《2024:TikTok的挑戰(zhàn)與解決方案》
引言
抖音的海外版TikTok近年來受到了廣泛的關注。TikTok究竟是何物?是否適合運營?這篇文章將帶您了解TikTok的特性和運營要點。
解讀TikTok
TikTok其實就是海外版的抖音,其核心玩法與產(chǎn)品邏輯與國內的抖音極為相似。正因為其與抖音的相似性,為運營者提供了豐富的想象和可操作的空間。抖音的運營策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用,無論是流量還是變現(xiàn),短視頻(抖音/TikTok)都展現(xiàn)出了其產(chǎn)品模式的優(yōu)越性。
進入TikTok的準備
要運營TikTok,需要做好充分的準備。例如,需要準備一部專門的運營手機(建議使用蘋果6或以上型號),并獲取一個海外的APPLEID賬號進行下載和注冊。還需要一張海外手機卡以及出海的線路支持。還需要準備一個Gmail郵箱,前期不建議使用其他社交媒體賬號進行綁定。
TikTok的運營步驟
運營TikTok的步驟包括前期準備、手機安裝等環(huán)節(jié)。前期準備中,需要準備相關的設備和賬號。手機安裝時,需要重置手機、選擇對應的信息匹配設定、重置廣告識別碼等。一個人加上一部手機,再加上少量的資金,就可以開始探索這個新項目了,試錯成本非常低。
TikTok的玩法與商機
TikTok的玩法多樣,可以展示自己的產(chǎn)品,讓客戶聯(lián)系到您,或者獲取到客戶的聯(lián)系方式,從而做傳統(tǒng)外貿生意。還可以通過電商帶貨功能,添加跳轉到Shopify和Teespring的鏈接,直接銷售產(chǎn)品。當粉絲數(shù)量增多時,還可以接廣告等商業(yè)活動。TikTok還推出了擼基金等激勵措施,只要發(fā)視頻達到一定播放量,就可以獲得美金獎勵。
跨境電商運營的探討
TikTok的跨境電商運營備受矚目,其潛力和可行性得到了驗證。許多品牌和商家通過TikTok實現(xiàn)了全球范圍內的商品銷售??缇畴娚踢\營也面臨一些挑戰(zhàn),如不同國家的用戶需求和購買習慣有所不同,需要商家進行針對性的分析和定位。盡管如此,TikTok的跨境電商功能仍在不斷發(fā)展和改進中。
關于TikTok的歸屬問題
TikTok是中國的公司字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品,這一點是明確的。盡管曾有外國試圖干涉其歸屬問題,甚至要求出售TikTok的業(yè)務,但在中國的支持下,字節(jié)跳動選擇了不進行出售。經(jīng)過多方的合作和努力,TikTok的運營得以繼續(xù),并成為中國文化傳播的重要平臺。中國不會允許TikTok成為外國企業(yè),因為它背靠中國,面向世界,是中國現(xiàn)象級應用的重要體現(xiàn)。
TikTok作為一個全球性的社交媒體平臺,為商家提供了廣闊的市場和潛在的客戶群體。無論是展示產(chǎn)品、電商帶貨還是接廣告等商業(yè)活動,TikTok都提供了豐富的功能和工具支持。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和問題,但只要做好充分的準備和了解市場情況、制定適合的營銷策略,就能在TikTok上找到新的商機。作為中國的企業(yè),TikTok的未來發(fā)展不可估量,它將繼續(xù)為中國文化傳播和商業(yè)發(fā)展做出貢獻。在當前的全球衛(wèi)生事件背景下,TikTok作為新興的藍海產(chǎn)業(yè),正顯現(xiàn)出其巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬?。這個階段,TikTok在韜光養(yǎng)晦,積極為將來的大展鴻圖積蓄力量。相關的話題,如#TIKTOK#海外網(wǎng)絡聯(lián)合公會、#國際互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)#等正在成為國內外輿論關注的焦點。
TikTok的交易策略已初見端倪,然而是否能順利執(zhí)行則是個未知數(shù)。從當前的交易進展來看,一些令人疑惑的環(huán)節(jié)尚未得到完全解答。
據(jù)傳聞,字節(jié)跳動在某種程度上考慮過避開中國商務部和科技部8月底發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術目錄》,通過將部分業(yè)務打包成Pre-IPO的方式來進行資本運作。據(jù)悉,這一Pre-IPO計劃已選定甲骨文和沃爾瑪作為投資方。其中甲骨文和沃爾瑪將持有TikTok全球股份的20%,甲骨文甚至可以一覽TikTok的源代碼。
此方案的核心細節(jié)引人關注。若甲骨文擁有查看TikTok源代碼的權限,實則就相當于獲得了其源代碼的某部分所有權,從而使其具有與原始所有權相仿的"出口"特性。但以融資的外衣進行的這次"技術出口",看似掩人耳目,其實卻有違了中國的《技術出口限制目錄》。中國兩大部委對此事的態(tài)度十分明確,很可能不會批準這一方案。
根據(jù)甲骨文的聲明來看,經(jīng)過這次Pre-IPO后,甲骨文將向TikTok全球進行投資,TikTok的股權也將重新分配。這樣一來,美國人將在股權中占據(jù)多數(shù)份額,字節(jié)跳動將不再完全掌控TikTok全球的業(yè)務。這樣的安排無疑使得TikTok的未來走向逐漸清晰——由現(xiàn)在的字節(jié)跳動全資子公司轉變?yōu)橐患?純種"的美國公司。字節(jié)跳動與TikTok的關系也將由現(xiàn)在的緊密結合轉變?yōu)楦髯元毩⑦\營的狀態(tài)。
對于字節(jié)跳動而言,這一策略的實施意味著公司內部的業(yè)務分割與資產(chǎn)重組。TikTok將被徹底打造成一家美國公司,其本質上可以被看作是字節(jié)跳動將其賣給美國企業(yè)和美國人。然而這樣的行為卻與中國的出口限制規(guī)定相悖,中國兩大部委的審批無疑將成為這一方案落地的重要關卡。
盡管TikTok的交易方案仍有一層朦朧的面紗,但各方對其實質已有較為清晰的認知。該交易方案的核心問題在于其違反了中國的《技術出口限制目錄》,因此很難得到中國兩大部委的批準。該方案的實施仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。
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