據(jù)全球貿(mào)易風標報道，2014年全球速賣通運動行業(yè)相較于前一年實現(xiàn)了283%的顯著增長。其中，西班牙、美國、法國、加拿大和英國成為歐美地區(qū)新興的消費熱點市場。特別值得注意的是，跑鞋在市場中的銷售份額一直名列前茅。

為了推動中國品牌走向國際市場，速賣通以品牌營銷為核心策略，注重產(chǎn)品、質(zhì)量、服務以及性價比的全面優(yōu)化，積極推廣“中國制造”的高品質(zhì)貨品至海外。

以“助力中國優(yōu)質(zhì)賣家”為例，李寧跑鞋在海外市場取得了熱銷的佳績。

據(jù)悉，在5月28日，速賣通與李寧聯(lián)合推出了主題為“李寧品牌特惠”的促銷活動。令人矚目的是，活動開售僅一個小時，便銷售一空，2000雙跑鞋被迅速搶購。

速賣通相關(guān)負責人表示，運動鞋服、騎行裝備、漁具以及用品等是速賣通運動行業(yè)的主要品類，占據(jù)了約83%的市場份額。特別是在以色列和智利等新興市場中，跑鞋的需求量遠超其他運動品類。

該負責人透露，此次活動以“1+6”模式推廣產(chǎn)品，主打產(chǎn)品為李寧弧4代跑鞋。還有3款跑步鞋服裝備和3款NBA球星wade紀念款產(chǎn)品。他特別提到，“李寧作為國內(nèi)知名品牌，符合速賣通助力計劃的扶持目標，其29.99美元的售價也極具市場競爭力。”

據(jù)全球貿(mào)易風標進一步報道，活動開售僅11分鐘后，主推的李寧弧4代跑鞋訂單量便突破千雙。一個小時后，銷量更是達到了2000雙以上。24小時活動結(jié)束后，所有顏色和尺碼幾乎全部售罄。這一串串增長的數(shù)據(jù)充分證明了國貨精品李寧在海外市場的巨大潛力，同時也見證了速賣通平臺助力中國品牌走向世界的成功。

該負責人強調(diào)說，今年的行業(yè)重點策略是大力支持國內(nèi)品牌和自主品牌的發(fā)展，挖掘中國質(zhì)造的優(yōu)秀商品。此次李寧活動的訂單覆蓋了超過100個國家?；顒雍?，眾多國內(nèi)品牌商和賣家紛紛聯(lián)系行業(yè)運營團隊，尋求合作機會。

另一成功案例則是Shark品牌手表在速賣通平臺上取得了驕人成績。

6月1日，速賣通結(jié)合Shark品牌與Timezone店鋪故事，針對平臺購買人群的年齡、款式和功能喜好度進行了精準分析。以Shark時尚運動手表為主力，結(jié)合KS品牌復古款和TC品牌奢華款，通過多渠道營銷方式進行線上及線下引流推廣。

據(jù)悉，從6月1日下午3點至次日凌晨3點，Shark手表在速賣通平臺上線僅10分鐘內(nèi)，訂單數(shù)便突破了600單，支付成功金額超過2萬美元。截至次日下午1點，支付成功訂單數(shù)已突破1萬單。這一成績極大地提升了海外市場對Shark手表的品牌認知度。

據(jù)全球貿(mào)易風標透露，今年手表行業(yè)的重點策略是提升商品品質(zhì)，支持優(yōu)秀賣家的發(fā)展。其中女表強調(diào)時尚元素，男表突出品牌價值。國內(nèi)手表品牌和自主品牌加入速賣通手表行業(yè)將得到重點扶持，旨在將中國質(zhì)造推向全球市場。（文/全球貿(mào)易風標 報道員何志勇）