東南亞電商市場：現(xiàn)狀、優(yōu)勢與發(fā)展趨勢

2025年，東南亞儼然已成為電商必爭之地。無論是平臺電商還是二類電商，都能在這片地區(qū)找到身影。企業(yè)、賣家、個人數(shù)量不斷增加，東南亞被認為是接下來一年內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。對于大陸賣家來說，對比國內(nèi)電商，東南亞電商市場前景廣闊。

跨境電商市場的政策背景也十分有利。隨著“一帶一路”的不斷推進，中國與沿線國家貿(mào)易合作成果豐碩。“一帶一路”沿線涉及東南亞地區(qū)11國，人口總計約6.39億，GDP總量達到2.58萬億美元，進出口總額共計約2.3萬億美元。東南亞地區(qū)在“一帶一路”中占據(jù)重要地位，是中國與沿線國家開展貿(mào)易合作的主要區(qū)域。2016年，中國與東南亞地區(qū)貿(mào)易額為4554.4億美元，占中國與沿線國家貿(mào)易總額的47.8%；在出口上，中國向東南亞出口額最大，達2591.6億美元，占比為44.1%。

東南亞電商市場具有諸多背景優(yōu)勢。首先是龐大的消費力，印度和印尼作為人口大國，擁有絕對的人口優(yōu)勢，商業(yè)體量也不小。其次是越南、泰國、馬來西亞和新加坡，雖然越南人口眾多，但經(jīng)濟發(fā)展稍弱，人口方面的機會對新加坡地區(qū)有一定局限性。在電商占總零售百分比中，各國數(shù)值普遍偏低，這也說明東南亞各國電商潛力巨大。越南雖然綜合經(jīng)濟能力較差，但它是東南亞各國中GDP增長最快的，勞動力低廉，也是繼新加坡之后，成為東南亞地區(qū)第二大外商投資目的地。

東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，到2025年，東南亞電子商務(wù)市場規(guī)模將達到880億美元。目前，東南亞正處于電商高速增長階段。同時，東南亞互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積廣，互聯(lián)網(wǎng)用戶多，現(xiàn)已超過3.5億人。預計在未來五年里，每天將會增加12萬新的互聯(lián)網(wǎng)用戶。東南亞用戶互聯(lián)網(wǎng)在線時間長，平均花費3.6小時在移動互聯(lián)網(wǎng)上，站點排名第一的是泰國，平均每天花費4.2小時；其次是印尼，平均每天花費3.9小時。

說起東南亞電商，大家會首先想到Lazada和Shopee，但東南亞人民的購物習慣并沒有完全被平臺電商控制，這就讓其他電商有了入駐的機會，使得平臺和獨立站能在東南亞地區(qū)共存，并且都處于上升發(fā)展中。

東南亞電商的發(fā)展趨勢也值得關(guān)注。移動端流量不斷擴大，到今年2月份，移動端流量占比東南亞所有電商流量的72%。其中，流量占比最大的國家是印尼，達到87%。而且92%的社交媒體廣告都投放在移動端，放在PC端的僅占8%。付款方式也呈現(xiàn)多樣化，越南和菲律賓，超過80%的電商公司提供貨到付款；銀行轉(zhuǎn)賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國（79%）很受歡迎；在泰國和越南，近50%的商家提供線下銷售點；在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款非常受歡迎，并且越來越受歡迎。

東南亞跨境電商的崛起和發(fā)展，是當前不可逆轉(zhuǎn)的電商發(fā)展趨勢。成功引起各界人士的關(guān)注，阿里和騰訊也早已準備好口袋準備接招。面對跨境電商發(fā)展的新趨勢，不管在任何時候，機遇與天時地利永遠掛鉤，把握大勢捉住風口，是你現(xiàn)在的首要之事！