瑞士奢侈品公司Richemont集團(tuán)收購Yoox Net-A-Porter剩余股份

瑞士奢侈品公司Richemont集團(tuán)在2025年1月22日周一宣布，將以28億歐元（約合34億美元）的價(jià)格收購英國奢侈品電商Yoox Net-A-Porter的剩余股份。像Kering和LVMH等瑞士奢侈品集團(tuán)在全球奢侈品市場中扮演著重要角色。2015年，Richement集團(tuán)收購了Yoox Net-A-Porter公司50%的股份，但只享有25%的投票權(quán)，以及12個(gè)董事會(huì)席位中的2個(gè)。同年晚些時(shí)候，這家新合并的公司首次公布了利潤報(bào)告，其銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。

近年來，各大奢侈品公司都在商品銷售和運(yùn)營方面不斷努力，最終都將重心投入到電商領(lǐng)域。去年11月，LVMH集團(tuán)進(jìn)行了高層“洗牌”，試圖開創(chuàng)一個(gè)“新紀(jì)元”。在此之前，該公司出售了高級(jí)女裝品牌Donna Karan（唐娜?卡蘭）及旗下子品牌，同時(shí)加強(qiáng)了Dior品牌及其在電商業(yè)務(wù)上的推廣。Kering集團(tuán)也采取了類似舉措，最近一次是拋棄了對Puma（彪馬）公司的控制權(quán)，轉(zhuǎn)而專注于更高檔的品牌。去年10月，輕奢品牌Coach（蔻馳）更名為“Tapestry”，這反映出它打算成為一個(gè)多品牌集團(tuán)并重新聚焦于高端客戶的意圖。

Richemont集團(tuán)在周一的公告雖讓很多人意外，但意義重大。消費(fèi)者的網(wǎng)上購物體驗(yàn)正變得越來越舒適，過去顧客長期依賴優(yōu)質(zhì)實(shí)體商店提供的高水準(zhǔn)、高度個(gè)性化購物體驗(yàn)。Richemont集團(tuán)董事長Johann Rupert在周一表示，完成對線上業(yè)務(wù)的投資是該購物方式的延續(xù)。他在聲明中說，集團(tuán)旗下公司成功的原因在于提供給客戶最好的產(chǎn)品和服務(wù)。這種以客戶為中心的思想指引Richemont投資了很多品牌。因此，Richemont很自豪地參與了Net-A-Porter的成長，從它的起步階段，到合并成為全球領(lǐng)先的奢侈品零售電商Yoox Net-A-Porter集團(tuán)。通過這次新舉措，Richemont打算加強(qiáng)公司品牌的存在感，并專注于線上渠道，這對于滿足奢侈品消費(fèi)者的需求至關(guān)重要。

管理咨詢公司A.T. Kearney的零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Bahige El-Rayes說，這并不意味著Richemont集團(tuán)或其它奢侈品公司都可以很輕松地進(jìn)軍電商領(lǐng)域，因?yàn)樗麄儗﹄娚填I(lǐng)域的投資可能導(dǎo)致更多競爭對手的加入，從而加劇競爭格局。El-Rayes表示，人們正在見證奢侈品電商市場的加速增長，預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)，奢侈品電商市場將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長?！摆A家將能夠重新思考他們的全渠道策略，而不局限于‘買入和持有’的概念。例如，品牌商可以推出可以同時(shí)在線上及線下銷售的特定品牌和品類，并發(fā)展出一種以客戶為中心的新銷售策略。Richemont集團(tuán)私有化Yoox Net-A-Porter這件事顯然為這種情況的發(fā)生鋪平了道路，并可能成為奢侈品電商市場格局加劇的‘導(dǎo)火索’。”El-Rayes補(bǔ)充道。