2025年海外紅人營銷趨勢與挑戰(zhàn)分析

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2025年，紅人營銷的影響力顯著增加，較之前有了大幅提升。這一年，海外KOL營銷格局持續(xù)以快速增長的態(tài)勢發(fā)展，當(dāng)然也面臨著新一輪的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

如今，品牌在社會(huì)議題討論方面更加積極。就如2020年引發(fā)全球關(guān)注的#BlackLivesMatter#人種平權(quán)運(yùn)動(dòng)，社交媒體一直是公眾人物表達(dá)觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。過去品牌能保持政治中立，但在這場運(yùn)動(dòng)中，不表態(tài)也成了一種態(tài)度。所以品牌不能忽視對社會(huì)問題發(fā)聲的趨勢，要緊密關(guān)注社會(huì)議題和公眾人物輿論風(fēng)向，做好輿情監(jiān)測、引導(dǎo)及后續(xù)傳播管理。當(dāng)下很多品牌都意識(shí)到這點(diǎn)并積極行動(dòng)，比如一些品牌會(huì)通過發(fā)布支持平等的內(nèi)容來展現(xiàn)自身態(tài)度，這不僅能提升品牌形象，還能贏得消費(fèi)者好感。

后疫情時(shí)代，社媒紅人和品牌有了新的轉(zhuǎn)變。2025年，旅游和餐飲行業(yè)網(wǎng)紅營銷合作與之前相比有了變化，受疫情影響，之前這兩個(gè)行業(yè)的網(wǎng)紅營銷合作相對較少，不過現(xiàn)在品牌推廣結(jié)合社媒紅人的趨勢不斷上升。很多品牌和紅人重新調(diào)整策略，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。像一些旅游品牌會(huì)和網(wǎng)紅合作，通過網(wǎng)紅的分享來吸引消費(fèi)者，為疫情后的旅游市場復(fù)蘇助力。

2025年，Z世代紅人崛起態(tài)勢明顯。2020年，Z世代在Instagram紅人營銷推文的占比就上升到了34%，成為社交媒體紅人營銷中心唯一保持增長的人群。TikTok是Z世代紅人迅速崛起的關(guān)鍵平臺(tái)，其紅人正將影響力延伸到其他平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)Z世代紅人營銷增長。這一代紅人以其獨(dú)特的風(fēng)格和對年輕群體的深刻理解，為品牌營銷帶來了新的活力。比如一些品牌專門與Z世代紅人合作，推出符合年輕人喜好的產(chǎn)品和營銷活動(dòng)，取得了很好的效果。

TikTok憑借輕松的調(diào)性，成為出海品牌推廣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。許多品牌已開始與TikTok網(wǎng)紅合作，并在平臺(tái)建立品牌溝通渠道。品牌在TikTok上有著獨(dú)特的營銷方式，能吸引大量用戶關(guān)注。像某知名美妝品牌在TikTok上通過有趣的短視頻展示產(chǎn)品使用效果，收獲了眾多粉絲和訂單。

海外KOL營銷面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。平臺(tái)之間的競爭激烈，這其實(shí)就是海外KOL之間的競爭。2025年是海外KOL營銷重要年份，越來越多人認(rèn)識(shí)到社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大影響力。粉絲會(huì)跟隨意見領(lǐng)袖在不同平臺(tái)跳轉(zhuǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者成為關(guān)鍵競爭點(diǎn)。各社交媒體平臺(tái)為海外KOL提供各類工具，助力其管理業(yè)務(wù)、提升盈利，如Tik Tok、Instagram、YouTube 和Snap之間競爭不斷加劇。

海外KOL正逐漸建立自己的商業(yè)帝國，他們本質(zhì)上類似企業(yè)家。推出自己的品牌和商店，通過傳統(tǒng)營銷方式如電子郵件或創(chuàng)新營銷方式培養(yǎng)受眾，業(yè)務(wù)范圍涵蓋銀行、貸款、稅務(wù)管理、醫(yī)療保健、網(wǎng)絡(luò)推廣、內(nèi)容創(chuàng)建、編輯等眾多領(lǐng)域。比如有的KOL推出了自己的美妝品牌，通過多種營銷手段吸引了大量粉絲購買產(chǎn)品。

DTC模式與海外KOL營銷深度融合且持續(xù)發(fā)展。電子商務(wù)最初在海外KOL營銷領(lǐng)域被忽視，現(xiàn)在融合越來越深入，成為社媒平臺(tái)提升海外KOL營銷經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵戰(zhàn)場，傳統(tǒng)品牌也在不斷增加海外KOL營銷預(yù)算。

海外KOL營銷行業(yè)日益規(guī)范。這一趨勢帶動(dòng)了隱私安全以及設(shè)備解決方案服務(wù)領(lǐng)域、電商平臺(tái)以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)新。廣告成本上升，監(jiān)管機(jī)構(gòu)規(guī)則完善，罰款增加，海外KOL營銷行業(yè)正變得更加規(guī)范化、透明化。

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（來源：小幕跨境點(diǎn)評）

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