Facebook在線交易商城在新加坡上線，Carousell面臨挑戰(zhàn)

Facebook在線交易商城（Marketplace）去年7月在泰國上線后，2025年終于在新加坡落地，而這里正是Carousell（新加坡最大C2C二手電商平臺，常被稱作東南亞“閑魚”）的主場。Carousell一直是新加坡大學生創(chuàng)業(yè)的標桿，在資本市場受紅杉印度扶持，近兩年將觸角伸到東南亞其他主要國家，還通過業(yè)務拓展和并購進入臨近領域。Facebook Marketplace在新加坡上線，對Carousell意味著什么呢？

Facebook不會錯過把自己從交易發(fā)生渠道變?yōu)閷崒嵲谠谑袌龅臋C會。在越南、菲律賓、泰國和印尼等國，至少一半的C2C交易來自Facebook和Instagram等社交網絡平臺。Facebook憑借旗下Facebook和Instagram的優(yōu)質流量優(yōu)勢，已在48個國家推出Marketplace，包括亞洲的印度、菲律賓、新加坡和泰國。有觀點認為，電商交易形成規(guī)模優(yōu)勢后，通過廣告或其他手段變現(xiàn)只是時間問題。

Carousell雖可認為Facebook威脅不存在，畢竟Facebook擅長社交和廣告，不一定懂電商，其2007年對線上商城的嘗試最終失敗。但不能否認，上次失敗有諸多因素，如2007年智能手機不普遍，消費習慣與現(xiàn)在不同，電商在主要發(fā)達國家之外接受度低，且Facebook當時還年輕，很多地方未打磨好。如今Facebook卷土重來，汲取了教訓，即便執(zhí)行不好，僅其在市場的存在就能讓Carousell后續(xù)融資困難，所以Carousell必須正確面對威脅。

Carousell面臨著相當大的挑戰(zhàn)。其市場集中在新加坡，在新加坡IOS下載列表中排第一，但在好幾個東南亞國家連前十都難擠進。東南亞其他國家社會經濟發(fā)展水平、消費水平和用戶習慣差異大，大部分國家人均GDP還處在中國2008年甚至以前的水平，C2C二手電商空間有限，所謂C2C多是小賣家在做。印尼、泰國、菲律賓和越南都受到電商巨頭關注，巨頭全面布局大B、小B和C，Carousell在巨頭圍剿中突圍困難。

Carousell的另一大挑戰(zhàn)是如何從既有的C2C商業(yè)模式擴張出去。早期曾對標Carousell的Shopee早已看清東南亞C2C的局限性，全面出擊大賣家和品牌，已成為能與Lazada抗衡的泛東南亞市場電商平臺，如今已不把Carousell當競爭對手。Carousell最近努力打造好產品和用戶體驗，想成為二手電商細分市場領軍代表，但這個市場在大部分國家已淪為紅海，收益有限。

對于Facebook是否會收購Carousell，一些同仁認為Facebook應收購以迅速在C2C電商市場站穩(wěn)腳跟。但從Facebook角度看，其已有全球最大社交用戶群，在線交易量正涌現(xiàn)，收購只著力于新加坡且可能很貴的Carousell并不劃算，收購后還需整合工作。而且Facebook收購Whatsapp和Instagram時，它們在市場中已占有足夠大份額，是潛在威脅者，現(xiàn)在的Carousell與之相比差距較大。當然，最終情況還不確定。

Carousell在新加坡備受歡迎，不僅因是本土創(chuàng)業(yè)標桿，更因大部分用戶喜歡這個產品，目前似乎還沒有競爭者能撼動其在新加坡App Store購物品類第一名的位置。對于Carousell和Facebook之后的競爭，大家拭目以待。很多公司在激烈競爭與挑戰(zhàn)中存活并成為偉大公司，也許Carousell也會如此。