每年的11月第四個星期五，是西方人的狂歡購物節(jié)日——“黑色星期五”。在這個特殊的購物日子里，商家推出瘋狂促銷活動，讓許多消費者徹夜不眠地搶購商品。這個節(jié)日也吸引了大量中國消費者參與海淘掃貨。在過去，許多海淘達人常常選擇通過轉(zhuǎn)運公司將從國外購物網(wǎng)站購買的商品寄回國內(nèi)。隨著國內(nèi)電商越來越深度地參與到“黑色星期五”的狂歡中，一種更為便捷的“直購”模式逐漸受到消費者的青睞。

“直購”模式的流行，使得購買和送貨都變得更加便捷。在剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)中，中國網(wǎng)友創(chuàng)下了單日1230億元人民幣的消費記錄。僅僅半個月后，“剁手族”的購買力再次爆發(fā)，在“黑色星期五”的購物熱潮中展現(xiàn)出強大的戰(zhàn)斗力。

去年，中國和美國商戶與支付寶聯(lián)手舉辦了首次“黑五大促”活動。今年，更多的大牌商戶提前為中國海淘族準備了充足的貨源，并推出了同等力度的折扣。支付寶相關(guān)人士透露，在大促預熱剛剛開始的時候，中國網(wǎng)友的購買力就已經(jīng)非常強勁。例如，梅西百貨的Michael Kors手袋、GNC的營養(yǎng)品以及薇美鋪的面膜等都取得了非常不錯的銷售業(yè)績。

與常見的海淘代購不同，電商系海淘多采用“直購”模式。以支付寶海淘為例，用戶可以直接在海外商戶官網(wǎng)下單購買，通過支付寶使用人民幣付款，物流狀態(tài)可全程追蹤，直接使用淘寶收貨地址寄到家中。

在今年的“黑五大促”中，除了電商的積極參與，銀行和第三方平臺也上演了一場力度空前的場外“促銷大戰(zhàn)”。為了爭奪跨境支付渠道，各種優(yōu)惠措施紛紛推出，如滿額減現(xiàn)、免郵費等。據(jù)了解，用戶已經(jīng)可以使用“先買后付款”的網(wǎng)絡(luò)賒購服務“螞蟻花唄”，消費滿100元可隨機立減。

銀行也在努力爭奪海淘市場。據(jù)中行有關(guān)負責人介紹，“黑五”當天刷中國銀行信用卡海淘，最高可享受18%的返現(xiàn)。中行還推出了其他一系列的刷卡優(yōu)惠和返現(xiàn)獎勵活動，以吸引消費者使用其信用卡進行海淘。中行還與轉(zhuǎn)運公司合作，為持卡人提供運費優(yōu)惠。支付寶也準備了免郵碼發(fā)放，以減輕消費者的郵費負擔。

雖然海淘價格優(yōu)惠，但運費一直是消費者心中的一道坎。銀行和支付寶等支付平臺推出的各種運費優(yōu)惠措施，無疑會進一步刺激消費者的購物熱情。

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