(yōu)勢和局限性。用戶在達(dá)到目的后，就會關(guān)閉這個(gè)應(yīng)用程序?！蔽磥恚琄akao Talk將搭載用表情符號回答、送禮物等功能，包括養(yǎng)寵物、向?qū)Ψ桨l(fā)送狀態(tài)信息等。此外，還有一個(gè)想法是加強(qiáng)基于興趣的開放式聊天的使用，在“Melon”上聽同一音樂的人之間共享開放聊天鏈接，并形成社區(qū)等。同時(shí)，南宮代表還提出了打破服務(wù)局限的目標(biāo)，即增加目前以文本為基礎(chǔ)運(yùn)營的Kakao Talk中視頻和圖像的比重。南宮代表表示:“韓國有5000萬人通過智能手機(jī)使用KakaoTalk，僅占全球的1%?！?，南宮代表還強(qiáng)調(diào)稱：“我們將走出韓國，在全球市場上提供以非熟人興趣點(diǎn)為基礎(chǔ)的服務(wù)?！?/p>

當(dāng)前韓國網(wǎng)漫市場競爭激烈，這兩大巨頭的發(fā)展策略也各有特點(diǎn)。在如今的數(shù)字時(shí)代，用戶對于社交娛樂應(yīng)用的需求不斷變化，Kakao Talk的改革計(jì)劃能否成功吸引全球用戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破，值得關(guān)注。而Naver在電商業(yè)務(wù)上的增長亮點(diǎn)，也為其整體發(fā)展提供了一定支撐。行業(yè)動(dòng)態(tài)不斷變化，這兩家公司后續(xù)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，將持續(xù)影響韓國網(wǎng)漫行業(yè)的格局。