Shopee成最受印尼消費(fèi)者歡迎平臺(tái)

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

2025年，對(duì)許多科技公司來(lái)說或許是充滿挑戰(zhàn)的一年。就像2022年被不少人稱作科技寒冬一樣，即便環(huán)境艱難，仍有企業(yè)憑借新策略頑強(qiáng)生存。電子商務(wù)行業(yè)便是如此，自新冠肺炎疫情席卷全球以來(lái)，該行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。如今的戰(zhàn)略計(jì)劃不再局限于準(zhǔn)備誘人的促銷和折扣，增加集裝箱容量以支持賣家業(yè)務(wù)繁榮也成為重要一環(huán)。

目前，印度尼西亞最受歡迎的三家電子商務(wù)平臺(tái)是Shopee、Tokopedia和Lazada。2025年安妮應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)顯示，Shopee被記錄為印尼第一大在線購(gòu)物平臺(tái)，在谷歌Play或蘋果商店的總下載量位居榜首。SimilarWeb的數(shù)據(jù)也表明，2025年第四季度，Shopee成為一個(gè)每月平均有1.81億訪客的市場(chǎng)。Tokopedia則以4600萬(wàn)訪客緊隨其后，平均每月有1.35億訪客。2025年Riset Ipsos發(fā)布的報(bào)告進(jìn)一步揭示了電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

在BUMO（品牌使用頻率）、關(guān)注度、交易數(shù)量和交易價(jià)值這四個(gè)調(diào)查指標(biāo)中，Shopee表現(xiàn)突出。其BUMO指標(biāo)高達(dá)54%，Tokopedia為30%，Lazada為13%。在關(guān)注度方面，Shopee以54%位列第一，Tokopedia為27%，Lazada為12%。這充分說明Shopee是多數(shù)印尼消費(fèi)者印象深刻的品牌或電商平臺(tái)。

在交易量（訂單份額）上，Shopee三個(gè)月的交易量達(dá)到41%，Tokopedia為34%，Lazada為16%。在Shopee的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)指標(biāo)中，它以40%的份額再次奪冠，Tokopedia為30%，Lazada為16%。

2025年第四季度，這三方電商的戰(zhàn)略計(jì)劃愈發(fā)激烈。在Snapcart題為《Semarak Festival End of the Year:Key to E-Commerce’s main attraction》的研究中，消費(fèi)者選擇全國(guó)在線購(gòu)物日活動(dòng)平臺(tái)時(shí)，有五個(gè)重要指標(biāo)，分別是預(yù)期價(jià)格、免運(yùn)費(fèi)、不同產(chǎn)品類別、附加功能和回收方法。其中附加功能指標(biāo)發(fā)展迅猛。到2025年底，互動(dòng)功能備受電商玩家重視。

印度尼西亞Snapcart主管Astrid Wiliandry表示：“通過更緊密的互動(dòng)和創(chuàng)意內(nèi)容，當(dāng)?shù)毓?yīng)商能夠大幅提高產(chǎn)品曝光率，并將其推廣到更廣泛的人群，這對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家的發(fā)展和進(jìn)步起到了關(guān)鍵推動(dòng)作用?！痹谶@項(xiàng)研究中，Snapcart還揭示了一些受歡迎的互動(dòng)功能，37%的受訪者選擇Shopee Live作為最喜歡的功能，其次是TikTok 30%，Shopee視頻23%，Tokopedia Play 7%，BukaLive、LazLive和LazadaFeed 1%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，Shopee憑借創(chuàng)新模式、程序和互動(dòng)功能，為買家和賣家提供了優(yōu)質(zhì)的在線銷售體驗(yàn)，成為公眾眼中的佼佼者。

印尼政府要求各大電商下架食用油

由于食用油在印尼市場(chǎng)供不應(yīng)求，部分賣家趁機(jī)大幅漲價(jià)，印尼貿(mào)易部發(fā)布緊急命令。規(guī)定Minyakita包裝食用油的價(jià)格不得超過每升14,000印尼盾，對(duì)于定價(jià)高于此的賣家將予以逮捕和罰款。貿(mào)易部長(zhǎng)Zulkifli Hasan稱，食用油生產(chǎn)商正準(zhǔn)備月產(chǎn)量達(dá)45萬(wàn)噸的Minyakita，重點(diǎn)供應(yīng)傳統(tǒng)市場(chǎng)，不再通過零售或電商渠道銷售。

貿(mào)易部長(zhǎng)Zulkifli Hasan將對(duì)未來(lái)兩周內(nèi)以高于最高零售價(jià)（每升14,000盧比）銷售Minyakita的商家采取嚴(yán)厲措施，涉事代理商和工廠將被關(guān)閉。目前，印尼Shopee、Lazada等電商平臺(tái)已收到禁令，并迅速下架該類產(chǎn)品。各大平臺(tái)負(fù)責(zé)人均表示會(huì)積極配合政策，嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)法令，對(duì)違規(guī)賣家將采取檢查、延遲、封禁商店或賬戶等措施。