E-bike品牌出海：國產(chǎn)電動自行車在歐美市場嶄露頭角

在GoodsFox發(fā)布的2025年H1出海品牌報告中，運動和戶外賽道的品牌投放榜單里，有7家電動自行車品牌躋身前20名。像Urtopia、Mokwheel等品牌成為E-bike出海賽道的新興力量。

E-bike整體市場規(guī)模已達(dá)千億級別。據(jù)華經(jīng)情報網(wǎng)數(shù)據(jù)，海外E-bike市場漸趨火熱，自2020年起，全球電動自行車銷量同比增長29%，達(dá)4760萬量。據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年至2027年，全球電動自行車市場總量將以近10%的復(fù)合年增長率增長，增長空間巨大。

從消費源動力看，歐美國家是E-bike的主要消費市場。歐美長期秉持“環(huán)?！焙汀翱沙掷m(xù)”消費理念，騎行文化盛行，戶外運動熱度高，推動了電單車市場消費增長。良好的騎行環(huán)境和政府鼓勵政策也助力電動自行車普及。歐洲多國推出補貼和免稅政策，以德法意和荷蘭為主導(dǎo)的歐洲電動車市場，預(yù)計到2029年將達(dá)70億美元，10年內(nèi)復(fù)合年增長率為9.70%，北美市場也在快速增長。

從消費端看，隨著品牌增多，人們對E-bike賣點需求日益多元。英國E-bike銷售在COVID后保持平穩(wěn)，Cargo（貨運）電動自行車領(lǐng)域增長顯著，與上一年相比銷量增長37%。消費者對高性能、智能化E-bike需求上升，對輪胎減震性、耐用性、電助力或純電驅(qū)動等功能需求更細(xì)化。

Urtopia成立于2021年，是總部位于深圳的新興科技消費品牌。旨在通過創(chuàng)新產(chǎn)品讓用戶回歸戶外，享受健康生活。出海業(yè)務(wù)采用“DTC+BTB”模式直達(dá)歐美用戶，在美國、英國、德國、法國等多國開展業(yè)務(wù)，獲光速中國、DCM等知名投資機構(gòu)支持。Urtopia運作Carbon One系列（全碳纖維車身）和Chord系列（鋼制車身）兩條產(chǎn)品線，價格分別為2799美元和1799美元。產(chǎn)品設(shè)計輕量化，重量比競品輕30%左右，配備自動適應(yīng)控制、智能語音、指紋解鎖、GPS追蹤等技術(shù)，外觀簡潔時尚，頗受消費者歡迎。

Mokwheel與Urtopia不同，主打城市通勤、輕量化風(fēng)格，而是面向戶外越野、專業(yè)運動群體設(shè)計產(chǎn)品。其電單車集成多項創(chuàng)新功能，不僅是交通工具，還可作為便攜式電源。采用強勁750W電機、三星高容量電池、智能電池管理等技術(shù)，續(xù)航長達(dá)80英里，具備快速充電和電池安全保護。液壓前叉減震系統(tǒng)、胖胎輪組提升越野性能，皮革座椅、人體工程學(xué)手柄、前后燈組等細(xì)節(jié)設(shè)計使其在功能、性能、安全性和舒適性方面領(lǐng)先。電動自行車價格999美元到1999美元不等，根據(jù)型號和配置有所差異，最便宜的是Mesa Lite和Mesa Lite ST兩款城市通勤型，最貴的是Scoria一款具有電源站功能的全地形型。

Velotric是深圳出海的E-bike品牌，專注北美市場。致力于為顧客提供性價比高、差異化豐富、自研能力強、安全可靠的電動自行車產(chǎn)品。2022年5月上線獨立站，7個月內(nèi)銷售額超1500萬美金。2023年6月完成千萬級A+輪融資，是同賽道成長較快的明星品牌。產(chǎn)品定位于入門級ebike，價格1399 - 1699美金，產(chǎn)品矩陣包括通勤系列Discover、越野車系列Nomad和輕量運動系列Thunder，各系列有標(biāo)準(zhǔn)款和升級款，6款涂裝顏色可選。通過大量自研核心零部件和算法，提升續(xù)航和電機能力30%，解決轉(zhuǎn)向、胎噪等問題，在技術(shù)領(lǐng)域深耕。

據(jù)GoodsFox數(shù)據(jù)，Urtopia、Mokwheel和Velotric在廣告投放營銷方面投入較大。Urtopia和Mokwheel在2025年上半年投放量在運動和戶外品類中排第一和第二。Urtopia近一年在Facebook系渠道廣告投放量呈上升趨勢，主要發(fā)力德國和美國市場。從使用素材看，目前主流是圖片類型素材，Urtopia對圖片素材使用率高達(dá)82.7%，視頻素材僅占17.2%。近期E-bike產(chǎn)品廣告素材主要采用信息折扣手法，在圖片中突出產(chǎn)品折扣信息，激發(fā)消費者購買欲，提高廣告吸引力、點擊率、曝光度和傳播效果。E-bike視頻廣告素材通過詳細(xì)展示產(chǎn)品功能和使用場景，吸引潛在消費者，清晰呈現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、性能、安全性、便捷性等特點，展示在不同環(huán)境和場合的使用效果，提高產(chǎn)品知名度和美譽度，激發(fā)觀眾購買欲望和行動力。