2025年國貨美妝品牌出海發(fā)展?jié)摿庾x

在全球疫情的考驗(yàn)下，國貨美妝品牌在2025年依舊風(fēng)頭正勁，不少品牌都實(shí)現(xiàn)了高速增長，且顯露出在海外市場發(fā)展的潛力。像完美日記、花西子等品牌均已相繼出海，并且戰(zhàn)績不錯。

浙江遠(yuǎn)眺化妝品有限公司總經(jīng)理楊超深耕美妝品類跨境電商8年，作為國內(nèi)較早一批外貿(mào)開拓者，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷備受行業(yè)關(guān)注。楊超多年來一直專注美妝供應(yīng)鏈，依據(jù)海外市場、電商平臺特性為跨境電商賣家提供海外熱銷美妝貨源，還匹配圖片、顧問等一系列貼心配套服務(wù)，很受客戶認(rèn)可。2025年1月，在原有供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，遠(yuǎn)眺旗下品牌YOUNG VISION正式入駐TikTok電商，并開啟第一場直播，從最初的零粉開播，僅用36天便實(shí)現(xiàn)看播人數(shù)及訂單數(shù)倍數(shù)增長，單場成交額呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，直播時長平均增長近10倍，因表現(xiàn)突出成為TikTok Shop官方推介案例。

面對TikTok跨境電商這片新藍(lán)海，YOUNG VISION這種開掛式的出海體驗(yàn)是如何形成的呢？

【小結(jié)直播核心要素】這部分內(nèi)容很關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)選擇盡可能穩(wěn)定，這樣有利于直播人氣穩(wěn)定，出鏡直播能進(jìn)一步建立信任；中國主播在TikTok直播間盡量不要說中文，因?yàn)橛^眾是外國人，熟悉英文的中國主播更吃香；要珍惜直播賬號前幾次開播機(jī)會，固定直播時間段，比如TikTok英國站中國時間01:00—07:00（英國時間18:00-00:00）；每天直播時長盡可能在5小時以上，每2小時為平臺記錄的有效直播；重視與直播間發(fā)言的觀眾互動，給予其存在感、關(guān)心、尊重；主播要風(fēng)趣幽默大方，不能只賣貨，這樣更能沉淀老顧客，直播間還可搭配輕松音樂；保持良好心態(tài)，學(xué)會控場，不能被觀眾帶情緒，維護(hù)好老客戶，讓她們成為公屏秩序維護(hù)人。

·選品維度：彩妝美妝包，像眼影盤、口紅、潤唇膏、粉底液、定妝粉、睫毛膏、眉粉、假睫毛等，外觀可愛、顏值高，在鏡頭下更細(xì)閃的產(chǎn)品備受海外消費(fèi)者青睞。護(hù)膚品（單個包裹總液體不超過100ml），包括面膜、去皺紋、眼膜、眼霜、Vitamine C面膜等。

·直播打造：楊超很擅用搞笑舞蹈、夸張表情吸引流量，與客戶建立情感鏈接。他還會把倉庫、展廳還有辦公室展示給粉絲看，用搞笑的方式跟他們聊天，他覺得親和力是增加銷量的重要部分。送禮物能有效助力直播間引流，獲取消費(fèi)者好感度，是生意增長的放大器。精心維護(hù)老客，增強(qiáng)他們價值感，也是流量保證的制勝法寶。開播老客光臨，楊超會立馬熱情招呼，篩選優(yōu)質(zhì)老客，參與回復(fù)新粉問題，營造“自家人心態(tài)”。在團(tuán)隊管理上，楊超認(rèn)為要想做大做強(qiáng)，拼的就是團(tuán)隊管理、供應(yīng)鏈深入、直播間建設(shè)。從單人直播到如今的鐵三角團(tuán)隊配置(主播、助播、供應(yīng)鏈)，他始終覺得科學(xué)組建團(tuán)隊才是成熟直播間的靈魂。更為重要的是，要有全力以赴的奮斗精神。2024年春節(jié)期間，直播間剛起步，楊超一個人悶頭苦干直到大年三十。由于存在8小時時差，為趕上用戶活躍高峰期開播，他持續(xù)克服時差疲勞，直播時保持高能量狀態(tài)，堅持分享直播間運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。用他的話說：“今天直播間的小小成功，歸功于我比別人多看了幾眼凌晨4點(diǎn)的路燈?！?/p>

·短視頻技巧：堅持原創(chuàng)視頻，搬運(yùn)視頻容易被平臺打上搬運(yùn)標(biāo)簽；視頻目標(biāo)應(yīng)為直播或掛小黃車服務(wù)，而非刻意追求粉絲量或點(diǎn)贊量；視頻內(nèi)容可以展示要直播的新產(chǎn)品，也可以是主播日常工作與生活（滿足海外消費(fèi)者對主播生活的好奇）；直播賣貨賬號的每條視頻盡量都掛購物車，這符合平臺推薦機(jī)制；維系“好友”粉絲，因?yàn)楫?dāng)他們打開TikTok時，你的視頻將會被他們第一時間看到；回復(fù)并點(diǎn)贊每一條視頻下的評論；用主賬號看其他鐵粉的賬號，對其視頻點(diǎn)贊并評論，建立與粉絲的強(qiáng)互動，得到其認(rèn)同；鼓勵粉絲發(fā)視頻到TikTok@我們，并對其視頻進(jìn)行感謝，鼓勵，點(diǎn)贊；鼓勵并獎勵粉絲發(fā)原創(chuàng)視頻給我們，同步發(fā)布到主號，真實(shí)買家秀能為自己增加真實(shí)感與信任感。

美妝出海建言獻(xiàn)策：在高速營銷時代，短短一個月內(nèi)，楊超經(jīng)過不斷打磨，嚴(yán)選人才科學(xué)配置團(tuán)隊，讓直播間運(yùn)營更加成熟且獨(dú)具風(fēng)格，積累了高粘性的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)了銷量的穩(wěn)定增長，開啟了邁向品牌轉(zhuǎn)型的第一步。他給意向出?；蚴钦诔龊Ｖ械拿缞y賣家提出了如下建議：品牌出海，商標(biāo)先行，建議國內(nèi)美妝品牌注重商標(biāo)全球保護(hù)；如有條件，可在目標(biāo)市場組建直播團(tuán)隊，將貨運(yùn)到目的國，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)作，也能得到更多平臺支持；產(chǎn)品包裝盡量避免中文，應(yīng)以英文為主，傳統(tǒng)外貿(mào)出口美妝品牌比較適合做TikTok；自建TikTok官方賬號與TikTok美妝賣家分銷多渠道銷售；全力以赴，老板精力在哪里，哪里就能出成績；招聘主播，更考驗(yàn)口語水平、顏值、親和力、勤奮度及是否接受晚上或凌晨熬夜直播等。

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（來源：陳木木）

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