近期，關(guān)于2024年618購物節(jié)的討論熱度持續(xù)上升，不少聲音將其稱為“最難”的一屆618。這一屆的618似乎流量不佳，銷量也不盡如人意，甚至不及某些活動的表現(xiàn)。要知道，618作為最大的購物狂歡節(jié)之一，雖然起源于國內(nèi)電商平臺，但逐漸吸引了眾多跨境電商的參與，如速賣通、TEMU和亞馬遜等。那么，究竟為何今年的618會如此慘淡呢？

讓我們回顧一下什么是618。

618起源于中國電商平臺京東的促銷活動，后來逐漸發(fā)展成為國內(nèi)電商的一大購物狂歡節(jié)，像雙11一樣備受矚目。隨著時間的推移，越來越多的電商平臺參與其中，包括一些跨境電商平臺如速賣通和亞馬遜等。每年的活動期間，各大平臺都會推出大力度的促銷活動。

今年的速賣通618大促從6月1日開始，一直持續(xù)到大約23號左右結(jié)束。這場看似有利于商家的大促活動卻引發(fā)了跨境賣家的諸多抱怨。尤其是當(dāng)速賣通官宣了貝克漢姆的代言和冠名歐洲杯后，實際效果并未達(dá)到預(yù)期效果。一位賣足球襪的商家表示某款足球襪的銷量火爆，但并非所有商家都能有如此好運。許多跨境賣家對這次活動的流量和銷售額表示失望。據(jù)某位速賣通頭部賣家反映，活動期間流量并未明顯提升，反而有所下滑。有商家認(rèn)為這次活動戰(zhàn)線過長，反而效果不佳。谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，今年關(guān)于“618”的搜索熱度相較于去年同期有所下滑。與此一些賣家對站內(nèi)的推廣效果并不滿意，紛紛尋求站外的推廣機會。盡管站內(nèi)為商家提供了一定的流量支持，但今年似乎并未發(fā)揮明顯作用。商家不得不尋找其他方式提高曝光率和銷售額。這種低迷狀況在近年來還影響到傳統(tǒng)電商平臺所面臨的流量壓力增長之下形成了巨大的落差今年的特殊情況就是空前的歷史景象很少有電商平臺能在此次壓力測試中占據(jù)上風(fēng)連續(xù)多次喜人的成果突地一日消逝似有難關(guān)在先無人覺得稀奇速賣通和其他跨境電商平臺的慘淡業(yè)績不僅體現(xiàn)在數(shù)字上背后的原因也是多方面的首先是歐洲杯這一盛事分散了大部分消費者的注意力雖然貝克漢姆的代言在某種程度上增加了關(guān)注度但相比起足球盛事購物的吸引力顯得微不足道此外社交電商和直播帶貨的興起對傳統(tǒng)電商造成了沖擊也是今年618大促生意慘淡的原因之一之一今年速賣通等平臺的業(yè)績爆冷讓許多賣家措手不及庫存積壓運營成本上升等問題逐漸浮現(xiàn)出來雖然我們不能簡單地將今年的情況與亞馬遜會員日或黑色星期五等國際大熱的購物節(jié)相比但我們不禁思考明年的電商平臺形勢將會如何傳統(tǒng)電商平臺如何應(yīng)對挑戰(zhàn)而跨境電商是否仍然值得投入值得我們深思。以上內(nèi)容僅代表個人觀點如有其他觀點歡迎交流和探討。（來源：亞哥說跨境）