“黑色星期五”源于美國，指的是感恩節(jié)后的那一天，隨著圣誕購物季的開始，商店里的擁擠和競爭也進(jìn)入了高潮。如今，這個節(jié)日已經(jīng)引起了廣告商的高度關(guān)注，因為他們期待在這一天，銷售額能大幅增長，使財務(wù)狀況得到顯著改善。

黑色星期五早已不僅僅是在擁擠的購物中心外排隊、在貨架上搶購最后一批折扣商品的日子。隨著購物者越來越多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)搜索尋找便宜貨，這個購物現(xiàn)象的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了改變。黑色星期五不再僅僅局限于一天，而是擴展成了“黑色五日”。

在2014年，美國的一些零售商如Radio Shack和JCPenney開始在感恩節(jié)當(dāng)天下午5點營業(yè)，此后，黑色星期五的持續(xù)時間繼續(xù)擴大。如今，對于零售商來說，在周末和感恩節(jié)后的第一個星期一（即網(wǎng)絡(luò)星期一）營業(yè)已經(jīng)成為常態(tài)。而“網(wǎng)絡(luò)星期一”正迅速成為全球電商銷售一年中最重要的日子之一，購物者從商店轉(zhuǎn)向屏幕前搶購打折商品，這也標(biāo)志著黑色星期五購物狂熱的結(jié)束。這五天的銷售周期現(xiàn)在被統(tǒng)稱為“黑色五日”（Black Fiveday）。

由于“黑色五日”的時間周期近年來提前了一周，給您的準(zhǔn)備時間越來越少。只要遵循以下五個建議，您的搜索廣告就可以為“黑色五日瘋狂”做好準(zhǔn)備。

1. 調(diào)整廣告投放時間和出價策略

盡管設(shè)置廣告投放時間通常被視為付費搜索廣告的最佳實踐，但在黑色五日期間，限定廣告投放時間可能會干擾您的表現(xiàn)潛力。因此您需要檢查廣告投放時間表，確保不會錯過部分“不守常規(guī)”的意外顧客。您應(yīng)考慮增加廣告投放時間和每天的出價。例如在英國和歐洲，下午4點是平均流量和銷售高峰期，這意味著周五的午餐高峰可能不適用。所以你需要了解不同地區(qū)的高峰時段差異并做出相應(yīng)的調(diào)整。

2. 使用設(shè)備出價調(diào)整策略

每個營銷人員都應(yīng)在他們的付費搜索活動中使用設(shè)備競價調(diào)整。根據(jù)數(shù)據(jù)，“黑色五日”期間手機在線銷售額占比很高且呈增長趨勢。因此你需要重點關(guān)注手機端的廣告投放并調(diào)整出價策略以覆蓋更多的潛在用戶。使用新的谷歌廣告界面可以輕松實現(xiàn)這一點這將決定您是否能將廣告展示給那些在工作前在咖啡店里瀏覽手機的潛在顧客還是會錯過這些銷售機會。

3. 嘗試新的受眾列表

“黑色五日”為網(wǎng)購者打開了一扇大門讓他們看到了充滿全新網(wǎng)站和品牌的世界。這對于不少新品牌來說是一個展示自己的理想機會。例如銷售手工家居裝飾的公司可以針對圣誕采購市場推出新的圣誕樹裝飾品系列；婚紗店可以針對即將結(jié)婚的人群推銷婚鞋。為了只針對新受眾重要的是將你現(xiàn)有的受眾列表排除在廣告系列之外這將阻止您的廣告被展示給已經(jīng)參與了你網(wǎng)站活動的用戶并將預(yù)算花在一組全新的受眾身上。

4. 重新考慮您的預(yù)算分配

隨著“黑色五日”的流行廣告商面臨更高水平的競爭和CPC預(yù)算限制成為了一大挑戰(zhàn)。幸運的是額外的預(yù)算可能并不總是您最需要的。相反重新分配黑色五日前后的支出可能為您的搜索活動提供資金?；仡櫮~戶上去年的支出歷史看看是否受到黑色星期五宿醉的影響并考慮調(diào)整今年這段時間的預(yù)算分配以提高競爭力。

5. 不要忘記再營銷策略

再營銷策略對廣告商來說永遠(yuǎn)具有價值。通過創(chuàng)建特定的搜索廣告針對那些已經(jīng)訪問或參與您網(wǎng)站活動的人進(jìn)行推廣。使用您捕獲的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行定制廣告文案、投放時間、廣告擴展等。如果您已經(jīng)有了一系列的再營銷列表那么可以針對現(xiàn)有列表進(jìn)行營銷或者使用新創(chuàng)建的再營銷列表來積累數(shù)據(jù)并為黑色五日做好準(zhǔn)備。

小結(jié)：對于電商企業(yè)來說“黑色五日”已經(jīng)成為一個不得不參與的活動?，F(xiàn)在即使是在那些不慶祝該節(jié)日的國家消費者也期望看到促銷和優(yōu)惠。因此即使是對付費搜索策略進(jìn)行最小的改動也能幫助您在為期五天的黑色全球購物潮中搶占先機！