跨境電商領(lǐng)域賣家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。許多賣家過(guò)于關(guān)注同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻忽略了知名品牌同樣具有的學(xué)習(xí)價(jià)值。尤其是在發(fā)展迅速、操作空間大的平臺(tái)上，比如東南亞的shopee，這里蘊(yùn)藏著豐富的機(jī)會(huì)。

今天我想分享一個(gè)廣為人知的品牌——樂(lè)高（lego）。我要明確告訴大家，lego系列產(chǎn)品的侵權(quán)問(wèn)題非常嚴(yán)重。我們先來(lái)看看它在老大哥亞馬遜平臺(tái)上的銷量表現(xiàn)。

樂(lè)高產(chǎn)品線豐富多樣，主要集中在玩具類目。玩具類目在亞馬遜等大平臺(tái)上并不太好做，因?yàn)樾枰鞣N認(rèn)證和審核，每年都會(huì)有定期的嚴(yán)格檢查。玩具也是侵權(quán)問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。在亞馬遜和Wish平臺(tái)上，對(duì)侵權(quán)問(wèn)題的審查尤為嚴(yán)格。相對(duì)而言，Shopee蝦皮平臺(tái)對(duì)侵權(quán)問(wèn)題的態(tài)度較為寬松。

樂(lè)高早在幾年前就布局了東南亞市場(chǎng)，并且在蝦皮平臺(tái)上的表現(xiàn)一直非常出色。無(wú)論是入駐時(shí)間還是粉絲數(shù)量，都遠(yuǎn)超其他中小賣家。也有許多賣家利用平臺(tái)監(jiān)管的空隙，打擦邊球，尋求所謂的“紅利”。

對(duì)于想要長(zhǎng)期做跨境電商的賣家來(lái)說(shuō)，我們可以學(xué)習(xí)樂(lè)高的運(yùn)營(yíng)思路，而不是去抄襲別人的產(chǎn)品。樂(lè)高的產(chǎn)品線非常豐富，我們可以選擇一些銷量飆升的小類目進(jìn)行深耕，而不是盲目跟風(fēng)。例如，在蝦皮平臺(tái)的搜索框中，我們可以發(fā)現(xiàn)“l(fā)ego minecraft”是樂(lè)高旗下最熱門的產(chǎn)品之一。

在具體的產(chǎn)品中，我發(fā)現(xiàn)帶有“Chinese Festivals”（中國(guó)節(jié)日）造型的玩具在新品中銷量不錯(cuò)。這可能與馬來(lái)西亞華人越來(lái)越多、購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)有關(guān)。畢竟，樂(lè)高的定價(jià)在東南亞蝦皮平臺(tái)上算是較高的。

今天就和大家分享到這里。以上內(nèi)容純屬個(gè)人看法，不代表任何官方立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，感謝藏龍薈跨境電商的原創(chuàng)分享。

（注：本文所述內(nèi)容僅供參考，具體情況可能因平臺(tái)政策、市場(chǎng)變化等因素而有所不同。）