俄羅斯：新興跨境電商市場的潛力與機遇

如果要探討哪個國家或地區(qū)是最具價值的新興跨境電商市場，俄羅斯無疑是備受矚目的焦點。據(jù)預(yù)測，到2025年，俄羅斯在線零售將達(dá)360億美元，年增長達(dá)27%，占社會總零售5%。互聯(lián)網(wǎng)用戶屆時將超過日本和巴西總和。在未來兩年內(nèi)，人均年網(wǎng)購金額達(dá)1272美元，超過法國、巴西和韓國等發(fā)達(dá)國家。2023年在線零售預(yù)計175億美元，比去年增長21%，占社會總零售2%。這些亮眼的數(shù)據(jù)，讓長期被忽視的俄羅斯電商市場重新吸引了眾人的目光。而有關(guān)結(jié)算的難題，正亟待解決。傳統(tǒng)的支付方式需要經(jīng)第三方，從盧布兌換成美元再兌換成人民幣，其中手續(xù)費用高達(dá)5%到7%。在中俄之間構(gòu)建結(jié)算平臺成了眾多國內(nèi)電商翹首以盼的事。

風(fēng)口星網(wǎng)從相關(guān)報道中了解到：當(dāng)國內(nèi)“剁手族”在淘寶、京東等網(wǎng)購時，俄羅斯人也在拿著鼠標(biāo)，登錄中國網(wǎng)站瘋狂購物。據(jù)2012年的統(tǒng)計數(shù)字顯示，俄羅斯有網(wǎng)民6000萬人，當(dāng)年線上支付金額達(dá)130億美元，未來5年還將以年均50%的速度遞增。每天，俄羅斯從中國網(wǎng)購的郵寄包裹達(dá)10萬件，其中主要是服裝和電子產(chǎn)品。

跨境結(jié)算成焦點，年內(nèi)可擁有對俄“支付寶”?？缇澄锪骱途€上支付結(jié)算，是目前比較困擾國內(nèi)網(wǎng)商開展對俄跨境業(yè)務(wù)的兩大問題。哈爾濱市相繼開通的三條航空貨運航線讓物流時間大大縮短?！敖刂聊壳埃@些航線共郵寄俄羅斯包裹52萬件，其中17%的郵件10天內(nèi)送到俄用戶手中，56%是在11到15天，要知道在此之前，從我國發(fā)貨投遞到俄羅斯用戶手中至少要45天，長則90天?！焙邶埥∴]政公司資深經(jīng)理張紹倫說。數(shù)據(jù)不會說謊，物流的時效性問題在哈已經(jīng)得到解決。緊接著，大家你一言我一語，爭相討論著結(jié)算問題?！岸碛脩粲帽R布進(jìn)行線上支付，盧布由當(dāng)?shù)氐谌浇鹑跈C構(gòu)代收，然后兌換成美元，再兌換成人民幣，打入網(wǎng)商在國內(nèi)的銀行賬戶，這種方式需要網(wǎng)商支付5%到7%的手續(xù)費，”深圳市丹宏昊天電子商務(wù)有限公司CEO王繼宏說。要知道，人們在國內(nèi)上淘寶網(wǎng)進(jìn)行支付時，手續(xù)費才千分之幾。作為對俄經(jīng)貿(mào)新模式中的重要組成部分，由哈爾濱銀行建設(shè)的中俄跨境金融結(jié)算平臺將解決這些問題。哈爾濱銀行國際業(yè)務(wù)部副經(jīng)理王黎明表示，今年內(nèi)，中俄跨境金融結(jié)算平臺將建成投用，屆時俄用戶在網(wǎng)上用盧布支付，并直接兌換成人民幣，支付給國內(nèi)網(wǎng)商企業(yè)，節(jié)約資金手續(xù)成本至少2%。同時，平臺還將解決網(wǎng)絡(luò)交易安全問題，讓俄網(wǎng)民放心支付、網(wǎng)商放心發(fā)貨。

17日，由哈爾濱市政府主辦，市商務(wù)局承辦，中國海貿(mào)會及哈爾濱銀行協(xié)辦的哈爾濱跨境電子商務(wù)高端推介會在哈爾濱市召開，國內(nèi)34家網(wǎng)商企業(yè)在推介會上對俄羅斯網(wǎng)購族表現(xiàn)出了極高的熱情。來哈名額1小時報滿，建微信群商討跨境業(yè)務(wù)。接到“哈爾濱跨境電子商務(wù)高端推介會”邀請函時，中國海外貿(mào)易聯(lián)合會會長劉智勇在第一時間組建了微信群，將海貿(mào)會眾多電商企業(yè)加入其中，幾天來一直在熱烈討論在哈爾濱發(fā)展對俄跨境業(yè)務(wù)有啥優(yōu)勢?！?025年將會是中國對俄跨境電商的一個爆發(fā)年，國內(nèi)電商企業(yè)的對俄業(yè)務(wù)將出現(xiàn)井噴。”劉智勇堅定地告訴記者。他說，政府對中俄貿(mào)易非常關(guān)注，無論是市場需求，還是相關(guān)政策，都將有利于國內(nèi)電商開展對俄跨境業(yè)務(wù)。去年11月份，哈爾濱市根據(jù)《哈爾濱市對俄經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略實施方案》，打造了三條對俄貨運航線，這更堅定了劉智勇和他的網(wǎng)商會員們來哈賺錢的信心?！按蠹叶紝枮I的對俄大通道極感興趣，僅一個小時，30多個名額就報滿了?！弊蛱鞎h現(xiàn)場，34家國內(nèi)網(wǎng)商負(fù)責(zé)人無一缺席。

拓展對俄線上業(yè)務(wù)，國內(nèi)網(wǎng)商陸續(xù)落戶冰城。“公司今年計劃將對俄跨境業(yè)務(wù)提高到整體業(yè)務(wù)的20%，此前還不足10%?！鄙钲谑邪粱娮由虅?wù)有限公司常務(wù)副經(jīng)理莊麗艷在會后頗為激動，她說，哈爾濱的這些利好，對我們網(wǎng)商是一個難得的機遇。物流及結(jié)算的優(yōu)勢，勢必吸引更多國內(nèi)跨境電商選擇哈爾濱這條“空中絲路”。哈爾濱市開通的以航空貨運為重點的對俄物流通道，不只單純解決中俄兩國通郵問題，而是通過通郵實現(xiàn)電商在哈爾濱建倉、建廠、結(jié)算，在哈爾濱市實現(xiàn)物流、信息流、結(jié)算流、商務(wù)流于一體，促進(jìn)哈爾濱經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及就業(yè)。海貿(mào)會會長劉智勇向記者透露，目前深圳市丹宏昊天電子商務(wù)有限公司、深圳市傲基電子商務(wù)有限公司基本已經(jīng)決定在哈爾濱注冊分公司。“有這得天獨厚的優(yōu)勢，我相信、也希望會有更多的網(wǎng)商落戶哈爾濱?！?/p>

風(fēng)口星網(wǎng)了解到：要成為最具價值的新興跨境電商市場，需要滿足以下五個條件：1）人口和地域要足夠大，國家越小，潛力就越小；2）有消費能力的中產(chǎn)階層形成，是網(wǎng)絡(luò)消費主力軍；3）已經(jīng)形成一定的值得開發(fā)的電商規(guī)模，可立馬見效；4）電商市場要有持續(xù)擴容的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實和條件，可確保長期高速增長；5）國內(nèi)統(tǒng)一市場不要過于復(fù)雜，比如語言民族和生活習(xí)慣等。（編輯：何志勇）