流量，在數(shù)字化營銷中占據(jù)了極其重要的地位。尤其是在如今的競爭環(huán)境下，它的關(guān)鍵性更顯突出。為此，我們需要深入理解流量的邏輯維度。

1. 深入理解Facebook的運營邏輯

許多新手在運營過程中常常遇到流量難以增長、增長后又迅速崩潰的問題。這往往源于對社交媒體運營邏輯的不夠理解。如果從Facebook的視角出發(fā)，他們希望平臺上的內(nèi)容是有價值的分享。我們不能簡單地將Facebook視為廣告投放工具，而應首先視其為社交平臺。它才具備廣告功能。我們的產(chǎn)品帖子應盡量具有價值，提高完播率和互動率。這一點，我們可以通過觀察國內(nèi)抖音或TikTok等平臺的運營策略來更好地理解。只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能獲得更好的權(quán)重。

Facebook的權(quán)重不僅取決于單個post的質(zhì)量和熱度，還與頁面的活躍度、賬戶的消費能力密切相關(guān)。大家需要反思一下，這些細節(jié)是否都做到了。如果能做到這些，記住一點，只要數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，就要迅速增加流量。Facebook也更傾向于與大客戶合作。確保賬戶不被封禁也是運營的關(guān)鍵。

2. Facebook投放策略及注意事項

在產(chǎn)品測試階段，我們可以采取兩種投放策略：根據(jù)預算增加預算，或者根據(jù)出單情況增加預算。資金有限的商家可以選擇前者。在提升流量時，需要注意兩個要點：如果賬戶的預算上限未達450，應首先突破這個限制，至少達到450；一旦數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，應迅速增加流量，不要猶豫。如果出現(xiàn)問題，可以暫時優(yōu)化一天再看效果。給予Facebook足夠的時間來優(yōu)化和學習是至關(guān)重要的。

3. 多渠道流量的探索與運用

許多歐美賣家通常只在節(jié)假日或旺季時在Facebook上投放廣告。我們不能忽視歐美的購物習慣，他們更傾向于通過搜索引擎和社交媒體進行購物。建議大家要發(fā)展Google搜索和購物功能。Google shopping的ROI表現(xiàn)優(yōu)異，同時還能提升網(wǎng)站的DA和PA。如果條件允許，可以持續(xù)進行SEO外鏈的建設，盡管這并非短期內(nèi)能看到明顯效果，但半年后你會發(fā)現(xiàn)自然流量的增長非常舒適。

除了上述渠道，還可以通過EDM進行郵件營銷。沒有人會拒絕一條有趣且美觀的廣告，所以關(guān)鍵不在于郵件營銷的頻率，而在于其質(zhì)量。尋找適合自己產(chǎn)品的第三個流量端口非常必要，如Pinterest、KOL、社區(qū)App等都是可行的選擇。

（來源：獨立站leao）

以上內(nèi)容為作者的個人觀點與經(jīng)驗分享，不代表任何其他機構(gòu)的立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意不得用于其他用途。