東南亞美容美妝市場剖析

網(wǎng)友常說：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，言外之意就是不能光看臉，還得注重內(nèi)涵?？赏藗冏焐险f選有趣的靈魂，身體卻很誠實(shí)，終究是逃不過“以貌取人”的事實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顏值的相對重要性更加突出，漂亮的人更容易獲得關(guān)注和經(jīng)濟(jì)利益，真可謂長得好看能當(dāng)飯吃。那么顏值對于一個(gè)人、一個(gè)產(chǎn)品到底有多重要呢？

東南亞地區(qū)因各民族文化多樣，各民族有獨(dú)特的慶典和審美標(biāo)準(zhǔn)，所以推出適用于所有文化、種族、宗教和性別的美妝產(chǎn)品更具發(fā)展?jié)摿?。受全球美容趨勢影響，歐美風(fēng)、日韓風(fēng)在東南亞地區(qū)都有很大需求量。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年美妝保養(yǎng)品類跨境訂單量前三大子類目為護(hù)膚類、彩妝類以及美妝工具類。

2018年，東南亞美容美妝市場規(guī)模已超過1千億元，預(yù)計(jì)到2025年將超過3千億元，未來5年的年復(fù)合增長率或高于中國市場。東南亞被列入全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場”，是全球化妝品的熱門市場之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Lazada平臺2018年至2021年在美容美妝零售市場占據(jù)的份額或增長十倍。

東南亞各國的購物習(xí)慣有較為明顯的區(qū)別，新加坡人喜歡在周末實(shí)現(xiàn)購物自由，而泰國、越南、菲律賓等國家購物屬于全天型的，馬來西亞、巴西的買家則喜歡在工作日進(jìn)行購物。

東南亞各國由于氣候等原因，美白產(chǎn)品一直深受買家喜愛。同時(shí)臉部彩妝和唇妝品類在整個(gè)彩妝大盤中表現(xiàn)亮眼，訂單成交量名列前茅。而在護(hù)膚用品大類中，臉部精華和保濕產(chǎn)品依然穩(wěn)居銷量榜首。隨著專業(yè)科學(xué)護(hù)膚在全球范圍內(nèi)的流行，藥妝類產(chǎn)品漲幅明顯。另外護(hù)膚用品禮盒套裝深受消費(fèi)者喜愛，已成各大品牌的爆款。

具體到各國情況，菲律賓消費(fèi)者以棕色膚質(zhì)為主，偏好歐美妝容，因此眼線、眉筆、修容等產(chǎn)品常年熱銷，美白也是眾多女性追求的目標(biāo)，菲律賓是亞洲美白產(chǎn)品使用率最高的國家之一。馬來西亞買家購買化妝品時(shí)，更偏向于不含酒精和動物來源的化妝品，且妝容偏歐美風(fēng)，修容假睫毛、眼線筆、睫毛刷、眼影盤深受消費(fèi)者喜歡，馬來大多數(shù)人的膚色偏棕色，賣家上新產(chǎn)品時(shí)可上新貼合膚色的色號供其選擇。越南買家青睞日韓系化妝品，喜歡清爽透亮的妝底、自然色系眼影、亮色唇妝等，注重防曬，膚色稍白，購買產(chǎn)品時(shí)更傾向于天然原料。泰國獨(dú)具一格的泰式妝容深受買家喜歡，奶油肌式的底妝、英氣十足的眉毛、歐式長睫毛、自然的立體修容和日常色系唇妝，買家注重防曬，偏好白色膚色，也有喜歡棕色追求健康膚色的人，所以在泰國各種色號的粉底都有市場需求。

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（編輯：江同）

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