前幾天，我收到了一位淘寶賣家的私信，他詢問了一個(gè)關(guān)于商標(biāo)使用的問題。這位賣家在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)淘寶生意，擁有三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)在想要將業(yè)務(wù)拓展到亞馬遜平臺(tái)，因此詢問他的國(guó)內(nèi)商標(biāo)是否可以直接在亞馬遜上使用。

對(duì)于這個(gè)問題，答案其實(shí)很簡(jiǎn)單。商標(biāo)的運(yùn)用具有國(guó)別性和地域性。如果賣家想要在亞馬遜美國(guó)站開展業(yè)務(wù)，那么他需要在美國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

那么，對(duì)于歐洲站呢？情況在英國(guó)脫歐后稍顯復(fù)雜。在英國(guó)脫歐之前，歐盟商標(biāo)能夠覆蓋最初的歐洲五大站點(diǎn)，因此在歐洲站開設(shè)業(yè)務(wù)的賣家只需注冊(cè)歐盟商標(biāo)即可。但在英國(guó)脫歐后，情況發(fā)生了變化。根據(jù)英國(guó)與歐盟的脫歐協(xié)議，在2020年12月31日的脫歐過渡期內(nèi)，如果賣家的歐盟商標(biāo)能夠獲得證書，那么該商標(biāo)在英國(guó)境內(nèi)仍可繼續(xù)使用。若在此期限前未能取得歐盟商標(biāo)證書，而賣家同時(shí)運(yùn)營(yíng)英國(guó)站和其他歐洲站點(diǎn)，那么他可能需要針對(duì)各個(gè)站點(diǎn)分別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

近期，我還注意到另一個(gè)讓賣家頭疼的問題。許多賣家因?yàn)樵谄洚a(chǎn)品列表（listing）中使用了其他已注冊(cè)商標(biāo)的關(guān)鍵詞而被亞馬遜強(qiáng)制下架產(chǎn)品。

亞馬遜的賣家準(zhǔn)則明確規(guī)定，已注冊(cè)的商標(biāo)不得被隨意使用在產(chǎn)品列表內(nèi)容中。一旦使用了這些商標(biāo)關(guān)鍵詞，就構(gòu)成了侵權(quán)行為，亞馬遜將采取措施下架相關(guān)產(chǎn)品。

以一個(gè)具體的產(chǎn)品為例，過去這款產(chǎn)品在抖音上很受歡迎，并被引入到了亞馬遜上銷售。當(dāng)初為了更好地描述產(chǎn)品（具有可水洗、可重復(fù)使用、可無痕去除等特點(diǎn)），賣家在產(chǎn)品標(biāo)題中加入了“Magic Tape”（魔力膠）這一關(guān)鍵詞。然而現(xiàn)在，你幾乎再也看不到這個(gè)關(guān)鍵詞被用在同類產(chǎn)品的標(biāo)題中了。

這是因?yàn)椤癕agic”這個(gè)詞語(yǔ)已經(jīng)被其他公司注冊(cè)為商標(biāo)。現(xiàn)在只有這個(gè)公司的產(chǎn)品才能使用“Magic Tape”這一關(guān)鍵詞。如果其他賣家繼續(xù)使用這個(gè)關(guān)鍵詞，就會(huì)面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

那么如何避免這種侵權(quán)行為呢？這里有一個(gè)實(shí)用的工具——賣家精靈的關(guān)鍵詞挖掘功能。通過這個(gè)功能，我們可以看到在搜索結(jié)果中排名靠前的產(chǎn)品使用的關(guān)鍵詞。特別地，對(duì)于像“Magic Tape”這樣的關(guān)鍵詞，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)排名靠前的產(chǎn)品都屬于同一個(gè)品牌。這個(gè)品牌的擁有者會(huì)頻繁地對(duì)包含“Magic”關(guān)鍵詞的產(chǎn)品發(fā)起投訴。

雖然圖中有一個(gè)排名第七的產(chǎn)品似乎還在使用“Magic Tape”這個(gè)關(guān)鍵詞，但事實(shí)上該產(chǎn)品已經(jīng)被系統(tǒng)標(biāo)記為“不可售”，意味著其已被亞馬遜識(shí)別并下架。這再次強(qiáng)調(diào)了不要抱有僥幸心理，在listing中包含別人的注冊(cè)商標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)盡早主動(dòng)刪除以避免產(chǎn)品被亞馬遜強(qiáng)制下架。

那么如何高效地檢查產(chǎn)品listing中是否包含了別人的注冊(cè)商標(biāo)關(guān)鍵詞呢？通過賣家精靈插件可以輕松實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。以一個(gè)具體的產(chǎn)品為例，我們進(jìn)入其listing界面，點(diǎn)擊“品牌檢測(cè)”按鈕即可看到該listing中包含的所有已注冊(cè)品牌信息。這些數(shù)據(jù)是根據(jù)亞馬遜上的品牌旗艦店信息來識(shí)別的，因此還需要進(jìn)一步點(diǎn)擊小箭頭進(jìn)行確認(rèn)。

通過這種方法，可以最大程度上避免因誤用他人注冊(cè)商標(biāo)而導(dǎo)致的listing被下架問題。

以上就是今天的內(nèi)容分享，希望對(duì)你有所啟發(fā)和幫助。（來源：跨境老鳥Mike）以上內(nèi)容僅屬個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)！本文已獲原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。???