跨境電商出口產業(yè)步入全面合規(guī)時代，電子品類將率先成為中國賣家突破口

自中國跨境電商零售出口產業(yè)萌芽以來，電子品類一直是銷售額與銷售量的雙冠王。據eBay平臺數據顯示，在2025年的全球“黑五”購物季中，eBay平臺平均每2秒售出一臺智能手機、每7秒售出一臺筆記本電腦、每11秒售出一臺臺式機、每13秒售出一臺游戲機、每30秒售出一臺航拍無人機……成為全球消費者青睞的電子商品購物平臺。

與旺盛的市場需求相伴的是消費者對賣家商品和服務日益提升的期待。隨著電子商務發(fā)展日趨成熟，消費者在性價比之外開始更多地關注產品的品質、安全、甚至環(huán)保性能。與此同時，各國市場的監(jiān)管機構也越來越重視跨境電商產品的合規(guī)性，并將產品是否取得相關合規(guī)認證作為其能否進入該市場的硬性指標?！昂弦?guī)”已經逐漸從中國賣家吸引高端消費者的“敲門磚”，變成了解鎖海外市場的必備“鑰匙”。

電子品類作為跨境電商零售出口產業(yè)中標準化程度最高、高新技術應用最密集、穩(wěn)定性和安全性要求最嚴格的品類，毫無疑問成為產業(yè)競爭“合規(guī)戰(zhàn)”中的主陣地。種類繁多的認證項目和各國不同的認證標準，給中國賣家?guī)砹瞬恍〉奶魬?zhàn)。本著為中國賣家進軍國際市場保駕護航的使命，eBay攜手以天祥為代表的質保機構，使賣家不僅能在今后的各類專場對接會上采購到合規(guī)商品，還可以通過第三方機構為自己生產的產品取得專業(yè)的認證資質。

“千帆計劃”品質當先，助力中國制造企業(yè)加入跨境電商出口快車道

除了帶著采購意向的eBay大賣家，出席本次專場對接會的還有數以百計其產品已經獲得專業(yè)合規(guī)認證的傳統(tǒng)制造企業(yè)，對借助自身的產品優(yōu)勢進入跨境電商零售出口產業(yè)表示出了濃厚的興趣。從傳統(tǒng)代加工（OEM）到設計代加工（ODM），在摸索中前進的中國制造企業(yè)正飽受傳統(tǒng)外貿需求增速放緩的困擾。eBay在中國市場大力推行的跨境電商零售出口商業(yè)模式，和對中國自主品牌的大力扶持，為這些企業(yè)提供了轉型升級急需的“新思維”。

在2025年3月，eBay正式推出“千帆計劃”，旨在促進中國優(yōu)質制造企業(yè)發(fā)揮自主研發(fā)、自主設計、自有品牌的能動性?！扒Х媱潯皩閾碛凶灾髌放坪腿^產品的中國賣家提供包括建立產品目錄、創(chuàng)建專屬產品頁面、融入買家瀏覽體驗、建立品牌展示專區(qū)專享站內廣告和推廣資源；優(yōu)先登陸年銷售額超10億美金的eBay每日特惠（Daily Deals）專區(qū)；支持站外營銷引流在內的一站式支持。據eBay內部數據統(tǒng)計，僅在2025年就有接近400個中國賣家的自有品牌借助“千帆計劃”登陸海外市場，其中銷售額增長最快的品牌已經實現了半年內銷售額翻10倍。

2025年12月12日，eBay跨境出口優(yōu)質供應商采購對接洽談會電子品類專場在深圳羅湖香格里拉大酒店盛大開幕。本次活動以“eBay揚千帆，品質護遠航”為主題，由eBay主辦，質量保障服務機構天祥公證行有限公司（下稱天祥）協辦，旨在幫助eBay大中華區(qū)賣家與優(yōu)質廠商對接，將經過專業(yè)機構認證的高品質商品通過eBay的全球平臺銷往海外市場，在當天吸引了逾200位來自全國各地的eBay大賣家以及高品質制造型企業(yè)參會。

此次電子品類專項對接大會創(chuàng)新性地將eBay廣闊的全球市場、中國海量優(yōu)質賣家和經過專業(yè)國際合規(guī)認證的生產企業(yè)高效整合，清晰地傳達出eBay鼓勵中國賣家通過提升產品品質繼續(xù)領跑跨境電商零售出口產業(yè)的信息。eBay賣家可以通過此次對接會一站式采購從最傳統(tǒng)的電子照明設備、消費電子配件，到產品單價較高的智能手機、智能小家電，再到以無人機、3D打印機為代表的新興科技產品，也能與參會的制造企業(yè)進行深入合作，憑借自己在跨境電商零售出口產業(yè)積累的經驗共同開發(fā)潮流新品。

eBay國際跨境貿易事業(yè)部品類管理總經理龐濤在開幕致辭中表示，“經過充分的競爭和發(fā)展，中國賣家已經成為世界電商產業(yè)中一股不可忽視的力量，中國產品也廣受到全球消費者歡迎。然而隨著各國市場監(jiān)管機構對進口商品的合規(guī)要求越來越嚴格，在未來經過國際市場合規(guī)認證的商品將不再只是具有前瞻性戰(zhàn)略的賣家們的法寶，而應成為每個中國賣家的標配?！?/p>