Wildberries平臺：俄羅斯電商市場的重要力量

在俄羅斯電商領(lǐng)域，Wildberries作為本土頗具影響力的平臺，吸引了眾多賣家的目光。對于初涉俄羅斯市場的賣家而言，它可能還比較陌生，接下來就讓我們一同深入了解這個平臺。

Wildberries成立于2004年，總部位于莫斯科市。它是俄羅斯本土鞋服、時尚商品及電子產(chǎn)品的在線銷售平臺，也是俄羅斯較大的線上平臺之一，更是俄羅斯第一家提供無條件免費送貨的電商平臺。網(wǎng)站支持現(xiàn)金支付、銀行卡支付、電子支付等多種支付方式。目前，Wildberries已在全球14個國家設(shè)立運營站點，像俄羅斯、美國、法國、意大利、西班牙、德國、波蘭、以色列、斯洛伐克、白俄羅斯、哈薩克斯坦等。

值得一提的是，2025年Wildberries平臺的發(fā)展態(tài)勢十分迅猛。2020年，其平臺賣家數(shù)量從1.9萬激增至9.1萬，其中75%到80%為中小型企業(yè)或個體戶賣家。2025年，Wildberries延續(xù)了快速發(fā)展的勢頭，上半年賣家數(shù)量比2024年同期增長了5.5倍，達到23.4萬（其中80%以上是中小企業(yè)），注冊用戶自年初以來增長了600萬，達到4600萬。到2025年7月為止，Wildberries平臺上的供應(yīng)商和賣家都是俄羅斯人。但從2025年7月底開始，Wildberries啟動了跨境賣家項目，其中重要的中方合作代表之一就是Smart Market。該公司雖在中國香港注冊，但總部位于大陸（深圳）。

Wildberries與Smart Market合作后，中國跨境賣家將迎來諸多機遇。比如可以進入俄羅斯主要的電商平臺，成為俄羅斯電商平臺上第一批銷售中國商品的賣家，同行競爭風(fēng)險??；能通過Smart Market針對中國供應(yīng)商的服務(wù)系統(tǒng)上傳管理商品，操作流程簡便；Smart Market有自己專屬的物流渠道和倉庫，中國供應(yīng)商只需支付物流費用，其他費用由Smart Market和Wildberries共同承擔(dān)；不用擔(dān)心在國外本地平臺的語言和客服問題，Smart Market的多語言團隊會幫助賣家解決。

Wildberries具有顯著優(yōu)勢。其自動化電商批量刊登工具不僅支持批量采集上傳淘寶天貓、亞馬遜、阿里巴巴、速賣通、京東、Lazada、Shopee、Shopify、Woocommerce、政采云、Allegro、Fordeal、韓國Gmarket、Auction、Coupang等200多家電商網(wǎng)站外，還能自動優(yōu)化標題和產(chǎn)品標簽，讓產(chǎn)品排名自然靠前。一般來說，從客戶搜產(chǎn)品到成交，關(guān)鍵詞、產(chǎn)品點擊、詳情頁吸引力、業(yè)務(wù)員洽談溝通水平起主要作用。上架產(chǎn)品時自動優(yōu)化產(chǎn)品標題、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，做好銷售第一環(huán)，牢牢把控流量入口，為產(chǎn)品成功銷售創(chuàng)造有利條件。

在物流方面，2025年Wildberries同樣布局廣泛。它已在全球14個國家設(shè)立運營站點，在法國設(shè)置了2500個取件點，西班牙設(shè)立1900個，意大利僅支持送貨上門。

總之，Wildberries是俄羅斯最大的本土在線平臺，2025年7月才開放跨境賣家項目。若能抓住此次機會，成為首批入駐的中國賣家，整體競爭風(fēng)險會小很多。