2025年電商營銷成功的重要策略

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，當(dāng)下電商營銷方式豐富多樣且復(fù)雜，從點(diǎn)擊付費(fèi)廣告到博客，從搜索引擎優(yōu)化到數(shù)據(jù)分析皆是如此。而營銷目標(biāo)便是找出能帶來利潤的活動(dòng)、促銷方式與策略。

書寫能力在電商營銷中極為關(guān)鍵，這本質(zhì)上就是在網(wǎng)上交流的能力。電商產(chǎn)品描述、博客帖子、引導(dǎo)文章、“關(guān)于我們”頁面以及產(chǎn)品微視頻等都離不開書寫。寫得好有助于推廣電商產(chǎn)品，反之則可能淪為笑談。清晰的書寫是電商營銷成功的基礎(chǔ)。

成功的營銷人員會(huì)依據(jù)事實(shí)和數(shù)據(jù)來決定營銷及促銷投資方向，這對(duì)現(xiàn)代電商營銷意義重大。2025年，數(shù)據(jù)分析在電商營銷中的作用愈發(fā)凸顯。如《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾發(fā)表文章指出，接下來3年，73%的公司打算增加營銷數(shù)據(jù)投資。數(shù)據(jù)分析影響著營銷諸多方面，包括客戶獲取、營銷組合、客戶維系、社交媒體、市場細(xì)分和促銷策略等。然而，營銷機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)處理方面效果欠佳。能夠有效運(yùn)用和分析數(shù)據(jù)的電商營銷人員更易成功。

圖表和網(wǎng)站設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本要素。廣告方式、文章內(nèi)容乃至產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面外觀，都會(huì)影響營銷信息或產(chǎn)品在大眾心中的形象。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)能深刻詮釋公司的專業(yè)性、品質(zhì)和市場定位，而不專業(yè)的設(shè)計(jì)則可能破壞數(shù)年努力和良好印象。網(wǎng)站、廣告和品牌形象物的設(shè)計(jì)關(guān)乎電商業(yè)務(wù)成敗。

懂代碼對(duì)營銷人員是一大優(yōu)勢(shì)?；A(chǔ)水平如理解HTML和CSS，能更好地在WordPress上發(fā)布品牌博客文章；高水平則可自主研發(fā)營銷工具。據(jù)估計(jì)，一半的數(shù)字化營銷工作都需一定專業(yè)知識(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷很多方面都要讀懂代碼，學(xué)會(huì)編寫代碼能更高效開展?fàn)I銷活動(dòng)。

電商廣告不可或缺，可通過多種渠道和媒體方式進(jìn)行，如搜索引擎和社交媒體上的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、展示廣告、原生廣告、移動(dòng)廣告、視頻廣告等。有效率的營銷人員懂得讓廣告發(fā)揮最大作用，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)最大化。廣告管理雖需長時(shí)間學(xué)習(xí)，但能拉動(dòng)銷量帶來豐厚利潤。

郵件營銷是與電商客戶保持聯(lián)系的良好方式，能與了解并對(duì)產(chǎn)品感興趣的客戶直接溝通。美國直銷協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，郵件營銷是最有效的營銷工具之一，學(xué)會(huì)有效運(yùn)用郵件營銷可為電商營銷助力不少。

營銷自動(dòng)化能降低成本、提高轉(zhuǎn)換率、增加平均訂單價(jià)值，甚至提升購物體驗(yàn)。作為一項(xiàng)技能，它是在自動(dòng)化平臺(tái)管理營銷過程和工作流程。電商企業(yè)需找到適合自身業(yè)務(wù)的自動(dòng)化營銷工具并學(xué)會(huì)運(yùn)用。

搜索引擎優(yōu)化旨在讓“網(wǎng)絡(luò)爬蟲”更易收錄網(wǎng)站產(chǎn)品頁面。SEO目標(biāo)不是騙取排名，而是幫助搜索引擎理解產(chǎn)品內(nèi)容。做好SEO能提高網(wǎng)站搜索結(jié)果排名，增強(qiáng)營銷效果。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）