Fanno平臺(tái)相關(guān)介紹

TikTok堪稱(chēng)2025年中國(guó)出海最為成功的手機(jī)APP。而Fanno隸屬于字節(jié)跳動(dòng)，且獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping。雖然二者沒(méi)有隸屬關(guān)系，獨(dú)立發(fā)展，但Fanno必然會(huì)得到TikTok的流量加持，成功可能性極大，甚至有機(jī)會(huì)成為跨境電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

字節(jié)跳動(dòng)為何要推出Fanno平臺(tái)呢？這是其在跨境電商領(lǐng)域的新探索、新嘗試，未來(lái)發(fā)展充滿想象力。字節(jié)跳動(dòng)關(guān)于出海電商可能是這樣布局的：以“麥哲倫”為代號(hào)或項(xiàng)目啟動(dòng)跨境出海電商業(yè)務(wù)，TikTok電商業(yè)務(wù)與麥哲倫有交叉，是興趣電商的海外版本，同時(shí)麥哲倫內(nèi)部也在孵化Fanno這樣的獨(dú)立商城來(lái)探索自營(yíng)業(yè)務(wù)。在一些接近字節(jié)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，布局跨境電商產(chǎn)品Fanno，是字節(jié)在海外電商化道路上，嘗試找到一個(gè)更好承接龐大流量、高轉(zhuǎn)化率和長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)的商業(yè)通路。因?yàn)椴还苁菄?guó)內(nèi)的抖音還是海外的TikTok，基于社交媒體天然屬性，用戶(hù)多為碎片化購(gòu)物，且基于算法的推薦邏輯很難做好用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，包括品牌和用戶(hù)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。所以字節(jié)需要在抖音、TikTok這類(lèi)產(chǎn)品之外找到新的賺錢(qián)方式。

作為中國(guó)人自己的跨境平臺(tái)，F(xiàn)anno不同于國(guó)內(nèi)抖音小店，沒(méi)有精選聯(lián)盟和達(dá)人帶貨屬性，暫時(shí)也未關(guān)聯(lián)TikTok的達(dá)人帶貨業(yè)務(wù)，更像國(guó)內(nèi)淘寶、拼多多的全品類(lèi)。目前國(guó)內(nèi)中心化電商平臺(tái)已很發(fā)達(dá)，但海外除亞馬遜外沒(méi)有第二名，字節(jié)想以電商產(chǎn)品切入拿下這塊市場(chǎng)。負(fù)責(zé)Fanno的是字節(jié)旗下的“麥哲倫XYZ”團(tuán)隊(duì)，“XYZ”代號(hào)借鑒了17世紀(jì)數(shù)學(xué)家笛卡爾《幾何學(xué)》中代表未知量的做法，體現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)對(duì)國(guó)際化業(yè)務(wù)的期待，而麥哲倫又是首次完成人類(lèi)全球航行的航海家，可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)Fanno這款跨境APP寄予厚望。早在去年12月就有消息爆出字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注出口電商業(yè)務(wù)，消息人士闡釋了項(xiàng)目三種可能，如今這三種計(jì)劃都已著手實(shí)施。

Fanno目前暫未開(kāi)放招商，僅定向邀請(qǐng)商家入駐，定邀商家標(biāo)準(zhǔn)如下：具有海外電商平臺(tái)、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；月銷(xiāo)售額>50萬(wàn)美金或日均訂單量>1萬(wàn)單（需提前準(zhǔn)備相關(guān)憑據(jù)）；歐洲海外倉(cāng)（含F(xiàn)BA與第三方海外倉(cāng)）備貨商家優(yōu)先。符合以上基本條件并有入駐意向的賣(mài)家可填寫(xiě)問(wèn)卷，F(xiàn)anno運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)在收到問(wèn)卷后的3-5個(gè)工作日內(nèi)與企業(yè)聯(lián)系，請(qǐng)企業(yè)提前注冊(cè)飛書(shū)賬號(hào)。目前Fanno暫未授權(quán)任何第三方開(kāi)展商家招商入駐工作，以官方渠道信息為準(zhǔn)。

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