上個月，在Google Marketing Live主題演講中，Google Shopping and Travel工程副總裁Oliver Heckmann宣布了Google Shopping今年的兩大重要變革：

一、全新的、更加出色的Google Shopping體驗

隨著亞馬遜的廣告業(yè)務持續(xù)高速發(fā)展，谷歌正計劃主導電商領域。事實上，數字廣告市場長期以來一直由谷歌和Facebook兩大巨頭主導。盡管微軟和Verizon等大型公司在市場上占有一席之地，但它們在行業(yè)中的地位并未達到行業(yè)前三的水平。亞馬遜作為電商市場的主導者，正在吸引越來越多的廣告商將資金轉移到其平臺上。

針對消費者的購物行為，谷歌正在通過改善Google Shopping體驗并為電商廣告客戶提供更多價值來應對亞馬遜的挑戰(zhàn)。新的購物體驗讓消費者可以輕松地搜索并購買到最相關的產品。這種全新的購物平臺，無論是在瀏覽個性化推薦還是在購買過程中的無縫性，都展現了其強大的競爭力。谷歌正在通過機器學習個性化技術，為消費者展示他們可能感興趣的品牌和產品。新的購物體驗還進一步擴展到了圖像和YouTube領域，使消費者在各種設備和平臺上都能與喜愛的品牌產生接觸。這不僅能夠讓廣告客戶通過相關的谷歌屬性接觸到消費者，而且有助于將銷售機會轉化為收入。

二、展示購物廣告的擴張

谷歌的廣告策略不僅僅局限于當消費者已經知道他們想購買哪些產品時。他們希望在整個購物漏斗中都能接觸到消費者，無論是消費者正在尋找靈感還是進行產品搜索。這是谷歌推出展示購物廣告背后的動機。他們希望通過相關的內容激勵消費者，并幫助他們發(fā)現新產品。展示購物廣告已經在谷歌的多個平臺上推出，如Google Images和Google Discover等。YouTube作為谷歌最大的資產之一，也成為了展示購物廣告的重要平臺。三分之二的消費者在尋找購買決策靈感時會觀看視頻，其中80%的消費者表示他們的購物過程始于視頻。谷歌通過YouTube向消費者展示新產品的策略至關重要。廣告商只需在谷歌廣告賬戶中按照簡單的步驟創(chuàng)建展示購物廣告，就可以開始展示他們的產品。當消費者對這些廣告產生興趣并與廣告互動時，廣告商就會付費。谷歌的新購物體驗通過減少廣告商與消費者之間的聯系環(huán)節(jié)、增加發(fā)現和銷售機會的策略來實現其價值。未來是電商的時代，谷歌正在通過不斷創(chuàng)新和改進來確保其在電商領域的領先地位。以上內容純屬個人觀點分析，不代表任何官方立場。如需轉載請注明來源并獲得授權同意！