在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體的普及率已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家數(shù)字化程度的重要標(biāo)志。而在這其中，美國(guó)無(wú)疑是全球社交媒體普及的領(lǐng)跑者。最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有高達(dá)81%的國(guó)民至少注冊(cè)了一種社交媒體，總用戶(hù)數(shù)已達(dá)到2.08億，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)中，預(yù)計(jì)到2021年將突破2.17億。

近期，美國(guó)社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。

盡管新興平臺(tái)如Instagram和Snapchat在年輕一代中大受歡迎，但Facebook依然深受千禧一代的喜愛(ài)。盡管有人認(rèn)為Facebook在青少年市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)有所減弱，但具體用戶(hù)數(shù)據(jù)卻顯示，F(xiàn)acebook的25-34歲用戶(hù)群體規(guī)模最大，達(dá)到5830萬(wàn)名。18-24歲的用戶(hù)也有3940萬(wàn)名。這表明，盡管其他平臺(tái)的崛起對(duì)Facebook構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，但其主要用戶(hù)群體仍然是年輕人。

Facebook的地位不可撼動(dòng)，這得益于其旗下的兩大通訊應(yīng)用——Facebook Messenger和WhatsApp。這兩大應(yīng)用與YouTube一起，成為了全球五大社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的三席。其中，F(xiàn)acebook的月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到了驚人的22.34億，而WhatsApp和Facebook Messenger也分別擁有龐大的用戶(hù)群體。這為Facebook打造了一個(gè)強(qiáng)大的社交媒體生態(tài)圈。

YouTube作為唯一的社交平臺(tái)，能夠在市場(chǎng)上與Facebook抗衡。根據(jù)市場(chǎng)滲透率的數(shù)據(jù)，前四名社交媒體平臺(tái)中有三個(gè)來(lái)自Facebook，分別是Facebook、Facebook Messenger和Instagram。而YouTube的市場(chǎng)滲透率甚至略高于Facebook的73%，表明視頻播放仍然是Facebook尚未完全掌控的領(lǐng)域。而與此Facebook也正在不斷加大在視頻領(lǐng)域的投入力度，如推出Facebook Watch等群組共賞視頻功能。

盡管如此，F(xiàn)acebook在全球社交媒體市場(chǎng)中的地位依然穩(wěn)固。其與Instagram的競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)取得了顯著成效。過(guò)去或許有人認(rèn)為T(mén)witter和Snapchat是Facebook的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但如今的市場(chǎng)趨勢(shì)已經(jīng)證明，F(xiàn)acebook是美國(guó)社交媒體市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

未來(lái)Facebook將繼續(xù)領(lǐng)跑全球社交媒體市場(chǎng)。其強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)、豐富的功能和不斷創(chuàng)新的戰(zhàn)略將使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

（編譯/星網(wǎng)傳媒 郭匯雯）