2025年海淘市場發(fā)展剖析

自1999年阿里巴巴實現(xiàn)中國供應(yīng)商與海外買家的互聯(lián)網(wǎng)連接后，中國對外出口貿(mào)易開啟互聯(lián)網(wǎng)化進程，跨境電商產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)從信息服務(wù)到在線交易、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的轉(zhuǎn)型，其在進出口總額中的比重呈上升趨勢，預(yù)計到2025年該比重將達20%，在電商中的占比也逐年提升，2024年跨境電商占電商的比重達30%以上。

跨境電商仍以出口電商為主，占比約90%，進口跨境電商占比10%，但有上升趨勢。原因如下：隨著人民幣升值，進口增長率高于出口；政策支持利于跨境電商規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展，尤其是進口跨境電商；阿里巴巴、亞馬遜、京東、蘇寧、1號店等國內(nèi)大型電商涉足海淘，推動了進口跨境電商的爆發(fā)式發(fā)展。

從海關(guān)2025年1至5月主要消費品進口數(shù)據(jù)看，除特殊監(jiān)管品類外，國人主要零售消費品類以高附加值商品為主。海淘群體以80后為主（年齡在25至30歲之間），對生活品質(zhì)要求高，受教育程度較高（一般是重點大學(xué)本科以上），對價格相對敏感，收入水平在6000元至10000元之間，是中產(chǎn)階級，消費主力集中在東部沿海一二線城市人群中。

海淘雖前景誘人，但問題不少。主要是信息流、物流、資金流三流割裂未形成統(tǒng)一閉環(huán)：信息流不對稱，導(dǎo)致對商品品質(zhì)有顧慮；除亞馬遜外，進口跨境電商整體規(guī)模不大，缺乏高認(rèn)知度品牌，消費者對電商信譽及商品保真度存疑，隨機調(diào)查顯示，55.7%的人擔(dān)心海淘產(chǎn)品質(zhì)量，怕買到假貨，跨境購物退換貨困難，售后難以保證；信息流與物流環(huán)節(jié)分離，物流不透明，完稅清關(guān)風(fēng)險大，用戶體驗差；支付環(huán)節(jié)以國際貨幣信用卡和Paypal為主，支付本地化、本幣化難實現(xiàn)，用戶體驗不佳。

“三流合一”是類似基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的社會系統(tǒng)工程，非單家電商企業(yè)能完成。好在隨著大型電商、物流企業(yè)、支付公司進入進口跨境電商領(lǐng)域，海淘在陽光化趨勢下將逐步實現(xiàn)“三流合一”。因此，隨著大電商布局海淘，海淘市場規(guī)模將進入增長快車道。某知名機構(gòu)預(yù)計到2026年海淘市場規(guī)模將達1200億美元，占在線購物的9%，保持50%的年增長率。

傳統(tǒng)海淘物流模式主要有直郵和轉(zhuǎn)運。直郵是國內(nèi)下單后，貨物直接空運至中國境內(nèi)，由四大商業(yè)快遞、郵政公司或國外快遞公司等清關(guān)，再配送到消費者手中。轉(zhuǎn)運是國內(nèi)消費者先登記注冊國外轉(zhuǎn)運公司，下單時將貨物送到轉(zhuǎn)運公司，由其集中空運至中國境內(nèi)清關(guān)，再由國內(nèi)快遞配送公司配送。轉(zhuǎn)運模式優(yōu)點是價格便宜，是郵政小包價格的40%，直郵模式的20%，是貨單價較低、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、對物流包裝要求不高商品的主要物流方式及主流海淘物流方式；缺點是信息流與物流未打通，物流環(huán)節(jié)像“黑箱”，時效性、安全性差。直郵模式優(yōu)點是操作簡單，貨品丟失、破損、偷換風(fēng)險低，不用擔(dān)心轉(zhuǎn)運公司跑路；缺點是大多由國際快遞公司承運，運費高，支持跨境直郵服務(wù)的境外購物網(wǎng)站少。要解決這些問題，一方面需政策頂層設(shè)計平衡監(jiān)管與效率，另一方面需要大型、規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化物流公司，尤其是與海關(guān)關(guān)系好的公司參與，目前政府已出臺相關(guān)政策，外運、華貿(mào)等公司也已開展業(yè)務(wù)。

跨境電商新政催生保稅+直郵模式，其便利在于：創(chuàng)新監(jiān)管方式，企業(yè)可先憑貨物艙單信息提貨進區(qū)，再在規(guī)定時限內(nèi)辦理海關(guān)申報手續(xù)，允許提貨入?yún)^(qū)作業(yè)與申報備案手續(xù)并聯(lián)進行，貨物入?yún)^(qū)平均時間縮短2 - 3天，物流成本平均下降10%；自貿(mào)區(qū)提供國外出口商和國內(nèi)進口商在區(qū)內(nèi)適當(dāng)囤貨，采取批量保稅進出關(guān)方法，降低物流費用，減輕資金壓力，消化存貨，促進貿(mào)易，實現(xiàn)前店后庫的貿(mào)易模式。未來保稅模式商品主要是購買頻率高、走量大的商品，如母嬰產(chǎn)品、奶粉等；直郵模式商品主要是價值較高、購買頻率一般的商品，如電子產(chǎn)品、首飾、手表等。預(yù)計未來直郵和保稅模式將三七開，直郵占比30%，保稅占比70%。而無論是直郵還是保稅模式，都要經(jīng)歷分揀、清關(guān)中間環(huán)節(jié)，這正是貨代公司新增盈利點。假設(shè)2026年海淘規(guī)模1200億美元（約7600億人民幣），平均每票貨值800元，平均清關(guān)操作費為9元/票，那么預(yù)計到2026年海淘清關(guān)的市場規(guī)模將達85.5億元。