隨著年末銷售旺季的逼近，商家們紛紛進(jìn)入了緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。近來不少商家紛紛抱怨自己店鋪的銷量出現(xiàn)了大幅下滑的態(tài)勢(shì)。盡管他們嘗試通過降低價(jià)格和加大促銷力度來挽回銷售頹勢(shì)，但似乎收效甚微。

不少商家陷入了流量驟降、銷量腰斬的困境中：

“自秋促過后，店鋪流量如跳水般暴跌，即使提高競(jìng)價(jià)廣告的費(fèi)用，也難以獲得更多的曝光。”

“近期的訂單量猶如過山車一般，時(shí)而高峰，時(shí)而谷底，讓人無法預(yù)測(cè)?！?/p>

“廣告投入似乎無法轉(zhuǎn)化為流量，流量狂跌不止?！?/p>

“從本月10號(hào)開始，店鋪銷量呈現(xiàn)斷崖式下降，甚至不及以往的一半，而且這種下滑趨勢(shì)仍在持續(xù)，商家心態(tài)已經(jīng)瀕臨崩潰?！?/p>

不僅僅是訂單數(shù)量，整個(gè)平臺(tái)內(nèi)的流量也大不如前，以往類目中的熱門鏈接銷量同樣不容樂觀。

一位商家特別指出，近一周的產(chǎn)品銷量遭遇了滑鐵盧，訂單量和排名一同下滑，即使增加了廣告預(yù)算也無法用完。他認(rèn)為這表明整個(gè)平臺(tái)的流量出現(xiàn)了整體下滑的趨勢(shì)。

雖然大促后的銷售疲軟期是常態(tài)，但往年10月下旬已進(jìn)入銷售旺季。商家們擔(dān)心持續(xù)下滑的訂單量會(huì)對(duì)整個(gè)旺季造成不良影響。

也有亞馬遜商家呼吁大家理性看待目前的消費(fèi)疲軟期。目前無論是國內(nèi)還是國外市場(chǎng)，都出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)象。

除了關(guān)注競(jìng)品的運(yùn)營(yíng)策略和廣告投放情況外，商家們還需為即將到來的黑五網(wǎng)一做好準(zhǔn)備。這場(chǎng)銷售高峰的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)將異常激烈，電商平臺(tái)也紛紛摩拳擦掌。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，各大電商平臺(tái)的黑五網(wǎng)一促銷時(shí)間已公布。

以美國站為例，亞馬遜今年的黑五網(wǎng)一促銷時(shí)間雖然延長(zhǎng)至12天，但仍是公開平臺(tái)中活動(dòng)時(shí)間最短的。而Temu則擁有最長(zhǎng)的活動(dòng)周期，長(zhǎng)達(dá)47天。

大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終受益的將是消費(fèi)者，而商家們則需面臨更大的挑戰(zhàn)。目前，許多商家對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)持悲觀態(tài)度，國內(nèi)電商市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。

面對(duì)即將到來的大促日，平臺(tái)的動(dòng)蕩是不可避免的。在這段時(shí)間里，商家們除了要調(diào)整運(yùn)營(yíng)節(jié)奏外，還需制定及時(shí)應(yīng)對(duì)政策的策略。風(fēng)控必須放在首位，否則其他努力都將付諸東流。

（本文內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何第三方立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）