一、澳大利亞時(shí)尚電商市場(chǎng)概況及增長(zhǎng)趨勢(shì)

澳大利亞時(shí)尚電商展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性。2024年上半年，其流量同比增長(zhǎng)5.61%，訪問(wèn)量達(dá)到1.49億次，預(yù)示著零售商和品牌的美好未來(lái)。特別是搜索引擎帶來(lái)的流量占比高達(dá)66%，其中自然搜索流量占39%，這凸顯了SEO在電商成功中的關(guān)鍵作用。由于77%的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，品牌已開(kāi)始重視改善移動(dòng)用戶體驗(yàn)，以在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

二、澳大利亞時(shí)尚電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1. 主要參與者流量下滑，新興網(wǎng)站表現(xiàn)亮眼

隨著市場(chǎng)主要參與者的流量下滑，澳大利亞時(shí)尚電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化。知名中國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN的流量同比下降20%，而Asos的流量也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。與此相反，.au的在線增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)105%。這表明新興網(wǎng)站正在吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注。

2. 消費(fèi)者更看重舒適度而非款式

在鞋類品牌中，以舒適度為賣(mài)點(diǎn)的Bared Footwear增長(zhǎng)了223%，超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Frankie4。這一趨勢(shì)表明消費(fèi)者對(duì)舒適時(shí)尚的鞋子需求不斷增長(zhǎng)。Bared Footwear和Frankie4等品牌在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)舒適度和足部健康，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。

3. DTC帶動(dòng)奢侈品和名牌服裝行業(yè)發(fā)展迅猛

奢侈品和設(shè)計(jì)師品牌的表現(xiàn)優(yōu)于澳大利亞時(shí)尚和服裝類別的平均水平。上半年，客流量同比增長(zhǎng)10%，其中女鞋零售商Jo Mercer和Steve Madden表現(xiàn)最為出色。DTC商店如Hugo Boss、Coach等也繼續(xù)吸引顧客，這表明奢侈品零售業(yè)正在發(fā)生戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

三、時(shí)尚電商搜索流量解析

搜索引擎是澳大利亞時(shí)尚和服裝電子商務(wù)網(wǎng)站的主要流量來(lái)源，貢獻(xiàn)了66%的流量。自然搜索和付費(fèi)搜索在獲取新客戶方面都具有重要作用。為了提高品牌知名度和自然流量，零售商需要關(guān)注SEO和付費(fèi)搜索策略。展示渠道正成為增長(zhǎng)最快的流量獲取渠道，投資這一領(lǐng)域也具有巨大潛力。

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）

本文匯聚了澳大利亞時(shí)尚電商市場(chǎng)的多個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)和信息。通過(guò)深入分析流量增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求和搜索流量等方面，為關(guān)注時(shí)尚電商行業(yè)的讀者提供了有價(jià)值的參考。本文所提及的數(shù)據(jù)和信息均源自外媒，其真實(shí)性、可靠性需自行判斷。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。特此聲明！