德國(guó)時(shí)尚消費(fèi)面面觀

德國(guó)，曾是Karl Lagerfeld 、Hugo Boss等知名服裝設(shè)計(jì)師傅及高奢時(shí)裝品牌的誕生地。然而時(shí)過(guò)境遷，到了2025年，德國(guó)似乎已對(duì)“時(shí)尚”二字有些失語(yǔ)。

德國(guó)時(shí)尚貿(mào)易協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，如今幾乎1/3的德國(guó)人對(duì)前沿時(shí)尚不感興趣，而且相較于女性，男性對(duì)時(shí)尚的敏感度更低?？梢哉f(shuō)，德國(guó)人在時(shí)尚潮流方面表現(xiàn)得較為冷淡。就像在當(dāng)下的時(shí)尚大環(huán)境中，德國(guó)仿佛置身事外。

大多數(shù)德國(guó)消費(fèi)者更重視服裝的實(shí)用性。衣服是否合身、質(zhì)量是否過(guò)硬、性價(jià)比是否適中，這些都是德國(guó)人首要考慮的因素。而對(duì)于服裝是否能展現(xiàn)自己的特立獨(dú)行、是否符合當(dāng)下時(shí)尚潮流等，他們并不是非常在意。德國(guó)人在意的，是產(chǎn)品是否實(shí)用、舒適和百搭。這反映出德國(guó)消費(fèi)者務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念，在時(shí)尚追求上更傾向于滿足實(shí)際需求。

另外，德國(guó)人購(gòu)買的產(chǎn)品主要來(lái)自高街品牌的低端線，也就是價(jià)格較為低廉的服裝系列。約1/10的德國(guó)人會(huì)購(gòu)買來(lái)自更高檔品牌的產(chǎn)品，不到1%的德國(guó)人衣柜里裝有奢侈成衣。當(dāng)然，這在很大程度上與經(jīng)濟(jì)水平有關(guān)聯(lián)而非消費(fèi)觀念。這表明德國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)層次有一定分布，且受到經(jīng)濟(jì)因素影響較大。

在購(gòu)物地選擇上，德國(guó)人想置購(gòu)新衣之時(shí)首選的購(gòu)物地是商業(yè)街，本地的零售品牌和國(guó)際連鎖品牌更是他們shopping時(shí)的心頭好。不過(guò)，疫情改變了“老頑固”德國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣。2021年第三季度，線上時(shí)尚（包括鞋履、服飾在內(nèi)的整個(gè)大類）市場(chǎng)錄得兩位數(shù)的增幅。這體現(xiàn)了疫情對(duì)消費(fèi)模式的推動(dòng)作用，讓德國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物渠道發(fā)生了變化。

報(bào)告進(jìn)一步指出，網(wǎng)購(gòu)和二手交易在過(guò)去2年時(shí)間里發(fā)展得愈發(fā)成熟。二手服裝產(chǎn)業(yè)在德國(guó)遍地開(kāi)花，甚至一些大眾熟知的時(shí)尚品牌也開(kāi)始涉足服裝回收和轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。顯然，這是一種更加可持續(xù)和環(huán)保的消費(fèi)方式。這也反映出當(dāng)下環(huán)保理念在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的滲透，德國(guó)在這方面走在了前面。

報(bào)告的首席研究員Christain Duncker表示，對(duì)于德國(guó)人來(lái)說(shuō)，可持續(xù)性或許不如舒適、合身來(lái)的重要，但是在環(huán)保理念盛行的當(dāng)下，時(shí)尚在德國(guó)人的消費(fèi)考量中更顯得微不足道。從性別上細(xì)化來(lái)說(shuō)，女性添置新衣的頻率更快，也更頻繁地購(gòu)買快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，但很明確的一點(diǎn)是，德國(guó)女性對(duì)于可持續(xù)性的重視程度較德國(guó)男性來(lái)得更高。這顯示出德國(guó)不同性別消費(fèi)者在時(shí)尚消費(fèi)上的差異，以及對(duì)可持續(xù)性的不同態(tài)度。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

德國(guó)，這個(gè)曾經(jīng)的時(shí)尚發(fā)源地，如今在時(shí)尚潮流方面有著自己獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)和變化趨勢(shì)。它既有著傳統(tǒng)務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念，又在疫情等因素影響下出現(xiàn)了消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，還積極響應(yīng)著環(huán)?？沙掷m(xù)的消費(fèi)理念。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）