2025年代購(gòu)行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)走向

在2025年，代購(gòu)這種購(gòu)物方式依然存在且備受關(guān)注。近些年，代購(gòu)以其獨(dú)特運(yùn)營(yíng)滿足消費(fèi)者需求，備受青睞。經(jīng)濟(jì)全球化下，從日韓美妝、法國(guó)香水到美國(guó)輕奢、澳洲奶粉、泰國(guó)藥品等，只要通過(guò)跨境電商、代購(gòu)等連接點(diǎn)，就能實(shí)現(xiàn)跨國(guó)消費(fèi)。代購(gòu)范圍從最初的奶粉、藥品、彩妝，發(fā)展到涵蓋國(guó)民生活各品類，這既體現(xiàn)人們對(duì)進(jìn)口商品熱忱度高，也意味著國(guó)民消費(fèi)檔次上升。隨著國(guó)民消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者需求多樣化，特別是女性對(duì)進(jìn)口快消品的追求，為代購(gòu)打開(kāi)了國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)市場(chǎng)。

女性消費(fèi)者青睞代購(gòu)，很大原因是代購(gòu)商品無(wú)需繳納關(guān)稅，這也是代購(gòu)與跨境電商的本質(zhì)區(qū)別。對(duì)于傾向惠利的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，代購(gòu)的無(wú)稅購(gòu)買更具吸引力。然而，隨著代購(gòu)市場(chǎng)興起和規(guī)模擴(kuò)大，背后存在不少隱患。在《電商法》未頒布前，朋友圈代購(gòu)和電商平臺(tái)上的代購(gòu)店不少無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生。

一方面，商品質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者權(quán)益受損。相關(guān)媒體報(bào)道，不少代購(gòu)存在物流造假，海淘變“國(guó)淘”。如去年7月8日央視新聞曝光江蘇蘇州警方破獲特大制售假化妝品案，收貨人多從事化妝品代購(gòu)業(yè)務(wù)。還有快遞公司偽造國(guó)外物流信息，商品實(shí)際多為中國(guó)制造。另一方面，代購(gòu)商品價(jià)格低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)，引起行業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)。代購(gòu)因無(wú)需繳納關(guān)稅，商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，影響了市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序。

2025年，《電商法》的出臺(tái)對(duì)代購(gòu)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。新電商法對(duì)代購(gòu)的管理細(xì)則雖未落實(shí)，但微信朋友圈里的代購(gòu)們以另類畫風(fēng)活躍著，變成“靈魂畫師”或“段子手”，推銷商品圖片變成手繪圖，用多國(guó)語(yǔ)言諧音介紹商品，表現(xiàn)出極強(qiáng)“求生欲”。分析其背后原因，一是抓住消費(fèi)者傾向惠利心理，雖代購(gòu)商品質(zhì)量參差不齊，但能減去關(guān)稅，多數(shù)人仍冒險(xiǎn)選擇；二是抓住消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)心理，帶起“新電商法頒布后代購(gòu)產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)”節(jié)奏，營(yíng)造緊張氛圍引導(dǎo)消費(fèi)。

上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智表示，代購(gòu)們這些行為雖反映一定合規(guī)意識(shí)，但本質(zhì)涉嫌違規(guī)。隨著法律規(guī)定細(xì)化和法治環(huán)境凈化，此類現(xiàn)象會(huì)減少?！峨娚谭ā氛綄?shí)施后，個(gè)人代購(gòu)受影響，代購(gòu)行業(yè)迎來(lái)洗牌。首先，代購(gòu)市場(chǎng)將更標(biāo)準(zhǔn)化，此前被指變相“走私”的個(gè)人代購(gòu)將走向正規(guī)渠道。《電商法》相關(guān)規(guī)定對(duì)代購(gòu)在朋友圈的不當(dāng)宣傳作出警告，未來(lái)代購(gòu)宣傳方式會(huì)收斂。其次，未來(lái)代購(gòu)行業(yè)可能往平臺(tái)化、企業(yè)化方向發(fā)展。新規(guī)出臺(tái)后，代購(gòu)利潤(rùn)空間被削減，處境艱難，而消費(fèi)者可能更傾向于平臺(tái)代購(gòu)，所以這是大趨勢(shì)?？傊?，在《電商法》引導(dǎo)下，代購(gòu)行業(yè)將走向規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，個(gè)人代購(gòu)逐漸減少，行業(yè)傾向平臺(tái)化和企業(yè)化，代購(gòu)市場(chǎng)將從“野蠻”生長(zhǎng)期進(jìn)入洗牌期，朝著更規(guī)范健康方向發(fā)展。