亞馬遜重塑Souq品牌成效調(diào)查：是否成功邁向成功新紀元？以近年觀察分析預測未來走向的啟示
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兩年前，亞馬遜斥資5.8億美元收購了區(qū)域電子商務網(wǎng)站。今年5月，亞馬遜在中東地區(qū)推出了本地站點Amazon.ae，正式進軍阿聯(lián)酋市場。
最新的YouGov BrandIndex數(shù)據(jù)顯示，Souq品牌向亞馬遜轉(zhuǎn)型的反響熱烈，顯著提高了亞馬遜在阿聯(lián)酋居民中的知名度。
YouGov相關(guān)負責人表示，亞馬遜在五月份的發(fā)布活動取得了顯著成效。其注意力得分在一個月內(nèi)躍升7.3點，從4月的19.1升至5月底的26.4。衡量消費者對品牌正面或的反饋的Buzz指數(shù)也提升了4.6個點。相較于上月，亞馬遜的提及度在5月也有顯著增長。
YouGov在聲明中稱：“亞馬遜的品牌重塑活動似乎取得了成功，未來的發(fā)展態(tài)勢看好。”
關(guān)于收購的分析，迪拜品牌顧問CLAY Branding的合伙執(zhí)行人Stefano Ferro表示，亞馬遜在將Souq過渡到自己的品牌方面做得非常出色。他認為，通常收購方替換本地品牌可能需要較長時間，但亞馬遜有能力在短時間內(nèi)做到這一點。
迪拜米德爾塞克斯大學的Stephen King指出，雖然亞馬遜收購Souq可以被視為一次品牌收購而非傳統(tǒng)意義上的品牌重塑，但對外部觀察者而言，兩者并無太大區(qū)別。他強調(diào)，亞馬遜收購Souq后進行的鼓勵客戶遷移的廣告活動非常有效且順利。
（來源：星情快訊）
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