2025年北美在線(xiàn)零售商Top1000報(bào)告解讀

根據(jù)剛剛發(fā)布的《2025年北美在線(xiàn)零售商Top1000報(bào)告》，2024年北美領(lǐng)先在線(xiàn)零售商的全球在線(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17.6%。若不考慮排名第一的亞馬遜（其20%的增長(zhǎng)率提升了整體的平均值），其余零售商2024年的電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率為16.6%。

這一數(shù)據(jù)顯著高于美國(guó)商務(wù)部公布的美國(guó)14.2%和加拿大14.7%的在線(xiàn)零售額增幅，這也意味著Top 1000在線(xiàn)零售商的市場(chǎng)份額超過(guò)了他們規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Top 1000在線(xiàn)零售商2024年普遍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。實(shí)際上，Top 1000零售商中有475家公司的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率超過(guò)15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電商市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，有341家公司的在線(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率超過(guò)亞馬遜的20%。

Top 1000中以在線(xiàn)銷(xiāo)售為主的零售商是最大的群體，共有392家公司，他們的增長(zhǎng)速度也最快，達(dá)到19.7%。如果不計(jì)入亞馬遜，這一增長(zhǎng)數(shù)字僅降至19.0%，這表明在線(xiàn)零售商仍在繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如今，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大零售商都在想盡辦法提升銷(xiāo)售額。消費(fèi)品牌制造商的在線(xiàn)銷(xiāo)售也實(shí)現(xiàn)了高于市場(chǎng)的18%增長(zhǎng)率，主要通過(guò)實(shí)體店銷(xiāo)售的零售連鎖店的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16.1%，沃爾瑪（No. 3）、The Home Depot（No. 7）、Target（No. 16）和Kroger（No. 17）等零售巨頭的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了25%以上。

只有那些主要通過(guò)目錄銷(xiāo)售或呼叫中心銷(xiāo)售的零售商未能跟上整體市場(chǎng)的步伐，2024年他們的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額較2023年增長(zhǎng)了9.9%。

另外在電商領(lǐng)域中獲利的不只有那些大型零售商，排名第401位至第600位的零售商的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額總體增長(zhǎng)了22.5%。

然而，也有一些零售商對(duì)手在2024年遭遇重挫：去年Top 1000中有15家零售商宣布破產(chǎn)，其中有2/3的零售商同時(shí)經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上和線(xiàn)下業(yè)務(wù)。

Top 1000零售商體現(xiàn)出的主要電商趨勢(shì)

?在線(xiàn)食品雜貨銷(xiāo)售增長(zhǎng)：在Top 1000零售商中的14個(gè)銷(xiāo)售商品類(lèi)別中，食品/飲料是銷(xiāo)售增速最快的。如今消費(fèi)者對(duì)于便捷的食品購(gòu)物需求不斷增加，在線(xiàn)食品雜貨銷(xiāo)售的增長(zhǎng)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

?許多進(jìn)入Top 1000榜單的零售商都是數(shù)字原生垂直品牌（DNVB），包括木制手表制造商Tree Hut、男性護(hù)發(fā)用品供應(yīng)商Hims和隱形眼鏡訂閱電商Hubble。這些新興品牌憑借獨(dú)特的定位和創(chuàng)新的模式在電商市場(chǎng)中嶄露頭角。

Top 1000榜單中增速最快的零售商包括Nectar Sleep（No. 492）和Hibbett Sports（No. 211）。Nectar Sleep在2024年的電商增長(zhǎng)率高達(dá)525.0%，其增幅在Top 1000零售商中排名第一。這家床墊零售商在發(fā)布了一段主題為“Make America Sleep Again”（讓美國(guó)再次入睡）的視頻廣告后引起了人們的注意，這一惡搞卡通廣告以美國(guó)總統(tǒng)特朗普、俄羅斯總統(tǒng)普京和朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正恩作為人物主角，在YouTube上的瀏覽量超過(guò)了1300萬(wàn)次。Hibbett Sports于2024年首次涉足電商領(lǐng)域，它是Top 1000榜單中新進(jìn)入者中增速最快的公司，其去年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了175.7%。