2025年Snap在全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)中國(guó)專場(chǎng)的精彩呈現(xiàn)

2025年6月9日，中國(guó)北京——相機(jī)公司Snap (NYSE: SNAP) 成功舉辦Snap 2025全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)中國(guó)專場(chǎng)。本屆大會(huì)聚焦“重回現(xiàn)實(shí)”主題，發(fā)布了一系列圍繞Snapchat用戶、AR技術(shù)、AR購(gòu)物以及游戲生態(tài)的更新。面向中國(guó)合作伙伴，Snap還分享了全球年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣、趨勢(shì)，以及如何借力AR策略與Snapchat平臺(tái)強(qiáng)大的用戶生態(tài)，解鎖出海機(jī)遇的新思路。

Snap全球商務(wù)副總裁David Roter在活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，“目前，Snapchat在全球擁有超6億的月活用戶和3.32億的日活用戶。隨著Snap的不斷發(fā)展與成長(zhǎng)，Snap將持續(xù)深耕中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，賦能中國(guó)品牌主，幫助他們觸達(dá)Snap獨(dú)特且快速增長(zhǎng)的全球受眾。很高興能繼續(xù)與眾多優(yōu)秀的中國(guó)品牌及伙伴合作，共同創(chuàng)建一個(gè)更加美好的未來(lái)?！?/p>

Snap全球商務(wù)副總裁David Roter在2025全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)中國(guó)專場(chǎng)致辭

Snap中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張晰也在本屆大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“Snapchat作為一家相機(jī)公司，始終堅(jiān)持著技術(shù)的投入和產(chǎn)品功能的迭代，同時(shí)積極培育良好的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作者生態(tài)。今年的大會(huì)上，我們公布了多個(gè)突破性的產(chǎn)品和功能更新，從相機(jī)技術(shù)到AR，再到創(chuàng)作者生態(tài)，每項(xiàng)更新都為Snap平臺(tái)注入了新的活力，也為社交營(yíng)銷打開(kāi)了新的格局，更將為中國(guó)出海企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和紅利?！?/p>

固本創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)相機(jī)和AR新格局

Snap在本屆大會(huì)上全面展現(xiàn)了其在“相機(jī) + AR”領(lǐng)域的深厚實(shí)力。Snap的AR技術(shù)早已打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，在Snapchat上，AR從遙不可及的未來(lái)科技變成了觸手可及的實(shí)用工具，用戶平均每天在Snapchat上使用AR濾鏡超過(guò)60億次。得益于AR等方面的創(chuàng)新，Snap備受下一代年輕群體的青睞：在全球20多個(gè)核心市場(chǎng)，Snap平臺(tái)已經(jīng)覆蓋了超過(guò)75%的13 - 34歲人群，其中，在美、英、法、荷以及中東核心市場(chǎng)，Z世代占有率已經(jīng)超過(guò)90%。

為了向全球用戶以及開(kāi)發(fā)者持續(xù)提供更好的AR體驗(yàn)，Snap發(fā)布了一系列新穎的相機(jī)產(chǎn)品：

·專業(yè)級(jí)的鏡頭云服務(wù)（Lens Could）為AR開(kāi)發(fā)者與創(chuàng)作者提供了無(wú)限可能，不僅可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程存儲(chǔ)，還支持將AR濾鏡綁定至真實(shí)的地理位置，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多用戶交互。這一創(chuàng)新的技術(shù)，讓創(chuàng)作者們能夠更加自由地發(fā)揮想象力，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和互動(dòng)性的AR體驗(yàn)。就如同最近一些熱門的AR游戲，通過(guò)鏡頭云服務(wù)，玩家可以在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中與虛擬角色互動(dòng)，這種沉浸式體驗(yàn)深受玩家喜愛(ài)。

·全新的光線追蹤技術(shù)（Ray Tracing）也被引入到AR創(chuàng)作平臺(tái)Lens Studio，幫助創(chuàng)作者打造“影院級(jí)”的AR效果。這使得AR內(nèi)容更加逼真和震撼，為用戶帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)沖擊。比如，Snapchat與迪士尼合作推出的巴斯光年濾鏡，融合光線追蹤技術(shù)讓用戶體驗(yàn)沖上太空的逼真效果，一經(jīng)推出便廣受好評(píng)。

Snapchat與迪士尼合作推出的巴斯光年濾鏡，融合光線追蹤技術(shù)讓用戶體驗(yàn)沖上太空的逼真效果

·會(huì)飛的相機(jī)Pixy精彩亮相，無(wú)需手柄控制，簡(jiǎn)單操作即可起飛并自動(dòng)跟隨，然后將影像自動(dòng)上傳至Snapchat，隨時(shí)隨地記錄精彩現(xiàn)實(shí)。Pixy小巧便攜，易于操控，時(shí)刻捕捉精彩瞬間，為用戶記錄生活提供了極大的便利。

會(huì)飛的相機(jī)Pixy小巧便攜，易于操控，時(shí)刻捕捉精彩瞬間

升級(jí)開(kāi)發(fā)創(chuàng)作生態(tài)，助力創(chuàng)作者展現(xiàn)才華

在邁向AR新格局的道路上，Snap還以開(kāi)放心態(tài)擁抱全球合作伙伴，幫助開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)作者們?cè)赟napchat平臺(tái)上更好地創(chuàng)作和變現(xiàn)。

Snapchat是內(nèi)容創(chuàng)作者的聚集地，他們每天為Snapchat社群帶來(lái)豐富、有趣的原創(chuàng)內(nèi)容。目前25萬(wàn)名才華橫溢的創(chuàng)作者們?cè)赟napchat上制作了超過(guò)250萬(wàn)個(gè)濾鏡，瀏覽量超過(guò)5萬(wàn)億次。全新推出的導(dǎo)演模式，涵蓋了綠屏、快慢速剪輯、雙模式編輯等全新工具，讓創(chuàng)作者可以恣意發(fā)揮才華，為用戶創(chuàng)造腦洞大開(kāi)的內(nèi)容。

Snap Games和Snap Minis是Snap此前推出的輕量級(jí)游戲和應(yīng)用平臺(tái)，目前積累用戶超過(guò)3.4億，讓Snapchatter （Snapchat用戶） 愛(ài)不釋手。同時(shí)，這兩大平臺(tái)也匯集了大批開(kāi)發(fā)者。今年的大會(huì)上，Snap推出了Minis隱私組件系統(tǒng)，為開(kāi)發(fā)者提供了更加安全的開(kāi)發(fā)環(huán)境，讓Snap開(kāi)發(fā)生態(tài)進(jìn)一步升級(jí)。

深挖AR商業(yè)價(jià)值，賦能電商和游戲出海

在升級(jí)相機(jī)產(chǎn)品、完善AR生態(tài)的同時(shí)，Snap也在持續(xù)深挖AR的商業(yè)價(jià)值，用AR幫助中國(guó)企業(yè)樹(shù)立品牌、觸達(dá)更多海外消費(fèi)者。

目前，已有74%的Snapchatter使用AR購(gòu)物，這些高使用率、強(qiáng)互動(dòng)性的AR購(gòu)物濾鏡，在提升購(gòu)買意向、實(shí)現(xiàn)銷售額轉(zhuǎn)化上也表現(xiàn)突出，給品牌們帶來(lái)了切實(shí)回報(bào)。AR購(gòu)物改變了消費(fèi)者的心態(tài)，讓網(wǎng)上購(gòu)物不再是被動(dòng)的、未知的，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)感知產(chǎn)品效果，提升了消費(fèi)者購(gòu)買前的信心。數(shù)據(jù)顯示，體驗(yàn)過(guò)可購(gòu)物特效鏡頭的Snapchatter比未體驗(yàn)用戶的購(gòu)買率增加了2.4倍；而看過(guò)特效鏡頭的Snapchatter相較于僅看視頻的用戶，會(huì)帶來(lái)14%的額外銷售額；AR購(gòu)物還可以使網(wǎng)購(gòu)的退貨率降低25%，顯著減少因?yàn)橥素浗o品牌帶來(lái)的成本。

今年，Snapchat AR購(gòu)物體驗(yàn)再次升級(jí)，三大更新不僅優(yōu)化用戶體驗(yàn)，更是降低品牌開(kāi)啟AR營(yíng)銷的門檻，讓AR營(yíng)銷不再費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而是簡(jiǎn)單快捷。

·AR創(chuàng)建方面，全新的AR購(gòu)物創(chuàng)建套件（AR Creation Suite）可以讓品牌高效制作高質(zhì)量AR試穿試戴濾鏡。電商品牌可以將產(chǎn)品AR素材批量上傳至產(chǎn)品目錄，使用AR Shopping模版制作濾鏡。制作完成后，品牌可在Snapchat上進(jìn)行全方位推廣，包括自然流量和AR廣告等方式；全新的AR圖像處理技術(shù)通過(guò)深度學(xué)習(xí)模型，能將品牌已有的2D商品圖片素材直接轉(zhuǎn)化成AR圖像素材，品牌無(wú)需研究制作AR模型，大大提高AR制作效率；

AR購(gòu)物創(chuàng)建套件能幫助品牌高效制作AR濾鏡，進(jìn)行廣告推廣

·AR體驗(yàn)方面，AR圖像處理技術(shù)還支持用戶拍一張全身自拍照，就可以體驗(yàn)多種服裝的上身效果，不用一直舉著相機(jī)拍攝實(shí)時(shí)畫面，試穿體驗(yàn)更簡(jiǎn)便；

·AR購(gòu)物層面，Snapchat中全新開(kāi)通的Dress Up界面是單獨(dú)為AR購(gòu)物設(shè)置的入口，用戶可以在界面中搜索、發(fā)現(xiàn)、分享AR試穿試戴濾鏡。通過(guò)這種定制化、互動(dòng)性高的全新體驗(yàn)，品牌可以掌握用戶興趣和喜好，持續(xù)優(yōu)化AR濾鏡，這也是品牌不可忽視的AR營(yíng)銷自然流量池。

Dress Up界面能夠讓用戶隨心所欲試穿、試戴，線上輕松體驗(yàn)AR購(gòu)物的便利

除了以AR購(gòu)物助力跨境電商品牌出海，得益于Snap整體用戶在各個(gè)年齡段分布均勻，且用戶的成熟度、對(duì)新鮮事物的接受度，包括對(duì)新鮮游戲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)等因素，Snap也能夠?yàn)橛螒虺龊Ｌ峁┯行е?。Snap正在努力嘗試更好地融合AR和游戲，例如扮演類、場(chǎng)景植入類這樣更易于融合與傳播的方式，從而配合游戲品牌營(yíng)銷，為更多游戲企業(yè)打開(kāi)新渠道，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)與突破點(diǎn)。

聚焦現(xiàn)實(shí)，錨定未來(lái)，Snap將持續(xù)更新迭代相機(jī)功能與產(chǎn)品，以開(kāi)放共建的心態(tài)升級(jí)完善AR生態(tài)。同時(shí)，Snap也將攜手全球合作伙伴，為Snapchat用戶和Snapchat平臺(tái)注入更多創(chuàng)意活水，帶給全球用戶煥然一新的社交體驗(yàn)，帶給中國(guó)品牌主互動(dòng)有趣、效果顯著的AR策略與營(yíng)銷解決方案，幫助中國(guó)品牌講好出海故事，觸達(dá)全球用戶。

·Snap旗下的Snapchat在全球已擁有超6億月活用戶、3.32億日活用戶。

·Snap相機(jī)升級(jí)：鏡頭云服務(wù)持續(xù)賦能開(kāi)發(fā)者與創(chuàng)作者；光線追蹤技術(shù)帶來(lái)影院級(jí)AR效果；會(huì)飛的相機(jī)Pixy小巧便攜、易于操控，時(shí)刻記錄精彩。

·AR購(gòu)物迎來(lái)三大更新，包括AR購(gòu)物創(chuàng)建套件、AR圖像處理技術(shù)和Dress Up界面，以更直觀的互動(dòng)試穿、試戴等體驗(yàn)，助力中國(guó)品牌主實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

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