《百年孤獨》所描繪的拉丁美洲是一個充滿魔幻與現(xiàn)實交織的世界。在現(xiàn)實世界里，多元的文化交融、豐富的藝術(shù)氣息、自由意識的覺醒以及動蕩的政治歷史，共同構(gòu)建了如今多元且豐富的拉丁美洲。

對于跨境人而言，拉丁美洲是下一個藍(lán)海，是未來的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)風(fēng)口星跨境最近發(fā)布的《2023上半年跨境電商行業(yè)趨勢報告》，對于下半年市場拓展的方向，北美和歐洲仍然是主要目標(biāo)，但東南亞、拉丁美洲、中東以及日韓市場也展現(xiàn)出巨大的潛力。尤其是拉美電商市場，規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。

eMarketer預(yù)測，到2025年，拉美電商市場規(guī)模將達(dá)到2500億美元。這一增長得益于疫情的推動，許多拉美人開始在疫情結(jié)束后延續(xù)網(wǎng)購習(xí)慣。在2022年，拉美電商增速達(dá)到了驚人的20.6%，其中巴西、阿根廷和墨西哥等國的電商市場增長尤為顯著。

跨境電商巨頭如SHEIN、TEMU等正在積極布局拉美市場，與亞馬遜、美客多、沃爾瑪、Shopee等老牌電商展開激烈競爭。除了新興市場帶來的機(jī)遇，拉美的供應(yīng)鏈和物流也成為各大電商關(guān)注的焦點。SHEIN和DHL等大型電商和物流公司已經(jīng)在拉美投入巨資，試圖建立更完善、更靈活的供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)。

與此中國的電商企業(yè)也在墨西哥和巴西等地加大投資力度，建設(shè)工廠和供應(yīng)鏈體系。中國在墨西哥的投資同比增長了48%，大量中國企業(yè)在墨西哥建廠，當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)正在迅速崛起。這為中國企業(yè)在拉美市場的電商業(yè)務(wù)提供了有力支持。

拉美市場并非一帆風(fēng)順。盡管亞馬遜和Shopee等電商平臺在拉美市場有所布局，但發(fā)展并不如歐美國家順利。這也提醒著外來者，在拉美市場需要更加深入地了解當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境和消費者需求。拉美的海外倉市場和物流基礎(chǔ)設(shè)施仍需進(jìn)一步完善，以適應(yīng)電商市場的快速發(fā)展。不同國家和地區(qū)之間的海關(guān)壁壘和物流差異也是一大挑戰(zhàn)。建立強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)對于在拉美市場的電商企業(yè)來說至關(guān)重要。

拉美電商市場潛力巨大，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何平衡供應(yīng)鏈、物流、品牌建設(shè)等多方面的挑戰(zhàn)，將是電商企業(yè)在拉美市場的關(guān)鍵。未來誰能在拉美市場取得更大的成功，將取決于其能否在這些方面做到最佳平衡。拉美市場的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著國際局勢的演變，中國與美國的競爭日益加劇，中國品牌正積極地將“中國制造”推向拉美市場。在孫漢山看來，雖然亞馬遜和美客多在拉美市場上占有顯著優(yōu)勢，但中短期內(nèi)，隨著SHEIN、TEMU以及其他國內(nèi)跨境電商賣家和平臺的努力，輔以中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，實施本土化策略及精準(zhǔn)廣告投放，仍存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從消費者角度看，2023年的拉美市場受到通脹、本幣貶值、產(chǎn)業(yè)鏈不暢等因素的影響，消費者更加注重產(chǎn)品的性價比。年輕一代已成為網(wǎng)購的主力軍。拉美市場的各類商品單價主要集中在30至40美元之間。值得注意的是，中國商品在當(dāng)?shù)厥袌錾钍軞g迎，其中來自中國、美國和日本的跨境商品中，中國商品占比高達(dá)62%。

在商品類別方面，3C電子、時尚類（鞋服配飾）、玩具手工以及美妝個護(hù)等在2023年下半年特別受到拉美消費者的喜愛，預(yù)計將保持約20%的增長率。特別是中國智能手機(jī)在拉美市場表現(xiàn)亮眼，如OPPO在墨西哥銷量位列前三，小米在多個國家取得顯著成績，而時尚品類在巴西、墨西哥等國尤其受歡迎。

除了商品種類，新消費零售如智能家居、智慧廚房、寵物用品及低碳出行等方式也在拉美逐漸興起。在進(jìn)軍拉美市場時，跨境電商賣家需注意支付方式、本土化營銷及物流等方面的差異。

在支付方面，信用卡是拉美市場的主流支付方式。尤其是像巴西這樣的國家，消費者習(xí)慣于采用分期付款的方式。數(shù)字錢包的普及率也在快速增長，賬戶對賬戶的交易比重也在增加。為了更好地滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求，中國賣家需重視本地支付方式的多元化發(fā)展。

社交媒體在拉美的影響力日益增強(qiáng)。例如，F(xiàn)acebook、Instagram、TikTok等平臺已成為商家營銷的重要工具。尤其是短視頻推薦和直播購物正受到消費者的高度歡迎。如哥倫比亞的消費者對社交媒體廣告和直播購物的接受度較高，而巴西的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也非?；钴S。這為賣家提供了新的營銷機(jī)會。

盡管拉美在運(yùn)輸、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施上存在不足，但中國物流服務(wù)商及跨境電商巨頭的投資布局正逐步改善這一狀況。長遠(yuǎn)來看，拉美市場的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有望得到提升。

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（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（信息來源：清博大數(shù)據(jù)）

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