今年，短視頻巨頭TikTok可謂是互聯(lián)網(wǎng)世界的一顆璀璨明星。

據(jù)知名云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個以算法推薦為特色的短視頻平臺已經(jīng)成為2021年全球訪問量最大的網(wǎng)站，其熱度甚至超過了長期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的8月中人氣持續(xù)走高，直至年底都穩(wěn)居榜首位置。

這種受到用戶熱烈追捧的態(tài)勢，也使得TikTok在商業(yè)策略上愈發(fā)進(jìn)取。不僅借鑒了抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，最近更是被曝涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度上，TikTok作為后來者顯然還有巨大的潛力。面對從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場，TikTok四面楚歌的形勢也引發(fā)了一個疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

跳出移動端視野，TikTok正在尋找新的增長點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端版本，隨后更是有了電視大屏版。相對于在電腦桌面和電視上看短視頻，“直播”成為了這些新平臺的主打功能。

TikTok之所以這么做，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也希望通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。則是希望通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，因為僅僅依靠用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，龐大的用戶量也會成為負(fù)擔(dān)，給公司帶來虧損。

對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺，長期以來被視為游戲直播的代表。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

與國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)原住民不同，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量來源中，僅有35%來自移動端。TikTok在移動端增長逐漸平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎是必然的選擇。

而TikTok不僅僅想要將PC端做成APP的放大版本。最近，其專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio也開始露出真容。據(jù)TechCrunch報道，這款新應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。目前該應(yīng)用正在歐美市場的少數(shù)用戶中進(jìn)行測試。

如果這一平臺正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能會成為TikTok直播策略的一個重大變化——它將不再局限于將用戶鎖定在移動設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播等領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的動作也顯示出歐美用戶越來越接受直播這一形式。雖然在游戲直播方面TikTok沒有優(yōu)勢，但通過更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展也是一條可行的路徑。尤其是在抖音直播電商業(yè)務(wù)如火如荼的背景下，TikTok也開始大力布局PC端的內(nèi)容。從這一布局來看，未來TikTok的電商業(yè)務(wù)也有望在網(wǎng)站端實(shí)現(xiàn)滲透。

不僅如此，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)。這一業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。隨著TikTok上食譜的流行，用戶對于美食的追求也日益增長。針對這一現(xiàn)象，TikTok不僅開始嘗試推出自己的外賣服務(wù)TikTokKitchen，還與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，以提供更豐富的食品選擇和服務(wù)質(zhì)量。

TikTokKitchen近期在餐飲領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力，從品牌運(yùn)營、菜單生產(chǎn)到配送，已形成一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈。除此之外，TikTok還計劃將利潤投入到支持烹飪創(chuàng)作者和人才上。盡管讓用戶參與烹飪是一回事，讓他們通過短視頻平臺點(diǎn)餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)，值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索購物商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠(yuǎn)？TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，其在美英兩國的用戶花費(fèi)的時間甚至超過了YouTube。當(dāng)一個平臺獲得如此大的影響力和用戶時間時，它自然會嘗試推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，與品牌合作的廣告形式多種多樣。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散在用戶時間線中或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上的形式呈現(xiàn)。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有個人賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將不可估量。TikTok也面臨監(jiān)管問題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的考量。和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位后，其面臨的局面將更為復(fù)雜。

對于TikTok用戶來說，如何提高在平臺上的知名度是他們最關(guān)心的問題之一。為此，TikTok算法起著關(guān)鍵作用。算法會考慮用戶互動、視頻完成率、視頻資料、賬戶或設(shè)備設(shè)置等因素來推薦內(nèi)容。用戶可以通過選擇喜歡的類別、自定義操作、創(chuàng)建短視頻、制作吸引人的開頭和使用有吸引力的標(biāo)題等方式來利用算法獲得更多的推薦。

標(biāo)題及其重要性在視頻吸引用戶的注意力時刻——吸引力摘要視頻的開頭尤為重要。要讓你的視頻在一瞬間抓住用戶的眼球，你所選用的詞匯就具有至關(guān)重要的作用。要確保合理使用話題標(biāo)簽。在TikTok平臺上，正確地使用主題標(biāo)簽是提升內(nèi)容可見性的關(guān)鍵，確保你的視頻能夠被感興趣的用戶發(fā)現(xiàn)。你還可以使用時尚相關(guān)的標(biāo)簽，如挑戰(zhàn)或流行趨勢等，進(jìn)一步增加視頻的吸引力。加入熱門挑戰(zhàn)或趨勢也是提升視頻曝光率的有效手段。聲音和算法在TikTok上的作用不容忽視。如同話題標(biāo)簽一樣，聲音也能幫助你在TikTok上獲得關(guān)注度和知名度。特別是當(dāng)使用流行聲音時，TikTok的算法會為你帶來一定的助力。現(xiàn)在你已經(jīng)對TikTok的算法有所了解，是時候開始策劃你的內(nèi)容了。掌握核心算法是字節(jié)跳動公司控制TikTok的關(guān)鍵所在。作為一家科技巨頭，字節(jié)跳動深知核心算法的重要性，他們不會失去對TikTok的控制權(quán)。他們的核心競爭力在于他們的核心技術(shù)，即核心算法。只有掌握了核心算法，才能真正掌握TikTok。字節(jié)跳動不會出售自己的核心算法，而且根據(jù)我國的法律法規(guī)，我國也不允許其出售。字節(jié)跳動始終擁有對TikTok的核心控制權(quán)。一旦他們覺得自己的控制權(quán)受到威脅，他們可以憑借自己的核心算法和技術(shù)人才重新建立新的公司。他們有能力在短時間內(nèi)成功創(chuàng)建另一個像TikTok一樣的平臺，并取得巨大的進(jìn)步。對于字節(jié)跳動來說，掌握核心算法就等于掌握了公司的命脈。只要他們牢牢掌握核心算法，無論外部環(huán)境如何變化，他們始終能夠掌控TikTok的發(fā)展。