英國(guó)是全球第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，網(wǎng)上零售額高達(dá)1420億美元，僅次于中國(guó)和美國(guó)。其電子商務(wù)的發(fā)達(dá)程度也名列前茅，網(wǎng)上銷售額占英國(guó)零售總額的19%，遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)的在線零售占比。歐洲的電商市場(chǎng)格局多元且競(jìng)爭(zhēng)激烈，諸如Allegro在波蘭的強(qiáng)勢(shì)地位，對(duì)荷蘭和比利時(shí)的統(tǒng)一，以及亞馬遜和eBay在全球市場(chǎng)的活躍表現(xiàn)。在英國(guó)，也能看到這些共性。

各大電商平臺(tái)在英國(guó)電商市場(chǎng)的排名中，亞馬遜和eBay占據(jù)主導(dǎo)地位。它們?cè)谟?guó)的月活躍用戶數(shù)分別是4.17億和2.45億，遠(yuǎn)超英國(guó)的人口總數(shù)。值得注意的是，eBay在英國(guó)的流量占比高于其在美國(guó)的份額，顯示出其在英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

接下來(lái)是Etsy、Wayfair和notonthehighstreet等品牌，它們各自有著不同的市場(chǎng)定位和用戶群體。接下來(lái)的電商平臺(tái)榜單中，還包括主營(yíng)家用產(chǎn)品的平臺(tái)如Trouva和ManoMano，以及其他類別如游戲及配件的GAME、時(shí)尚產(chǎn)品的Zalando等。

還有一些在歐洲其他國(guó)家表現(xiàn)活躍但在英國(guó)存在感不強(qiáng)的電商平臺(tái)，如歐洲的Allegro、荷蘭的以及羅馬尼亞的eMAG等。全球跨境平臺(tái)Fruugo也在其中。

亞馬遜在英國(guó)站點(diǎn)表現(xiàn)強(qiáng)勁，月活躍用戶數(shù)高達(dá)4.17億，反映了英國(guó)人民對(duì)其的喜愛(ài)程度。英國(guó)站在亞馬遜全球站點(diǎn)中排名第四，其運(yùn)營(yíng)模式和其它站點(diǎn)并無(wú)太大差異。然而在英國(guó)，亞馬遜并不是唯一的銷售渠道，eBay和其他平臺(tái)也有大量用戶。亞馬遜推出的服務(wù)如FBA、Seller Fulfilled Prime等在英國(guó)站點(diǎn)都很受歡迎。Prime會(huì)員對(duì)于各地區(qū)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要，免費(fèi)的當(dāng)日送達(dá)已經(jīng)成為標(biāo)配。

eBay是英國(guó)第二大線上購(gòu)物平臺(tái)，月活躍用戶約為2.45億。它為國(guó)際賣家提供了靈活的選項(xiàng)，從國(guó)際運(yùn)費(fèi)設(shè)置到Global Shipping Program，賣家可以根據(jù)商品特點(diǎn)提供差異化的配送服務(wù)。盡管eBay的在線拍賣模式仍有一定熱度，但現(xiàn)在其銷售商品主要面向企業(yè)，以固定價(jià)格出售的批量產(chǎn)品居多。

其他熱門電商平臺(tái)如Etsy、Wayfair和Wish都在英國(guó)有一定市場(chǎng)份額。Etsy以手工制品為主打開(kāi)小眾市場(chǎng)，Wayfair是全球知名的家居用品和家具在線購(gòu)物平臺(tái)之一。Wish的消費(fèi)者群體廣泛，其消費(fèi)特點(diǎn)主要是沖動(dòng)消費(fèi)。亞馬遜旗下的AbeBooks是面向全球消費(fèi)者的電商平臺(tái)，主要經(jīng)營(yíng)新書、珍本等。Houzz則主營(yíng)家具和家居用品。此外還有一些多元化的電商平臺(tái)如Fruugo等也在英國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

在英國(guó)本土電商平臺(tái)方面，notonthehighstreet是節(jié)日期間互贈(zèng)禮物的熱門選擇；GAME主營(yíng)游戲及配件；Trouva主要經(jīng)營(yíng)家庭用品；OnBuy總部位于英國(guó)并吸引國(guó)際賣家入駐。還有一些風(fēng)靡歐洲的電商平臺(tái)如Zalando、Allegro和ManoMano也在英國(guó)有一定流量和用戶基礎(chǔ)。這些平臺(tái)各有特色且競(jìng)爭(zhēng)激烈共同構(gòu)成了英國(guó)電商市場(chǎng)的多元格局并吸引賣家爭(zhēng)相入駐參與競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間。荷蘭著名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)著玩具、電子配件、書籍等眾多產(chǎn)品。該平臺(tái)在荷蘭的月活躍用戶達(dá)到5200萬(wàn)，另外在比利時(shí)也有2300萬(wàn)的活躍用戶，遠(yuǎn)超亞馬遜荷蘭站點(diǎn)的850萬(wàn)月活躍用戶。雖然來(lái)自英國(guó)的流量?jī)H占不到1%，但其月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到了約50萬(wàn)。

另一家主要活躍在羅馬尼亞的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)eMAG，在匈牙利和保加利亞也擁有廣泛的市場(chǎng)份額。據(jù)觀察，eMAG有大約1%的流量來(lái)自英國(guó)，其月活躍用戶數(shù)為約四十萬(wàn)。與其他類似平臺(tái)Allegro相似的是，eMAG來(lái)自英國(guó)的流量很可能是由于居住在英國(guó)的東歐人所貢獻(xiàn)的。這兩個(gè)平臺(tái)的流量和用戶活躍度數(shù)據(jù)來(lái)源于跨境電商領(lǐng)域的觀察者Yoe學(xué)跨境。