在第三個中國品牌日之際，浙江商務(wù)廳與杭州跨境電商綜合試驗(yàn)辦的指導(dǎo)下，跨知通聯(lián)合國貿(mào)數(shù)字、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會及連連支付等合作伙伴，成功舉辦了OutrunBrand第二屆中國出海品牌價值論壇。此次論壇規(guī)模宏大，級別更高，與會人員眾多，成為了跨境電商品牌出海的盛大交流平臺。

一、論壇盛況與亮點(diǎn)

此次論壇匯聚了眾多業(yè)界精英及官員，包括跨知通CEO高進(jìn)軍在內(nèi)的多位行業(yè)知名人士共同探討跨境電商的未來發(fā)展。論壇的最大亮點(diǎn)在于跨知通出海品牌研究院發(fā)布的“OutrunBrand 2019中國跨境電商出海品牌30強(qiáng)推薦榜”。這份榜單基于知識產(chǎn)權(quán)價值評估、品牌詞網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)、海外線上銷售占比等多項(xiàng)指標(biāo)綜合評定，充分反映了企業(yè)的研發(fā)能力和品牌在海外的知識產(chǎn)權(quán)布局。

二、品牌價值與行業(yè)分布

與去年相比，今年的上榜品牌有所變化，其中10個品牌落選，10個新品牌上榜，顯示出跨境電商領(lǐng)域的激烈競爭。從行業(yè)分布來看，上榜品牌主要集中于在線零售和消費(fèi)電子行業(yè)，其他行業(yè)如線上快時尚、智能設(shè)備、戶外運(yùn)動、家居用品、母嬰玩具等也有所涉及。品牌產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)愈發(fā)明顯，資本、人才和市場等要素日益向少數(shù)幾個甚至一個行業(yè)集聚。

三、產(chǎn)品品牌與渠道品牌

從品牌類型來看，產(chǎn)品品牌和渠道品牌在榜單上的比例有所變化。產(chǎn)品品牌增多，渠道去品牌化趨勢顯現(xiàn)。這一現(xiàn)象背后有多重原因，一方面是全球性跨境電商頭部平臺的馬太效應(yīng)加劇，擠壓了多數(shù)渠道品牌的市場空間；另一方面則是我國制造業(yè)整體設(shè)計(jì)研發(fā)能力的提升，越來越多的企業(yè)樹立產(chǎn)品為王的理念，打造高質(zhì)量產(chǎn)品，贏得了海外消費(fèi)者的青睞。

四、地區(qū)分布與優(yōu)勢變化

在地區(qū)分布方面，深圳依然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但相對優(yōu)勢有所降低。與此長三角地區(qū)尤其是浙江地區(qū)的跨境電商發(fā)展迅速，已經(jīng)開始對標(biāo)深圳，開啟追趕模式。浙江的多個品牌如遨森、歐絨萊、樂歌等在論壇中備受矚目。這些品牌以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的服務(wù)在海外市場取得了顯著的成就。

五、浙江品牌的出色表現(xiàn)

特別值得一提的是浙江的品牌，執(zhí)御、遨森、歐絨萊等均入選了榜單。這些企業(yè)在海外市場有著廣泛的覆蓋和較高的知名度。以遨森為例，其業(yè)務(wù)覆蓋歐美等多個發(fā)達(dá)國家，去年在新三板掛牌上市并保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。歐絨萊的產(chǎn)品在亞馬遜上受到消費(fèi)者的高度評價，甚至引起了主流媒體的報道。而樂歌則是一家國家高新技術(shù)企業(yè)，專注于人體工學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。

六、未來展望

此次論壇為跨境電商品牌出海營造了良好的生態(tài)和交流平臺。隨著跨境電商的不斷發(fā)展，品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將越來越受到企業(yè)的重視。未來，期待更多的中國品牌能夠在海外市場嶄露頭角，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

第二屆中國出海品牌價值論壇的舉辦為跨境電商品牌的成長和發(fā)展提供了寶貴的交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會。通過分享成功經(jīng)驗(yàn)和探討行業(yè)趨勢，與會者們共同為中國品牌的出海之路貢獻(xiàn)智慧和力量。