近期調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約七成的外國消費者更傾向于通過社交媒體了解企業(yè)品牌信息。如何利用TikTok這一海外熱門社交平臺推廣品牌成為眾多企業(yè)的關(guān)注焦點。隨著短視頻內(nèi)容逐漸成為消費者認知產(chǎn)品的重要途徑，通過明星、網(wǎng)紅等社交分享更是易于實現(xiàn)用戶的情感共鳴。TikTok作為全球迅速普及的短視頻社交平臺，尤其適合海外品牌進行營銷推廣。

對于品牌而言，如何在TikTok上傳遞品牌形象，了解并影響目標消費群體，增強品牌影響力顯得尤為重要。注冊TikTok企業(yè)賬號是打造閉環(huán)經(jīng)營陣地的關(guān)鍵步驟，有助于建立品牌信任，增強善意，為后續(xù)的營銷活動奠定基石。

通過構(gòu)建企業(yè)賬戶，品牌可以進行形象塑造，例如完善賬戶主頁，展示品牌特色，開通窗口功能以縮短消費者交易路徑，改善電子商務場景?？梢岳肨ikTok的創(chuàng)意推薦、直播等功能洞察數(shù)據(jù)，吸引并鞏固粉絲。提供高效優(yōu)質(zhì)的客戶服務也是提高品牌聲譽的關(guān)鍵。

除了基本的賬戶運營，借助TikTok網(wǎng)紅營銷也是品牌不可忽視的策略。網(wǎng)紅營銷與消費者建立情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達品牌或產(chǎn)品更加易于激發(fā)粉絲的情感共鳴。事實上，全球品牌已經(jīng)普遍意識到網(wǎng)紅營銷的重要性，并在TikTok上與各類網(wǎng)紅進行合作。

在進行網(wǎng)紅營銷時，品牌可以初期與大量中長尾網(wǎng)紅合作，提高品牌曝光率，促進網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。隨后，通過TikTok品牌投放廣告、招標等方式獲取更多用戶流量，再與擁有更多粉絲的頭部網(wǎng)紅合作。這樣的策略不僅能夠覆蓋更廣泛的群體，還能通過網(wǎng)紅建立信譽，樹立品牌形象。

除了網(wǎng)紅營銷，廣告也是品牌推廣的重要手段。針對海外品牌，廣告應該基于本地化的思維方式制作，讓廣告內(nèi)容更符合當?shù)叵M者的理解和接受方式。結(jié)合各種營銷手段的特點，形成互補效應，達到最佳的營銷效果。

對于跨境電子商務賣家而言，通過TikTok實現(xiàn)品牌營銷的最有效方法是將TikTok賬戶運營與KOL營銷相結(jié)合，輔以本地化廣告材料，形成一個完整的社交媒體營銷策略。鼓勵用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作，也是品牌與年輕觀眾互動的關(guān)鍵途徑。

至于蘋果手機用戶如何下載TikTok，首先需要準備一個美國蘋果ID?？梢栽贏ppStore里搜索美國區(qū)的AppStore進行下載或者選擇自己注冊購買。在獲得美區(qū)蘋果ID后需要退出原來的國區(qū)賬號并登錄美區(qū)賬號。隨后在AppStore首頁搜索“TikTok”即可下載安裝。但需要注意的是，下載成功后需要配合網(wǎng)絡加速器才能正常使用。另外還有一些簡化的下載方法可供選擇。使用TikTok需要一些基礎(chǔ)的網(wǎng)絡設(shè)置步驟以確保其正常運行。通過合理的設(shè)置和調(diào)整可以輕松在蘋果手機上下載并使用TikTok享受其豐富的短視頻內(nèi)容了。一、社交媒體矩陣策略

建立社交媒體賬號矩陣，通過認證企業(yè)藍V賬號，企業(yè)可以更方便地進行品牌推廣，并享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方與消費者之間可以進行更高頻次、更深入的交流，以此占領(lǐng)用戶時間，強化品牌形象。通過與用戶建立私域聯(lián)系，建立更信任的關(guān)系，展現(xiàn)品牌獨特魅力，加深消費者對品牌的了解和信任，提高品牌認知度。商家可以在主頁個人簡介處設(shè)置鏈接，引導用戶進入獨立站進行消費。

二、多元化的廣告投放策略

采用多種廣告形式進行推廣，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告、Hanshtag Challenge標簽挑戰(zhàn)賽以及Banded Effect Ads品牌效果廣告等。這些廣告形式有助于全方位展示品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引潛在客戶的關(guān)注。

三、網(wǎng)紅營銷的核心價值

網(wǎng)紅營銷的核心在于通過意見領(lǐng)袖將品牌與消費者連接起來，傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，實現(xiàn)更好的營銷效果。紅人效應使得觀眾更容易接受并感興趣。相比品牌創(chuàng)造的內(nèi)容，消費者對用戶生成的內(nèi)容信任度更高（高出2.4倍）。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策具有顯著影響，近80%的人表示用戶生成內(nèi)容對他們的購買決定產(chǎn)生了很大影響。

四、“小黃車”的跨境銷售模式

目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個地區(qū)開放。在印尼和英國，通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點（即小黃車），引發(fā)用戶興趣后，可直接點擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁面進行購買。而在美國，銷售方式類似于抖音的商品櫥窗。商家可將獨立站的商品快速導入TikTok Storefront，消費者在TikTok上即可瀏覽商品并直接結(jié)賬，無需離開TikTok平臺。