全球疫情自2020年以來頻發(fā)，社交平臺(tái)上用戶活躍度日益提高，這一現(xiàn)象也加速了網(wǎng)紅營(yíng)銷的發(fā)展。根據(jù)Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，疫情期間歐美消費(fèi)者與網(wǎng)紅的互動(dòng)率高達(dá)96%。

自2021年以來，美國(guó)網(wǎng)紅營(yíng)銷的總投入呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)全年?duì)I銷投入將增長(zhǎng)33.6%，達(dá)到36.9億美元，這一數(shù)字在2022年和2023年還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)至41.4億美元和46.2億美元。與此越來越多的企業(yè)也開始重視網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量，2021年，有67.9%的美國(guó)企業(yè)參與了網(wǎng)紅營(yíng)銷，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2022年將增至72.5%。

想要提升品牌影響力，與海外網(wǎng)紅合作是一個(gè)可靠的選擇。那么，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷有哪些模式呢？

一、產(chǎn)品試用與推廣

品牌會(huì)向網(wǎng)紅提供產(chǎn)品樣品，網(wǎng)紅試用后通過開箱測(cè)評(píng)、好物分享等方式分享使用感受，這種方式通常受到小網(wǎng)紅的青睞。

二、視頻廣告植入

這是當(dāng)前最常見的營(yíng)銷方式。網(wǎng)紅會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特性，結(jié)合自身的風(fēng)格和內(nèi)容形式進(jìn)行自由創(chuàng)作，以推廣產(chǎn)品。不同級(jí)別的網(wǎng)紅費(fèi)用差異較大，品牌需根據(jù)自身實(shí)力進(jìn)行選擇。

三、銷售傭金模式

這是一種分傭模式，只有在用戶完成預(yù)定、購買等行為后，網(wǎng)紅才會(huì)獲得相應(yīng)的傭金。這非?？简?yàn)網(wǎng)紅的銷售能力，也是小網(wǎng)紅常常參與的方式。

四、網(wǎng)紅活動(dòng)出席

品牌邀請(qǐng)網(wǎng)紅參加品牌活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等，網(wǎng)紅在社交媒體上分享活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片和感受，以此提高品牌的曝光度。這是一種雙贏的合作模式，雙方都能獲得免費(fèi)宣傳和更多合作機(jī)會(huì)。

五、網(wǎng)紅代言

這是一種長(zhǎng)期合作項(xiàng)目，需要雙方建立信任。網(wǎng)紅以其形象和價(jià)值觀為品牌代言，類似于傳統(tǒng)的明星代言。品牌在選擇時(shí)需慎重考慮。

六、網(wǎng)紅接管品牌賬號(hào)

這是一種新型的合作模式，網(wǎng)紅負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)品牌在社交媒體上的賬號(hào)，代表品牌發(fā)布內(nèi)容。這通常需要雙方建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。

七、品牌自主培養(yǎng)網(wǎng)紅

隨著網(wǎng)紅營(yíng)銷的興起，越來越多的品牌選擇自主培養(yǎng)網(wǎng)紅。這種方式既能節(jié)省廣告費(fèi)用，又能更好地把控運(yùn)營(yíng)節(jié)奏和內(nèi)容質(zhì)量。尤其在專業(yè)領(lǐng)域中，自主培養(yǎng)網(wǎng)紅更具優(yōu)勢(shì)。

八、直播帶貨

近幾年最熱門的營(yíng)銷方式之一。海外直播帶貨不僅能展示品牌形象，還能通過頂級(jí)流量網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。

Nox聚星提醒，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷已成為品牌出海的重要策略之一。為了獲得良好的營(yíng)銷效果，品牌需充分了解各社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，選擇合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。挑選網(wǎng)紅和溝通管理并非易事，幸運(yùn)的是，現(xiàn)在有許多營(yíng)銷工具和服務(wù)商可以提供一站式服務(wù)，大大提高工作效率。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）（本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需原作者同意。）需要注意的是，以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。