一、 關(guān)于Instant Pot

用“家喻戶曉”來形容Instant Pot這個品牌再貼切不過了，幾乎北美的每個廚房都放著一臺。然而，就在2025年，Instant Pot的母公司正式向美國法庭遞交破產(chǎn)保護申請。這不禁讓人疑問，這個在亞馬遜上一度輝煌的烹飪界巨頭為何隕落？今天就帶大家一一解讀。

Instant Pot是一個華人父親發(fā)明的。CS博士畢業(yè)的Robert Wang在2008年金融危機時被解雇，失業(yè)在家的他開始圍著鍋臺轉(zhuǎn)，這段經(jīng)歷讓他很快發(fā)現(xiàn)了痛點，“作為父母，不論工作有多忙，都該讓孩子吃上一頓在家做的飯。”于是，在2010年他推出了Instant Pot一代，可一經(jīng)推出卻無人問津。

就在Robert Wang陷入絕望之時，亞馬遜出現(xiàn)了。很多人通過亞馬遜這個網(wǎng)購平臺認(rèn)識了這個集高壓鍋、慢燉鍋、電飯鍋和蒸鍋于一身的廚房神器，其功能超強。Instant Pot通過提供快速、方便的烹飪解決方案，滿足了北美上班族在繁忙的工作日中追求美味健康飯菜的需求。可以說，亞馬遜徹底改變了Instant Pot的命運。

這款廚房神鍋早在2017年的亞馬遜Prime Day上就創(chuàng)下了驚人的銷售記錄，僅在24小時內(nèi)就銷售了25萬臺。同年黑色星期五，Instant Pot再次創(chuàng)下單日銷售32萬臺的記錄，銷售額高達3840萬美元。按照這樣的發(fā)展勢頭，它在全球范圍內(nèi)走紅似乎指日可待。但為何如今卻宣告破產(chǎn)呢？

二、四大破產(chǎn)原因解析：

1、借貸成本高，現(xiàn)金流枯竭

之前，Instant Pot通過在社交媒體上以過硬的口碑進行大規(guī)模宣傳，迅速增加銷量，隨后公司開始從銀行借貸資金、擴大生產(chǎn)和增加庫存。然而，由于信貸條件收緊和美聯(lián)儲加息后的超高利率，公司的現(xiàn)金流受到了嚴(yán)重影響。以目前的資本結(jié)構(gòu)，公司再也無法持續(xù)經(jīng)營下去了。

2、最近新到期的借款還不出來

壓倒Instant Brands的最后一根稻草就是最近到期的借款。根據(jù)法庭文件顯示，該公司一直在與貸方和私募股權(quán)所有者Cornell Capital進行談判，以應(yīng)對即將到期的利息支付和2025年下半年到期的定期貸款。銀行借貸到期后供應(yīng)鏈和資金周轉(zhuǎn)將會更加困難。

3、疫情之下一波三折，需求急劇減少

Instant Pot宣告破產(chǎn)后，有很多網(wǎng)友調(diào)侃，是因為這個鍋質(zhì)量太好，大家沒有重復(fù)購買的需求。當(dāng)然這只是調(diào)侃，只說對了一半。

首先，2025年疫情期間中國港口關(guān)閉，貨運成本猛增，這正好抵消掉了疫情期間增長的在家做飯對炊具的需求。其次，疫情之后，快被居家憋瘋的人增加了外出就餐的次數(shù)，對廚具的需求減少。接著，美聯(lián)儲加息，通貨膨脹，消費者手里的錢貶值了，自然對消費也是精打細算。

最終，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾全球數(shù)據(jù)，在2025年第一季度，Instant Brands的銷售額較去年同期下降了約22%。這已經(jīng)是連續(xù)第七個季度銷售額下降了。

4、來自Temu上平替的低價打擊

Instant Pot在亞馬遜上的售價為100美金左右?？v觀整個亞馬遜，這樣齊全的功能，這樣合理的價格，這樣有公信力的品牌，可以說找不出更完美的選擇。

但是，Temu上也有類似的減配版高壓鍋，只需要30美金左右。雖然功能沒有Instant那么全面，但是該有的基礎(chǔ)功能確實也都有。這對疫情之后消費態(tài)度謹(jǐn)慎的人來說，以三分之一的價格能夠買到平替，是很有吸引力的。

最后：

跨境電商發(fā)展到2025年這個階段，已經(jīng)進入百家爭鳴的初期，形勢變得非常嚴(yán)峻。為了搶占未來的市場份額，大家要提前適應(yīng)變化，抓住未來的機遇，為發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（來源：艾凡咨詢公眾號）

（來源：Sheng老師跨境財稅）

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