東南亞電商市場(chǎng)：潛力與機(jī)遇并存

東南亞地區(qū)已然成為跨境電商的熱門之選。在東南亞的11個(gè)國家中，超半數(shù)國家開展了電商項(xiàng)目，人口基數(shù)達(dá)6.5億多，網(wǎng)民數(shù)量為3.4億。據(jù)全球數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞堪稱最具電商發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

2025年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將超2400億美元。2018年年末，東南亞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商品交易總額達(dá)720億美元。其電商市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，Shopee、Lazada和Tokopedia等電商平臺(tái)備受關(guān)注，占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。大量互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投資東南亞市場(chǎng)，已籌集約240億美金。國內(nèi)的阿里、騰訊等早已布局東南亞電商業(yè)務(wù)。

東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大電商平臺(tái)各有特色。Lazada成立于2012年，是東南亞最大的在線購物網(wǎng)站之一，主要目標(biāo)市場(chǎng)包括印尼、馬來西亞等站點(diǎn)，除越南外其他站點(diǎn)對(duì)中國賣家開放，首站是馬來西亞，經(jīng)營3C電子等產(chǎn)品。入駐需企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、payponeer卡等，對(duì)產(chǎn)品也有要求，如3C消費(fèi)電子產(chǎn)品中的部分屬于禁售產(chǎn)品。

Shopee是東南亞及中國臺(tái)灣地區(qū)的電商平臺(tái)，2015年在新加坡設(shè)總部，后拓展至8大市場(chǎng)，商品種類豐富，是發(fā)展最快且國貨出海首選平臺(tái)。入駐條件有中國大陸或香港注冊(cè)的合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等。

Lelong成立于1998年，是馬來西亞電商領(lǐng)航者之一，平臺(tái)產(chǎn)品超130萬種。Zalora成立于2012年，是東南亞時(shí)尚成長(zhǎng)最快的電商之一，在多個(gè)國家設(shè)置站點(diǎn)，入駐優(yōu)勢(shì)明顯。Qoo10發(fā)源于韓國，是新加坡第一大電商平臺(tái)，商品種類繁多，入駐條件包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等。Goshop提供全天24小時(shí)便利，通過多種渠道提供產(chǎn)品。Hermo.my是馬來西亞美容電商網(wǎng)站，類似于聚美優(yōu)品，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)眾多。Ezbuy是面向東南亞的全品類購物平臺(tái)，入駐優(yōu)勢(shì)顯著。

值得注意的是，在東南亞各大電商平臺(tái)中，Shopee發(fā)展穩(wěn)定且呈直線上升趨勢(shì)，2019年第一季度月活量擊敗Lazada和Tokopedia，成為訪問量最大的電商平臺(tái)。跨境電商成為風(fēng)口，賣家要穩(wěn)住腳跟。近期有消息稱，東南亞某電商平臺(tái)獲得新一輪巨額融資，這無疑將推動(dòng)該地區(qū)電商行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。