受環(huán)保節(jié)能理念的推動與智能家居生態(tài)的普及，以及海外濃厚的節(jié)日與派對文化氛圍等因素，海外市場對燈具的需求，在近幾年一直保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。

來自Statista的分析表明，當前全球智能照明行業(yè)已經(jīng)駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。數(shù)據(jù)顯示，智能照明市場的規(guī)模預(yù)計從2020年的110億美元躍升至2030年的440億美元，實現(xiàn)大約4倍的增長。

近年來，不少公司技術(shù)團隊與頭部公司高管，將出海的創(chuàng)業(yè)賽道選定在了智能燈具類目，其中就有一個曾受到小米青睞，以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的技術(shù)，迅速嶄露頭角，并在短短兩年內(nèi)實現(xiàn)了營收破億的山東智能燈具品牌——Yeelight。

2018年底，Yeelight開啟了出海之路，僅僅一年時間，其海外市場年營收便突破了億元大關(guān)。去年Yeelight還斬獲了多項國際權(quán)威設(shè)計大獎，位列2023光明獎智能照明品牌TOP10&智能家居品牌TOP10榜單之中。

Yeelight憑借其卓越的創(chuàng)新能力和敏銳的市場嗅覺，其產(chǎn)品已經(jīng)成功銷往超過200個國家和地區(qū)，并且累計出貨量達到了5000萬件以上，并實現(xiàn)了2年營收破億。

Yeelight成功的背后離不開其獨特的創(chuàng)新產(chǎn)品與本土化的海外營銷布局，它都做對了什么？來探索一下Yeelight的出海路吧！

一、技術(shù)創(chuàng)新是核心競爭力

Yeelight是一家全球領(lǐng)先的智能照明品牌，專注于提供高品質(zhì)的智能家居照明解決方案，Yeelight歸屬于青島易來智能科技股份有限公司，成立于2012年。Yeelight的產(chǎn)品線非常豐富，涵蓋了家裝照明、臺上照明、氛圍照明以及智能照明控制等多個領(lǐng)域。

回看Yeelight的品牌歷程，“長期主義”是指導(dǎo)其在產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等核心領(lǐng)域的重要品牌理念。在打造產(chǎn)品力方面，Yeelight一直保持著較高的產(chǎn)品研發(fā)投入，每年的研發(fā)費用約占公司營業(yè)額的8%-10%。

在技術(shù)方面，Yeelight采用了低功耗藍牙（Bluetooth Low Energy）和Wi-Fi等無線通信技術(shù)，使得設(shè)備操作更加便捷和高效，其產(chǎn)品還具備高顯色指數(shù)和無頻閃等特點，確保了用戶的視覺舒適度，Yeelight還擁有豐富的專利技術(shù)儲備，包括超過500項已發(fā)布專利和300多項授權(quán)專利。

Yeelight不僅注重產(chǎn)品的功能性，還致力于提升用戶體驗。其Pro系列全屋智能燈光系統(tǒng)采用突破性的技術(shù)和全新的智能照明理念，為用戶提供極致的燈光體驗。Yeelight也推出了青空燈系列，通過納米級二氧化鈦涂層模擬瑞利散射效應(yīng)，使光線穿透玻璃時保持原有色彩，從而實現(xiàn)類似陽光的效果。

為了豐富用戶的照明選擇，Yeelight持續(xù)推出多款顛覆性產(chǎn)品，如可調(diào)節(jié)色溫與亮度的智能燈泡、能夠隨音樂節(jié)奏變化的氛圍燈、以及集照明、裝飾、智能控制于一體的智能吸頂燈等。Yeelight還一直注重產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能，其采用的LED光源不僅亮度高、壽命長，而且能耗低，相較于傳統(tǒng)照明產(chǎn)品更為節(jié)能環(huán)保。

Yeelight還推出了一款集成綜合APP：Yeelight Station，它可以簡化用戶對RGB燈光的管理，將燈光與游戲、音樂和電影同步，實現(xiàn)了智能化控制，通過手機APP遠程操控、語音助手集成等。

同時Yeelight還支持多種主流智能家居平臺，如Google Assistant、Amazon Alexa、Samsung SmartThings、Apple HomeKit等，實現(xiàn)了廣泛的物聯(lián)網(wǎng)（IoT）兼容性，這種設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變，使得Yeelight的產(chǎn)品能夠更好地適應(yīng)不同生活場景和情感需求。

二、布局社媒營銷，打造私域流量

隨著社媒時代的到來，出色的社媒營銷會給品牌獨立站帶來持續(xù)的流量。據(jù)海外消費電子協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，大約24%的消費者在購買電子產(chǎn)品時“總是或幾乎總是”會先參考社交媒體的評價和介紹。

Yeelight深諳海外社交媒體的重要性，尤其是喜歡酷炫燈光的年輕目標用戶較多的TikTok。因此Yeelight在海外社交媒體和海外網(wǎng)紅的布局一定必不可少！

圖片來源：TikTok截圖

Yeelight在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等海外主流社媒平臺上積極運營官方賬號，通過發(fā)布富有吸引力的內(nèi)容，與消費者保持高頻互動，進一步深化品牌影響力。

在TikTok上Yeelight的官方賬號收獲有6600+的訂閱，發(fā)布內(nèi)容主要為產(chǎn)品的宣傳使用視頻，視頻中不僅展示了其產(chǎn)品的智能化和多樣化功能，還通過互動性強、趣味性高的內(nèi)容，來吸引目標用戶的關(guān)注。

圖片來源：TikTok截圖

同時Yeelight還在TikTok上推出一系列有趣的產(chǎn)品趣味挑戰(zhàn)，例如“燈光秀挑戰(zhàn)”系列視頻，通過展示智能燈光隨音樂節(jié)奏變化的炫酷效果，吸引了大批用戶參與互動。這種病毒式的挑戰(zhàn)賽營銷策略不僅迅速提升了品牌的曝光度，還帶動了實際銷售的增長。

圖片來源：TikTok截圖

同時在Yeelight的品牌挑戰(zhàn)賽中還有與眾多TikTok網(wǎng)紅合作，通過網(wǎng)紅KOL的影響力進一步推廣品牌，獲取了更多潛在用戶，可以從中看出Yeelight布局海外網(wǎng)紅營銷的決心。并且挑戰(zhàn)賽