谷歌面臨多元化競爭且大力整治不良廣告

2025年一開年，科技行業(yè)動態(tài)不斷。谷歌已不滿足于只做搜索巨頭，正面臨著多元化競爭的局面。與此同時，谷歌在整治不良廣告方面也成果顯著。

谷歌母公司Alphabet發(fā)布的第四季度收入報告顯示，科技巨頭間的競爭已遠超搜索和數(shù)字廣告等核心領(lǐng)域，Netflix、Hulu、亞馬遜和蘋果等都成了谷歌的主要競爭對手。

不只致力于成為一家搜索巨頭，谷歌正面臨多元化競爭

近期Alphabet的這份報告指出，YouTube廣告這一收入來源日益重要，有分析師稱YouTube有可能成為谷歌搜索業(yè)務(wù)的“繼承者”。據(jù)報告，YouTube逐漸在視頻訂閱市場占據(jù)重要份額，直接與Facebook、Netflix、亞馬遜和Hulu等視頻服務(wù)提供商競爭。付費訂閱領(lǐng)域未來幾年預(yù)計會飛速發(fā)展，各公司都想在此數(shù)字內(nèi)容消費時代拔得頭籌。另外，谷歌的數(shù)字助理也面臨激烈競爭，主要對手包括蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa、微軟的Cortana，甚至Facebook Messenger的內(nèi)置數(shù)字助理。在提供數(shù)字助理服務(wù)的硬件產(chǎn)品方面也是競爭激烈，亞馬遜就擁有Echo、Dot和其他Alexa設(shè)備。而隨著Alphabet在企業(yè)云計算服務(wù)領(lǐng)域更活躍，它也面臨來自同一領(lǐng)域的主要競爭對手亞馬遜和微軟。

2025年谷歌下架超過17億則不良廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是谷歌的重要業(yè)務(wù)，所以谷歌投入了更多時間和資金監(jiān)測和封鎖惡意及誤導(dǎo)性內(nèi)容。谷歌一旦發(fā)現(xiàn)不良廣告會暫停，廣告違反特定規(guī)定時還會暫停廣告商投放資格，甚至封掉宣傳誤導(dǎo)性內(nèi)容的網(wǎng)站。谷歌高管稱，2025年下半年谷歌不僅暫停了超500萬個“發(fā)薪日貸款”廣告，還起訴了8000個推廣此類貸款的網(wǎng)站。以下是谷歌在2025年打擊不良廣告等的成果：移除了17億因違反谷歌廣告政策的廣告，是2024年的兩倍多；1.12億則“欺騙式點擊”廣告被停用，是2024年的6倍；超6800萬則醫(yī)療保健違規(guī)廣告被禁用，2024年只有1250萬；超1700萬則非法賭博違規(guī)廣告被停用；移除近8000萬則過于夸張、具誤導(dǎo)性和欺騙性的違規(guī)廣告；檢測到并停止了移動設(shè)備上超23000個自助點擊廣告；近700萬個不良廣告因試圖欺騙谷歌檢測系統(tǒng)被警告；谷歌打擊了47000個宣傳減肥的詐騙網(wǎng)站；超15000個網(wǎng)站因含垃圾軟件被封；90萬則包含惡意軟件的廣告被停用；近6000個網(wǎng)站和6000個廣告帳戶因推廣假冒商品被封。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）