拉丁美洲電商市場持續(xù)崛起，亞馬遜加碼投資力度顯決心于市場培育壯大2025新征程
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根據(jù)Internet Retailer公布的最新數(shù)據(jù)，拉丁美洲是僅次于中國的發(fā)展最快的電子商務市場。該市場吸引了像亞馬遜這樣的國際電商大佬，其在拉丁美洲市場在2013年的零售增幅達到142%。盡管巴西電子商務發(fā)展已經有15個年頭，但對于拉丁美洲市場而言仍然有很大的增長空間。據(jù)悉，2013年拉丁美洲Top 500商企的在線銷售總額為179.4億美元，其增長速度比美國還快。排名前10的電商企業(yè)中，亞馬遜是其中增長最快的一家，來自法國的Oxylane集團，推出.br，利用當?shù)卦诰€市場對戶外用品和服裝的需求，其2013年的在線銷售額增長457%至530萬美元；Gallerist公司也通過網(wǎng)站.br，以及線下服飾和配件的連鎖零售店，2013年的營銷收入增長198%至240萬美元。
不過目前拉丁美洲在線零售額只是亞馬遜國際銷售中的一小部分。Internet Retailer估計，2013年亞馬遜全球交易額299.3億美元中，拉丁美洲占4.75億美元，比例僅為1.6%，同時多數(shù)來自亞馬遜增長最快的海外市場——巴西。據(jù)了解，亞馬遜在拉丁美洲的交易額增幅分別是歐洲、中國和北美市場的8.3倍、3.7倍和7倍，但如果按照金額比仍然落后于這些地區(qū)。
亞馬遜公司并未對擴張拉丁美洲市場做過多表示，但依靠其在商品品類上的優(yōu)勢，亞馬遜正在學習巴西和拉丁美洲同行如何進行在線購物，通過信息收集去構建一個更加宏偉的未來增長戰(zhàn)略。亞馬遜相關負責人Scot Wingo說：“拉丁美洲消費者對西方品牌和商品有著無法滿足的渴望，亞馬遜最近兩年對該市場進行密切關注，同時還將繼續(xù)投資拉美市場?！?/p>
電子商務在拉丁美洲發(fā)展迅速，拉美地區(qū)電子商務的年交易總額已超過600億美元。在拉美國家中，智利和巴西的電子商務發(fā)展最為成熟，而墨西哥則發(fā)展最為緩慢。拉美地區(qū)電子商務最主要的業(yè)務是電子產品的買賣和跨國轉賬，最主要的網(wǎng)上支付服務平臺是PayPal。
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