今年10月20日，隨著李佳琦和薇婭的直播間里雙十一序章的開啟，電商購物界再次掀起了一場消費(fèi)狂潮。據(jù)淘寶直播的最新數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)晚的“雙11”預(yù)售活動(dòng)中，李佳琦直播間展示了439個(gè)商品鏈接，累計(jì)交易額高達(dá)115.38億元，預(yù)估銷量達(dá)到驚人的3771.17萬件；而薇婭直播間也不甘示弱，上線了499個(gè)鏈接，累計(jì)交易額達(dá)到85.33億元，預(yù)估銷量為2689.29萬件。

（數(shù)據(jù)來源：淘寶官方公開數(shù)據(jù)整理）與前幾年的嘗試性參與相比，今年兩大頭部主播的帶貨總額合計(jì)首次突破了200億元大關(guān)，這一數(shù)據(jù)的變化充分反映了直播電商的火爆程度。相較于復(fù)雜且傳統(tǒng)的“雙11”小游戲玩法，越來越多的消費(fèi)者選擇通過觀看直播來進(jìn)行購物。

（數(shù)據(jù)整理自淘寶及各大研究機(jī)構(gòu)）為應(yīng)對這一趨勢，淘寶直播于9月17日舉辦了一場生態(tài)大會(huì)，并宣布了新增加的三大利器：新入口、新產(chǎn)品和新投入。淘寶直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放強(qiáng)調(diào)，“這是淘寶直播投入力度最大的一屆雙11”，表明了淘寶決心加速將直播融入其年度購物節(jié)。

值得一提的是，此次最大的變化是淘寶首頁將為直播新增一級入口，旨在吸引用戶對直播進(jìn)行回訪并增加粘性。全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”也應(yīng)運(yùn)而生。該平臺負(fù)責(zé)人劍熏表示，此平臺能夠?qū)崿F(xiàn)線上選品、線上招商以及與達(dá)人主播的線上匹配，為商家和主播提供了更為便捷的合作關(guān)系。

海外電商平臺直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

與國內(nèi)的熱鬧不同，多數(shù)海外電商平臺也在推出年度專屬購物節(jié)，如Shopee的9.9超級購物節(jié)、亞馬遜的黑五網(wǎng)一等。相較于國內(nèi)的“帶貨”風(fēng)氣，海外平臺的KOL帶貨效果并不顯著。據(jù)LoyaltyLion的調(diào)查，許多消費(fèi)者對海外購物節(jié)的期望與實(shí)際體驗(yàn)存在差距。

盡管亞馬遜等主流電商平臺都在嘗試跟進(jìn)直播電商，但效果并不理想。Shopee是一個(gè)例外，其直播功能得到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)。在今年為期三周的“9.9大促”期間，消費(fèi)者通過Shopee Live觀看了超過2400萬小時(shí)的直播節(jié)目。

隨著直播電商在全球范圍內(nèi)的不斷發(fā)展，內(nèi)容電商的生態(tài)鏈路正在逐步打通。不僅有亞馬遜、速賣通等大型平臺的嘗試，連TikTok這樣的短視頻平臺也開始發(fā)力電商業(yè)務(wù)，有望成為海外直播電商的新領(lǐng)軍者。

行業(yè)動(dòng)態(tài)與展望

在這一背景下，中國南通跨境電商選品博覽會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，為跨境電商賣家提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的選品和對接平臺。隨著電商行業(yè)的發(fā)展，更多企業(yè)和個(gè)人都在尋找新的商機(jī)。

（來源：董昕毅作品）本文作者對該作品擁有完整的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如有需要，請聯(lián)系本文觀察員進(jìn)行轉(zhuǎn)載事宜，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。