2025年德國電商市場格局巨頭引領(lǐng)及消費者行為受多因素影響
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德國電商市場格局：巨頭引領(lǐng)，多因素影響消費行為
安永-帕特儂發(fā)布的《數(shù)字購物指數(shù)》顯示，在2025年的德國電商市場，亞馬遜、eBay和eBay分類廣告平臺占據(jù)了66%的份額。亞馬遜以28.7%的市場份額領(lǐng)先，eBay占22.9%，eBay社區(qū)分類廣告網(wǎng)以14.8%位列第三。這三家公司共同主導(dǎo)德國電商市場，其他前50的在線零售商份額極低，Wish、AliExpress和Otto等占2%-3%，其余如Zaland、Lidl、H&M和Rossman等排名前十的平臺份額在1%到2%之間。
從各公司發(fā)展來看，亞馬遜銷售額增長3.9%，鞏固巨頭地位，而eBay市場份額損失6.9%。在不同線上渠道方面，亞馬遜在電腦端和手機網(wǎng)頁端排名第一，但eBay社區(qū)分類廣告平臺的APP最受歡迎。
關(guān)于消費者行為，研究發(fā)現(xiàn)移動端購物廣告投放顯著增加，較去年增長74%，移動端瀏覽器使用率增長31%。然而，前50強零售商網(wǎng)站主頁訪問，電腦端平均花費約5.6分鐘，移動端（包括APP）僅一分鐘。這表明使用移動設(shè)備購買趨勢降低了消費者注意力集中時間，零售商需在短時間內(nèi)說服顧客購買，否則銷售可能性將大大降低。
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