近日，小紅書平臺宣布，自9月10日起，將對化妝品、保健品、食品類商品的內(nèi)容描述展開全面清查，以限制廣告違規(guī)詞。這一通知主要針對內(nèi)部商家，但適用于全平臺。

此舉是由于近期小紅書平臺發(fā)現(xiàn)部分店鋪對商品內(nèi)容的描述涉嫌違反國家相關(guān)法律法規(guī)及平臺規(guī)則，存在夸大宣傳，誤導(dǎo)消費者的傾向，其中化妝品、保健品、食品類商品問題尤為突出。

確認出現(xiàn)違規(guī)宣傳的店鋪將被判以包括但不限于商品下架、流量管控、店鋪凍結(jié)、扣除違約金等處罰。

具體廣告違規(guī)宣傳詞包括以下內(nèi)容：

（一）化妝品

1. 特效、全效、強效、奇效、速效、神效、超強、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對化或者夸大用語；

2. 處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語；

3. 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語；

4. 純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語；

5. 解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費者不易理解的用語。

（二）保健品

1. 虛假性詞意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)物成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)?、御制、秘制、宮廷等無根據(jù)的溢美之詞；

2. 夸大性詞意，如強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等不切實際的用語；

3. 絕對化詞意，如：最、第一、頂級、冠級、極致、超凡等；

4. 明示或者暗示治療作用的詞語，如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等；

5. 與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費者不易理解的詞語，如：納米、基因、太空等；

6. 超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補鐵類營養(yǎng)素補充劑不能聲稱補血或者改善營養(yǎng)性貧血，補鈣類營養(yǎng)補充劑不能聲稱改善骨密度等；

7. 其他誤導(dǎo)消費者的詞語，如使用諧音字或者形似字足以造成消費者誤解的。

（三）普通食品

不得含有冬蟲夏草、人參、靈芝等字樣。

（四）除醫(yī)療外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語。具體內(nèi)容包括：

1. 涉及疾病診斷和治療的內(nèi)容，包括：使用醫(yī)學(xué)名稱及診療科目名稱；

2. 使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語；

3. 含有疾病診斷方法和手段的用詞；

4. 含有疾病治療方法和手段的用詞；

5. 含有表述疾病癥狀改善的用詞；

6. 屬于醫(yī)療術(shù)語或醫(yī)療用語的；

7. 除消毒用品以及具有特殊功能的日化產(chǎn)品以外，在化妝品以及其他直接適用于人體的商品廣告中使用抗菌等。

（五）未在中國取得保健食品注冊認證的產(chǎn)品只能視為食品，不得宣揚保健效果。

（六）在中國取得保健食品注冊認證的的保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”，且不得含有下列內(nèi)容：表示功效的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防等功能的保證；聲稱廣告商品為保障健康所必需；與藥品進行比較；利用廣告代言人作推薦證明；法律行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。