亞馬遜——全球電商巨頭，正計劃獲得歐洲最具影響力的足球賽事——英超聯(lián)賽的線上轉(zhuǎn)播權(quán)。對于中國跨境電商賣家來說，亞馬遜無疑是流量巨頭之一。姐夫作為重要的合作伙伴之一，不僅在幫助大家拓展業(yè)務(wù)，還涉足足球產(chǎn)業(yè)。我們雖然是亞馬遜生態(tài)圈中的一小部分，但仍然需要密切關(guān)注姐夫的最新動向。最近，亞馬遜有意向進軍足球界，讓我們不禁好奇它是否與英超達成合作，中國賣家是否有機會參與其中？

亞馬遜一直對歐洲足球聯(lián)賽保持高度關(guān)注。成功獲得德甲聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)后，亞馬遜在年初又瞄準了英超聯(lián)賽。從整個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，獲得歐洲最受歡迎的足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，無疑是為了進一步完善Prime會員服務(wù)中的Amazon Video板塊。據(jù)悉，亞馬遜已經(jīng)獲得了至少七個英超賽季的線上轉(zhuǎn)播權(quán)，每個賽季平均轉(zhuǎn)播20至32場比賽。

全球球迷關(guān)注的賽事，其轉(zhuǎn)播權(quán)費用必然天價。早在2015年，歐洲媒體巨頭BT和SKY就支付了近70億歐元的轉(zhuǎn)播費用。對于亞馬遜來說，此次投資無疑是一筆巨大的支出。歐洲經(jīng)濟分析學(xué)者Pascal Perri認為：“亞馬遜此舉并非單純考慮盈利，而是為了尋找橫向拓展市場的機會。通過轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，亞馬遜可以獲得龐大的全球流量和數(shù)以百萬計的Prime會員資源。從潛在消費能力的角度來看，這筆投資完全值得?！?/p>

除了作為全球電商平臺的巨大自然流量，亞馬遜還在不斷尋找新的流量來源并不斷完善Prime會員體系。在美國市場，亞馬遜Prime會員除了享受免費次日配送服務(wù)外，還享有深入日常生活的各種福利，如Dush Button、Echo平臺、Amazon Music、Kindle等。亞馬遜已經(jīng)深入美國民眾的生活各個方面，打造了一個全面立體生活圈和生態(tài)系統(tǒng)。對于第三方賣家來說，他們是亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)的一環(huán)，除了擴充產(chǎn)品品類，還應(yīng)該跟隨亞馬遜的生態(tài)戰(zhàn)略，在其他環(huán)節(jié)尋找拓展機會。

此次布局不僅滿足了北美市場的需求，更是對亞馬遜歐洲站的生態(tài)鏈進行了擴充。如果賣家們訪問亞馬遜買家站主頁，可以看到整個網(wǎng)站的SiteMap。與成熟的北美主站相比，歐洲站的生態(tài)系統(tǒng)尚不完善，許多服務(wù)并未滲透其中。此次巨資投資并選擇歐洲球迷最關(guān)注的熱點內(nèi)容切入，旨在擴大亞馬遜歐洲站Prime會員基數(shù)，顯示出亞馬遜對歐洲站業(yè)務(wù)的高度重視。

自2017年底以來，歐洲VAT問題引起了越來越多賣家的關(guān)注。關(guān)于歐洲各國VAT的現(xiàn)狀和趨勢，小白跨境Live的之前文章已經(jīng)做了詳細解釋。許多賣家因歐洲VAT問題而持觀望態(tài)度，或考慮放棄歐洲市場。我們將在新的一篇文章中詳細解讀歐洲VAT繳納認證的最新規(guī)定，請關(guān)注微信公眾號「小白跨境Live」，期待更多有關(guān)跨境電商和歐洲文化的干貨分享。

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小白每日法語小貼士：

英超聯(lián)賽的說法有幾種，包括Premier League anglaise、La Premier League et championnat d’Angleterre 或 Championnat d’Angleterre等。其中League是聯(lián)賽的意思，屬于法語名詞中的陰性，但在表示次序時需要用La做前綴。而Championnat是冠軍的意思，Angleterre則是英格蘭的意思，組合起來就是英超聯(lián)賽的意思。